焦點速遞！“叫我大掌柜”讓傳統文化出圈有了新方向
近年來，戲曲文化隨著與國產游戲融合的加深，涌現出不少兼具趣味性和藝術性的優質內容。這些游戲內容不僅向國內的年輕用戶群體滲透中國傳統文化，也讓越來越多的海外玩家開始對中國傳統文化產生興趣。
由三七互娛發行的古風模擬經營類手游「叫我大掌柜」，不久前就推出了展現國粹雅韻之美的京劇活動，并且邀請知名京劇演員張方樂介紹臉譜背后的含義，共同推動游戲行業與傳統文化的融合共生。
【資料圖】
作為一款古風模擬類游戲，「叫我大掌柜」以市井經商為題材，再加上模擬經營的玩法類型，適用于承載各種傳統文化內容。
此次融合國粹京劇的玩法“暢音閣”，將經典劇目、角色臉譜、油彩化妝等京劇內容與玩法進一步結合，為游戲傳播傳統文化打開了新的思路方向。
此外，暢音閣還會根據玩家和數據的反饋增添新曲目，比如在推出了“鬧天宮”“白良關”“走麥城”“長坂坡”等經典曲目的關卡后，游戲后續又新添了“鍘美案”，讓玩家領略到常聽常新的京劇魅力。
值得一提的是，暢音閣是經典的消除玩法，但其創新之處在于，不僅通過畫面和聲音還原了經典曲目，還在玩法設計層面融合了戲曲角色的臉譜形象。
孫大圣、關羽、趙云、包公等角色臉譜都擁有自己的技能屬性，玩家在曲目關卡中，可以將這些臉譜按不同的排列組合編隊不斷追求高分。
?豐富的臉譜組合以及不斷更新的經典曲目，讓「叫我大掌柜」的暢音閣玩法具備了極高的重復可玩性。另外在游戲界面中，臺上是經典曲目的表演，臺下是代表了“生旦凈末丑”的油彩小人消消樂。
這種深度融合讓玩家的沉浸感大幅提升，而且通過游戲時長的不斷累積，也加深了玩家對劇目以及臉譜的認知。說不定在不久后，就會有年輕玩家能簡單哼上一段戲曲，或者一眼認出京劇節目中的某位角色。
從近年各種傳播傳統文化的游戲內容不難發現，傳統文化與游戲的結合并不難。難的是如何讓傳統文化真正成為游戲的一部分，并且還能常玩常新，不斷起到展示和傳播的效果。在攻克這個難點方面，「叫我大掌柜」與國粹京劇深度融合的玩法內容為市場帶來了很有價值的參考。
除了推出京劇版本之外，「叫我大掌柜」在初期就為游戲植入了國粹元素。比如玩家可以招募的歷史角色李香君，其外觀造型正是源自傳統戲曲「桃花扇」里的妝容扮相。
值得一提的是，李香君在「叫我大掌柜」中的形象對于中國玩家來說，即便認不出她也能大概猜到這是戲曲扮相。至于對中國傳統文化了解甚少的海外玩家，則普遍認為這個角色充滿了神秘色彩。
一些海外玩家甚至找來戲曲錄像和資料，了解到更多關于李香君的故事后備受感動，主動向身邊的朋友講起「桃花扇」故事，也從此對中國戲曲也產生了興趣。
讓外國人通過游戲角色了解一段中國文化故事，類似這樣的案例在近年不斷增加。「叫我大掌柜」正是通過不斷創新，讓中國傳統文化的魅力受到國內外玩家的廣泛認可。
「叫我大掌柜」京劇宣傳視頻
正是憑借自身古風模擬經營的品類優勢，以及對中國傳統文化的精致還原，「叫我大掌柜」自去年上線以來，在東亞市場的收入呈穩定上升的趨勢。
可以說，「叫我大掌柜」將傳統戲曲、中藥、趕集、龍舟等傳統文化融入游戲，已成為近年國產游戲文化輸出的成功范式。
如果回顧「叫我大掌柜」上線一年多以來的玩法植入和品牌聯動，不難發現它推出的傳統文化內容，已經多得快數不清了。
這些內容一方面體現了三七互娛的品牌經營戰略，另一方面也說明了「叫我大掌柜」的古風+市井經商的題材優勢，讓這款游戲成為了一個能承載海量的傳統文化內容優質載體。
除了京劇以外，「叫我大掌柜」還與宋城、三山五園等極具歷史意義的景點展開聯動合作，不僅在游戲中同步還原了幾百上千年前的絕世美景，還以游戲內場景道具的形式復現了各種國寶文物。這些聯動內容也在通過更加細膩的方式，喚醒玩家傳承傳統文化、守護國寶文物的責任感。
而在與更廣泛的其它領域合作中，「叫我大掌柜」同樣憑借題材優勢，打造出了多元化且古風韻味十足的聯動內容。比如攜手國家級舞者演繹古典宋風雅頌「元日未央」，一經播出就再次引發新一輪的國風舞蹈出圈熱潮。
此外「叫我大掌柜」也在游戲內，對投壺、蹴鞠、相撲、葉子牌、皮影戲等豐富的古代娛樂活動進行了還原。玩家在與各種小游戲的交互過程中，感受到汴梁城經濟繁榮的方方面面，最終將這些不同的細節組合成屬于自己的“清明上河圖”。
面向國內外的玩家受眾群體，「叫我大掌柜」將傳統文化與游戲深度結合獲得了廣泛認可，逐漸成長為承載“中國故事”的傳播媒介。
可以肯定，在如何將傳統文化傳承得更加有趣生動，讓游戲承載更多文化價值和社會責任方面，不斷創新的「叫我大掌柜」無疑是走在前列的。相信在今后，「叫我大掌柜」還會讓更多海外玩家喜歡上中國戲曲以及其它傳統文化。
