今日精選：誰在玩“羊了個(gè)羊”？
似乎就在一夜之間，微信小游戲“羊了個(gè)羊”突然就火了！
“連連看”在前，“消消樂”在后，基于三消玩法的“羊了個(gè)羊”，憑什么出圈？
走紅容易，長(zhǎng)紅難。擺在制作公司簡(jiǎn)游科技面前的迫切問題是，當(dāng)熱度散去，公司靠什么來維持？
【資料圖】
魔性游戲
也許你還沒有玩過，但一定通過不同的途徑聽說過“羊了個(gè)羊”。
該游戲由2021年1月成立的簡(jiǎn)游科技開發(fā)，首次發(fā)表日期為6月13日，登記批準(zhǔn)日期為7月29日。9月初，開始在電競(jìng)?cè)锪餍校S后，在短短幾天之內(nèi)，全面出圈，成為了全民游戲。
羊了個(gè)羊連續(xù)兩天登上微博熱搜榜榜首，9月14日，更是在寸土寸金的熱搜榜上喜提八個(gè)熱搜席位。截至9月17日，羊了個(gè)羊在微博的話題已有30.9萬條討論，閱讀量達(dá)27.8億次。
因?yàn)槎虝r(shí)間太多玩家集中涌入，火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期，導(dǎo)致服務(wù)器3天崩了兩次，公司不得不開出重金，急招后端服務(wù)器開發(fā)人員。
短短幾天之內(nèi)，游戲攻略、外掛、乃至盜版層出不窮。
這究竟是怎樣一款游戲？為何有如此大的魔力？
這是一款三消類小游戲，無需下載APP，通過微信小程序就能玩。本質(zhì)上，它與市面上已流行多年的消消樂并無區(qū)別，但畫面設(shè)計(jì)粗糙，黑白兩色的簡(jiǎn)筆綿羊，配以魔性的PGM，與消消樂不可同日而語。
不像消消樂動(dòng)輒數(shù)千關(guān)，要想順利通關(guān)，需要不斷氪金。羊了個(gè)羊簡(jiǎn)單到，全部關(guān)卡只有兩關(guān)。就連游戲的名字，都像是隨意想出來的。
羊了個(gè)羊的游戲界面，是各種圖案的卡牌，下面是7個(gè)卡牌槽。每點(diǎn)一張卡牌，就會(huì)落到卡牌槽里，每三張一樣的卡牌，就會(huì)消除，所有的卡牌被消除，就算通關(guān)。但游戲期間，若在槽位內(nèi)的卡牌滿了，游戲即宣告失敗。
這個(gè)游戲極易上手，制作方甚至都沒有給出游戲說明。
第一關(guān)，就像1+1=2一樣簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)直有一種自己的智商被侮辱的感覺。這正是游戲制作方的一個(gè)套路。極其簡(jiǎn)單的第一步，可以吸引更多的用戶參與進(jìn)來。
不到0.1%
如果僅僅是這樣，羊了個(gè)羊不可能產(chǎn)生如此大的吸引力。
當(dāng)你順利通過了第一關(guān)之后，隨之而來的第二關(guān)，就會(huì)給你帶來迎頭重?fù)簟?/p>
就像該款游戲的slogan：超難的消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%。
我們從小受到的教育，就是“知難而上”，一款小游戲能有多難？試試唄，又不用花一分錢。
正是這樣的一種心態(tài)，吸引玩家踏入第二關(guān)。
這時(shí)，絕大多數(shù)人，開始懷疑自己的智商。明明已經(jīng)很努力了，也提前看了各種攻略，為何總是在還剩最后幾張卡牌的時(shí)候功虧一簣？
游戲行業(yè)分析人士認(rèn)為，這正是制作方抓住了玩家的心理。就像把一個(gè)極難的象棋殘局放在了三消游戲之上，讓玩家以為可以隨隨便便通關(guān)，卻沒想到陷入其中無法自拔。
按照一般游戲的套路，這個(gè)時(shí)候，就可以引導(dǎo)玩家花錢復(fù)活，或者買各種道具了。
羊了個(gè)羊很實(shí)在，沒有這些氪金的套路，只需要玩家欣賞一段30秒鐘的廣告，即可復(fù)活，還可得到3個(gè)復(fù)活道具。
復(fù)活還給了道具，這下可以通關(guān)領(lǐng)羊了吧？并沒有，你距離通關(guān)總有幾步之遙。
于是，很多玩家在不知不覺之間，為了一只羊通宵達(dá)旦。有的甚至連續(xù)玩了上千盤，不停在玩游戲和看廣告之間切換。
很多人會(huì)懷疑，第二關(guān)到底能不能過？為了解答這個(gè)疑問，它們會(huì)發(fā)微博、發(fā)朋友圈，游戲就此達(dá)到了免費(fèi)推廣的效果。
《最強(qiáng)大腦》是公認(rèn)的天才聚集地，第七季突圍賽冠軍許博遠(yuǎn)，也在9月15日玩了一把羊了個(gè)羊，最強(qiáng)大腦居然被“連連看”打敗了。他給出的結(jié)論是，這個(gè)游戲本身就是一個(gè)騙局。
簡(jiǎn)游科技張佳旭明確表示，第二關(guān)是能過的。只是，在關(guān)鍵的時(shí)候，你需要有道具。也就是說，玩家必須為此觀看廣告或轉(zhuǎn)發(fā)游戲。
在游戲的設(shè)置中，羊了個(gè)羊還在首頁給各省來了個(gè)排名，又進(jìn)一步激發(fā)了玩家為家鄉(xiāng)榮譽(yù)而戰(zhàn)的欲望。
但“最強(qiáng)王者”的桂冠始終無人摘得。該獎(jiǎng)項(xiàng)專屬于在不使用道具和復(fù)活的情況下，首個(gè)通關(guān)的玩家。
如何持續(xù)？
在接受北青報(bào)采訪時(shí)，張佳旭介紹，羊了個(gè)羊只是公司一個(gè)主項(xiàng)目上的變種產(chǎn)品，玩法做了三個(gè)月，覺得有意思，簡(jiǎn)單修改之后就上線了。
公司沒有想到，主項(xiàng)目推進(jìn)不太順利，小項(xiàng)目突然爆紅。原來的預(yù)期是，通過這個(gè)游戲賺十萬塊錢。
羊了個(gè)羊的盈利模式很簡(jiǎn)單，通過游戲吸引用戶和流量，最終，通過廣告變現(xiàn)。
那么，這款游戲到底有多賺錢？
網(wǎng)上流傳的一張截圖顯示，9月14日，羊了個(gè)羊當(dāng)日收入達(dá)468萬，當(dāng)月總收入已超過2500萬元。很快，簡(jiǎn)游科技否認(rèn)數(shù)據(jù)的真實(shí)性。這事兒還驚動(dòng)了馬化騰，他也在朋友圈回應(yīng)稱，截圖是PS的。
不管怎樣，作為一款現(xiàn)象級(jí)小游戲，羊了個(gè)羊無疑是成功的，賺錢也是當(dāng)然的。
今年6月，簡(jiǎn)游科技已拿到了A股游戲企業(yè)吉比特控股子公司雷霆網(wǎng)絡(luò)的投資，雷霆網(wǎng)絡(luò)持有簡(jiǎn)游科技10%股權(quán)。
但是，羊了個(gè)羊終究只是一款三消類游戲，玩法簡(jiǎn)單，可替代性太強(qiáng)，短期的熱度之后，極易讓用戶產(chǎn)生審美披露。
曇花一現(xiàn)的微信小游戲并不鮮見。曾在微信上火爆一時(shí)的《合成大西瓜》、《彈一彈》等游戲莫不如是。
張佳旭一直說，希望羊了個(gè)羊不要一直發(fā)酵，希望熱度降下去，這樣就可以讓公司回歸做游戲的本質(zhì)，回到自己做游戲的狀態(tài)。
作為一個(gè)曾做出過《海盜來了》、《成語小秀才》等大DAU產(chǎn)品的游戲老人，相信他這些話并非言不由衷。
標(biāo)簽： 誰在玩羊了個(gè)羊 微信小游戲
