快訊：《羊了個羊》走紅“山寨周邊” 跟風(fēng)賣 行業(yè)人士：游戲熱度總歸會回落
封面新聞記者 熊英英
(相關(guān)資料圖)
上頭游戲《羊了個羊》熱度仍在持續(xù)。微信指數(shù)顯示，自9月13日起，“羊了個羊”微信指數(shù)飆升，日環(huán)比搜索量增長6022.98%。短短幾天，相關(guān)微博熱搜已有11個。
記者注意到，甚至在一些電商平臺和二手閑置物品交易平臺上，還出現(xiàn)了羊了個羊周邊掛件以及同款圖案T恤，價格從幾元到幾十元不等。但問及是否為官方授權(quán)周邊，有商家并未正面回應(yīng)，僅表示“是官方出來的樣子”，也有的明確表示不是周邊。
網(wǎng)上《羊了個羊》相關(guān)周邊銷售
主創(chuàng)回應(yīng)“日入468萬”不實
《羊了個羊》讓《合成大西瓜》再翻紅
《羊了個羊》的爆火始于9月13日，當天，游戲登上微博熱搜榜第一，原因竟是因為第二關(guān)太難了。有不少網(wǎng)友留言表示，一天玩了幾百遍，都沒能通關(guān)。
天眼查顯示，游戲開發(fā)方簡游科技成立于2021年1月，注冊資本117萬元，2021年公司參保人數(shù)7人。根據(jù)官方介紹，《羊了個羊》是一款闖關(guān)消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%，主要玩法為重疊的各類方塊，需要在下方7個欄內(nèi)完成3個同類消除。
簡游科技創(chuàng)始人張佳旭此前在接受采訪時透露，制作團隊花費3個月做出這款游戲，其間進行了諸多調(diào)整。對于游戲的突然爆紅，主創(chuàng)團隊始料未及，隨之網(wǎng)上也出現(xiàn)了諸多質(zhì)疑聲。
9月14日，有網(wǎng)友稱《羊了個羊》疑似抄襲另一款游戲《3tiles》，稱這兩款游戲玩法一模一樣。公司否認了這一說法，并表示，《羊了個羊》使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果“連成三個”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了。
9月15日，網(wǎng)上又開始流傳一張截圖，顯示《羊了個羊》游戲9月14日收入達到468.6萬元，而本月收入高達2565萬元。對此，張佳旭在接受《中國企業(yè)家》采訪時表示，圖片是假的，游戲為了用戶體驗，沒有加Banner廣告和插屏廣告，所以收入并沒有這么高。
而有網(wǎng)友提到，上一款這么流行的小游戲還是2021年初的《合成大西瓜》，但短暫爆火之后也逐漸降溫。不過，記者注意到，在《羊了個羊》走紅之后，《合成大西瓜》的搜索量也出現(xiàn)猛增。微信指數(shù)顯示，9月14日以來，該游戲日環(huán)比搜索量已大漲282.63%。
近幾日《合成大西瓜》搜索量大增
《羊了個羊》還能火多久？
行業(yè)人士：一周或一個月
對于《羊了個羊》爆火的原因，游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認為，關(guān)鍵就在于其抓住了玩家的游戲心理。首先，地域設(shè)定上，玩法體驗里出現(xiàn)了“為省而戰(zhàn)”，就有了地域性和集體榮譽感；其次是難度設(shè)定，第二關(guān)從新手村進入超難，更讓用戶有挑戰(zhàn)欲；三是殘局設(shè)定，“全盤可以看到，可以慢慢考慮，卻始終無法過關(guān)，會帶來一種強烈的勝負欲。有點類似于街頭象棋殘局那種騙局，明明可以三兩步輕松贏，結(jié)果卻被反殺。”
也有游戲從業(yè)者表示，游戲本身玩法并不獨特，只是因為游戲在難度設(shè)計上打破了大膽打破了常規(guī)，并利用了玩家的心理，產(chǎn)生了“羊群效應(yīng)”。
至于《羊了個羊》還能火多久，該從業(yè)者認為“熱度總歸會回落”，而張書樂則直言：“一周或者一月，沒有續(xù)命方法論。”
“通過社交媒體傳播來獲得游戲道具的設(shè)定，其實是許多小游戲的既有套路，不是成功關(guān)鍵。”張書樂認為，小游戲的生存邏輯都是廣告變現(xiàn)，只是變現(xiàn)方式不同。除了通常意義上接廣告進行展示和刺激點擊引流外，一些小游戲還可以為客戶端手游的試玩版或引流展示出現(xiàn)。整體來說，往往一年出現(xiàn)一個爆火小游戲就算頂格了，尤其是近年來游戲重度化精品化越來越重，單個手游里的玩法體驗數(shù)量繁多，小游戲自身輕量級和玩法單一且單調(diào)的狀態(tài)也決定了其爆火的偶然性、不可復(fù)制性和短命。
《羊了個羊》背后的上市公司
曾投資熱門手游《摩爾莊園》
《羊了個羊》的走紅，也讓其背后的投資者和相關(guān)上市公司受到關(guān)注。
9月16日，吉比特開盤走高，盤中一度漲超6%，后有所回落，截至收盤上漲2.77%，報285元/股。此前，公司在互動平臺上回應(yīng)稱，公司通過控股子公司廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司間接持有北京簡游科技有限公司10%的股權(quán)。
公司創(chuàng)始人張佳旭在接受采訪時也曾表示，雷霆投資之前正是公司最為艱難的時候，“已經(jīng)熬了很長時間，看不到希望”，也因此，對于投資人的雪中送炭“特別感恩”。
在《羊了個羊》出現(xiàn)之前，吉比特也曾投資另一款爆款游戲《摩爾莊園》。吉比特財報顯示，《摩爾莊園》于2021年6月上線，首月新增超3000萬用戶，去年前三季度，公司實現(xiàn)營收同比增長70.05%，其中新上線游戲《一念逍遙》《摩爾莊園》等貢獻主要增量收入。
而在《摩爾莊園》走紅后，吉比特股價也是節(jié)節(jié)攀升。自6月1日游戲正式上線，一周內(nèi)吉比特股價漲超25%，一度沖上最高600元/股。但后續(xù)隨著游戲熱度下降，其股價和業(yè)績逐步回落。
2022年上半年，吉比特實現(xiàn)營收25.11億元，同比增長5.17%；歸母凈利潤為6.88億元，同比下滑23.59%，也是自2017年上市以來首次出現(xiàn)中報業(yè)績下滑。報告期內(nèi)，《摩爾莊園》流水相比上年同期大幅下降。
標簽： 羊了個羊走紅山寨周邊 行業(yè)人士游戲
