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    快訊:《羊了個羊》走紅“山寨周邊” 跟風(fēng)賣 行業(yè)人士:游戲熱度總歸會回落

    封面新聞記者 熊英英


    (相關(guān)資料圖)

    上頭游戲《羊了個羊》熱度仍在持續(xù)。微信指數(shù)顯示,自9月13日起,“羊了個羊”微信指數(shù)飆升,日環(huán)比搜索量增長6022.98%。短短幾天,相關(guān)微博熱搜已有11個。

    記者注意到,甚至在一些電商平臺和二手閑置物品交易平臺上,還出現(xiàn)了羊了個羊周邊掛件以及同款圖案T恤,價格從幾元到幾十元不等。但問及是否為官方授權(quán)周邊,有商家并未正面回應(yīng),僅表示“是官方出來的樣子”,也有的明確表示不是周邊。

    網(wǎng)上《羊了個羊》相關(guān)周邊銷售

    主創(chuàng)回應(yīng)“日入468萬”不實

    《羊了個羊》讓《合成大西瓜》再翻紅

    《羊了個羊》的爆火始于9月13日,當天,游戲登上微博熱搜榜第一,原因竟是因為第二關(guān)太難了。有不少網(wǎng)友留言表示,一天玩了幾百遍,都沒能通關(guān)。

    天眼查顯示,游戲開發(fā)方簡游科技成立于2021年1月,注冊資本117萬元,2021年公司參保人數(shù)7人。根據(jù)官方介紹,《羊了個羊》是一款闖關(guān)消除小游戲,通關(guān)率不到0.1%,主要玩法為重疊的各類方塊,需要在下方7個欄內(nèi)完成3個同類消除。

    簡游科技創(chuàng)始人張佳旭此前在接受采訪時透露,制作團隊花費3個月做出這款游戲,其間進行了諸多調(diào)整。對于游戲的突然爆紅,主創(chuàng)團隊始料未及,隨之網(wǎng)上也出現(xiàn)了諸多質(zhì)疑聲。

    9月14日,有網(wǎng)友稱《羊了個羊》疑似抄襲另一款游戲《3tiles》,稱這兩款游戲玩法一模一樣。公司否認了這一說法,并表示,《羊了個羊》使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法,如果“連成三個”的玩法就算抄襲,那這樣的游戲也太多了。

    9月15日,網(wǎng)上又開始流傳一張截圖,顯示《羊了個羊》游戲9月14日收入達到468.6萬元,而本月收入高達2565萬元。對此,張佳旭在接受《中國企業(yè)家》采訪時表示,圖片是假的,游戲為了用戶體驗,沒有加Banner廣告和插屏廣告,所以收入并沒有這么高。

    而有網(wǎng)友提到,上一款這么流行的小游戲還是2021年初的《合成大西瓜》,但短暫爆火之后也逐漸降溫。不過,記者注意到,在《羊了個羊》走紅之后,《合成大西瓜》的搜索量也出現(xiàn)猛增。微信指數(shù)顯示,9月14日以來,該游戲日環(huán)比搜索量已大漲282.63%。

    近幾日《合成大西瓜》搜索量大增

    《羊了個羊》還能火多久?

    行業(yè)人士:一周或一個月

    對于《羊了個羊》爆火的原因,游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認為,關(guān)鍵就在于其抓住了玩家的游戲心理。首先,地域設(shè)定上,玩法體驗里出現(xiàn)了“為省而戰(zhàn)”,就有了地域性和集體榮譽感;其次是難度設(shè)定,第二關(guān)從新手村進入超難,更讓用戶有挑戰(zhàn)欲;三是殘局設(shè)定,“全盤可以看到,可以慢慢考慮,卻始終無法過關(guān),會帶來一種強烈的勝負欲。有點類似于街頭象棋殘局那種騙局,明明可以三兩步輕松贏,結(jié)果卻被反殺。”

    也有游戲從業(yè)者表示,游戲本身玩法并不獨特,只是因為游戲在難度設(shè)計上打破了大膽打破了常規(guī),并利用了玩家的心理,產(chǎn)生了“羊群效應(yīng)”。

    至于《羊了個羊》還能火多久,該從業(yè)者認為“熱度總歸會回落”,而張書樂則直言:“一周或者一月,沒有續(xù)命方法論。”

    “通過社交媒體傳播來獲得游戲道具的設(shè)定,其實是許多小游戲的既有套路,不是成功關(guān)鍵。”張書樂認為,小游戲的生存邏輯都是廣告變現(xiàn),只是變現(xiàn)方式不同。除了通常意義上接廣告進行展示和刺激點擊引流外,一些小游戲還可以為客戶端手游的試玩版或引流展示出現(xiàn)。整體來說,往往一年出現(xiàn)一個爆火小游戲就算頂格了,尤其是近年來游戲重度化精品化越來越重,單個手游里的玩法體驗數(shù)量繁多,小游戲自身輕量級和玩法單一且單調(diào)的狀態(tài)也決定了其爆火的偶然性、不可復(fù)制性和短命。

    《羊了個羊》背后的上市公司

    曾投資熱門手游《摩爾莊園》

    《羊了個羊》的走紅,也讓其背后的投資者和相關(guān)上市公司受到關(guān)注。

    9月16日,吉比特開盤走高,盤中一度漲超6%,后有所回落,截至收盤上漲2.77%,報285元/股。此前,公司在互動平臺上回應(yīng)稱,公司通過控股子公司廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司間接持有北京簡游科技有限公司10%的股權(quán)。

    公司創(chuàng)始人張佳旭在接受采訪時也曾表示,雷霆投資之前正是公司最為艱難的時候,“已經(jīng)熬了很長時間,看不到希望”,也因此,對于投資人的雪中送炭“特別感恩”。

    在《羊了個羊》出現(xiàn)之前,吉比特也曾投資另一款爆款游戲《摩爾莊園》。吉比特財報顯示,《摩爾莊園》于2021年6月上線,首月新增超3000萬用戶,去年前三季度,公司實現(xiàn)營收同比增長70.05%,其中新上線游戲《一念逍遙》《摩爾莊園》等貢獻主要增量收入。

    而在《摩爾莊園》走紅后,吉比特股價也是節(jié)節(jié)攀升。自6月1日游戲正式上線,一周內(nèi)吉比特股價漲超25%,一度沖上最高600元/股。但后續(xù)隨著游戲熱度下降,其股價和業(yè)績逐步回落。

    2022年上半年,吉比特實現(xiàn)營收25.11億元,同比增長5.17%;歸母凈利潤為6.88億元,同比下滑23.59%,也是自2017年上市以來首次出現(xiàn)中報業(yè)績下滑。報告期內(nèi),《摩爾莊園》流水相比上年同期大幅下降。

    標簽: 羊了個羊走紅山寨周邊 行業(yè)人士游戲

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