天天觀察：“羊了個羊”為何讓人上癮？業內人士：小游戲爆火有偶然性，但大多“短命”
近日，小程序游戲“羊了個羊”突然爆火出圈，連續多日登上熱搜。據悉，該游戲采用“消消樂”式玩法，玩家需將游戲頁面上的多個圖片按照三個一組的方式進行消除，直至頁面再無圖片。不少玩過的網友表示，該款游戲很“上頭”，“第一關極為簡單，但第二關難度飆升，讓人一度懷疑自己的智商，非要戰勝不可。”
(資料圖)
對此，游戲產業分析師張書樂表示，“羊了個羊”屬于低成本的小游戲，關鍵在于其抓住了玩家的游戲心理，“就像把象棋殘局的套路放在了三消游戲上，以為兩三步就能輕松過關，結果卻被反殺。玩家在強烈的勝負欲促使下，會不斷去挑戰。”
↑網友曬出的“羊了個羊”第二關無法通關 圖據網絡
看似簡單的消除小游戲
通關率卻極低
“你玩‘羊了個羊’了嗎？”“‘羊癮’犯了停不下來怎么辦？”“真的有第三關嗎？”……近日，一款名為“羊了個羊”的微信小程序游戲突然走紅網絡，并多次登上社交平臺熱搜。據悉，該游戲由北京簡游科技有限公司開發，主要投放在微信小程序、抖音小游戲等平臺，是一款闖關消除小游戲，通關率極低。
通過試玩，紅星新聞記者發現，該游戲的玩法與“消消樂”相同，玩家需要將頁面里重疊的各類方塊在底部7個橫欄內完成消除（3個同類消除）。同時，游戲里還設置了3個道具，玩家可以通過分享獲取。若玩家挑戰失敗也可以選擇看視頻廣告進行復活，但道具與復活均只能獲取1次。此外，該款游戲還設置了一個特別環節，即游戲通關后，玩家可以進入到省/地級市榜單，從而助力地區排名。
一名已試玩兩天的玩家告訴紅星新聞記者，其仍未通過第二關。該玩家說，第一關非常簡單，亂點即可，“屬于新手教程，告訴玩家游戲規則”，但第二關卻非常難，不僅需要消除的方塊數量漲了3-4倍，方塊的類別也進行了大量增加，“常常玩到一半就卡住，沒辦法三三成組，就算使用道具也無濟于事，1次性道具根本無法挽救死局。”
而在某直播平臺，紅星新聞記者則看到，一名主播在眾多已玩觀眾的“指點”下成功通過第二關。對此，不少網友表示，“羊了個羊”雖然通關率極低，但根據目前的數據來看，該游戲并非完全隨機性質，“只要玩家碰到的是能通關的那套設定，按照一定的順序也是可以通關的。”
據了解，由于“羊了個羊”太過火爆，其服務器頻頻出現異常，甚至有網友反映不到24小時崩了3次。“羊了個羊”官方微博9月14日的博文顯示，目前服務器出現異常，導致無法登錄游戲，公司正在緊急排查和修復。之后不久，該公司還直接在官方微博上公開招募后端服務器開發人員。
對此，四川大學文學與新聞學院的老師駱世查向紅星新聞記者表示，玩家們對這款游戲的沉迷，符合“沉沒成本”理論，“玩家付出的時間與精力讓他們沒辦法甘心在這種簡單的游戲機制下認輸，于是他們便再次投入游戲中。但在這個過程中，玩家不斷投入成本，卻一次次失敗。很少或者說很難會有成功的。”
抓住玩家的游戲心理
“羊了個羊”很難不上癮
“羊了個羊”爆火后，有關該款游戲的技術貼文也相繼出現，其內容包括外掛、腳本、破解、bug等。其中，一些貼文的下面還留下了購買相關外掛服務的聯系方式。此外，紅星新聞記者還注意到，一些電商平臺也上架了關于“羊了個羊”的外掛、代刷服務。
9月16日，紅星新聞記者在淘寶平臺檢索關鍵詞后發現，一份“羊了個羊”的外掛服務約8至9元，最貴的可達18元。支付后，店家會發給顧客游戲外掛和一份外掛使用教程。在銷量最高的店鋪中，已有2000多人為這款外掛付款。據揚子晚報報道，該報記者在使用了賣家推薦的電腦修改文件方法后，游戲內道具“無限使用”，也無需再看廣告。在使用了40余次道具后，該報記者通過了“羊了個羊”第二關。
↑淘寶搜索“羊了個羊”外掛出現的相關頁面
“對于游戲行業來說，小程序游戲很少會有外掛，畢竟這個很難獲利。”游戲產業分析師張書樂告訴紅星新聞記者，開發一個小程序游戲的成本很低，加上其體量并不大，因而游戲公司靠其獲利的可能性并不大，也因此很少會有人針對小程序游戲專門去制作外掛，“但無論如何，外掛都是不合法的。畢竟外掛是破壞游戲體驗的一種程序，會破壞游戲里面的平衡生態。”
而對于“羊了個羊”突然爆火這一現象，張書樂則表示，該游戲雖不能給整個游戲行業帶來“震動”，但其出圈的方法、經過等卻能給相關的從業者帶來一定的創新思維刺激。“‘羊了個羊’之所以爆火出圈，主要在于難度上和以往游戲有了一個差異性。以往的游戲規則，一關比一關難，難度小幅度提升。而‘羊了個羊’刺激性太強，第二關難度劇增。從游戲心理上看，全盤可以看到，可以慢慢考慮，卻始終無法過關，會帶來一種強烈的勝負欲。”
張書樂告訴紅星新聞記者，“羊了個羊”本質上有點類似于街頭象棋殘局那種“騙局”，明明可以兩三步輕松過關，所以下場，結果卻被反殺。而在這樣的刺激之下，玩家難以釋懷更難以停止。為了獲得更多機會或道具，玩家會通過社交網絡去進行分享，這就成了一種滾雪球，“事實上，這個游戲的布局并不復雜，就好比一個棋盤，有無數種移動方式、可以不斷消除，但其實每一步你都必須走對，否則一步錯、步步錯，無法獲勝。當然，由于有通關者，更激發了人們在游戲里的無限沖擊欲望。”
小游戲自身輕量級和玩法單一
也決定了其爆火的偶然性、不可復制性和短命
此外，張書樂也表示，一個小游戲爆火的頻率很低，往往一年出現一個爆火小游戲就算頂格，“比如，2018年的‘旅行青蛙’和2021年的‘合成大西瓜’。”張書樂說，就算在當時某款小游戲爆火，但由于其游戲體驗受限于載體和類型，玩家很容易審美疲勞，導致其熱度也不過一周或一月左右。尤其是近年來游戲重度化精品化越來越重，單個手游里的玩法體驗數量繁多，小游戲自身輕量級和玩法單一且單調的狀態也決定了其爆火的偶然性、不可復制性和短命。
因而，許多小游戲往往只是作為客戶端手游的試玩版或引流展示出現。“比如此前《權力的游戲》手游上線前，就曾經在小程序中推出過‘塔防+融合’的IP小游戲，為手游造勢。”張書樂說，小游戲盈利主要靠廣告，如展示廣告或引導下載某個app，例如作為某大型手游的試玩體驗小游戲。但小游戲哪怕爆紅也同樣生命周期短，且沒有較好盈利模式支撐，“因此，從盈利模式上，小游戲哪怕出圈，賺錢也是難題。”
紅星新聞記者 羅夢婕 實習生 吳冠衡
編輯 余冬梅 楊珒
