最新：赤子城押寶“合成＋”，社交巨頭如何突圍新賽道？
2022 年 8 月 25，中國(guó)最大社交出海公司赤子城科技發(fā)布2022年中期業(yè)績(jī)，社交業(yè)務(wù)依然扛起營(yíng)收大旗，以“多產(chǎn)品、多市場(chǎng)”策略成功抵御全球經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)之勢(shì)，上半年收入達(dá) 12.7 億元，同比增長(zhǎng) 52.4%。
與此同時(shí)，其投資成立的新游戲品牌 Gaming Laboratory 在海外上線(xiàn)一款“合成＋”手游《Mergeland-Alice"s Adventure》，在 8 月 26 日登上 Google Play 推薦。與另一款《Mergeland-Animal Adventure》齊頭并進(jìn)，創(chuàng)收 1.7 億，同比增長(zhǎng) 91.7%，赤子城順利開(kāi)啟第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
(資料圖片僅供參考)
作為社交巨頭的赤子城為何押寶“合成+”，又是如何實(shí)現(xiàn)突圍的？
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SensorTower 《2022年全球合成手游市場(chǎng)洞察》報(bào)告指出，今年上半年全球合成手游玩家支出突破 2.7 億美元，成為全球收入增長(zhǎng)最為突出的子品類(lèi)之一。其下載量增長(zhǎng)也居高不下，從 2019 年 Q1 至 2022 年 Q2 下載量累計(jì)已接近 4 億。“合成+”后勁十足的掘金力和源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)力，為該賽道的蓄力發(fā)展提供強(qiáng)大保障，這或許是赤子城押寶“合成+”的原因。
事實(shí)上，早在《Merge Dragons！》闖關(guān)合成游戲后，聞風(fēng)者不斷涌入賽道，合成品類(lèi)早已成為香餑餑。日前，Metacore Games 研發(fā)的《Merge Mansion》近 30 天流水直逼億元，在上線(xiàn) 2 年后首次擊敗長(zhǎng)期霸榜的《Merge Dragons！》成功沖擊合并品類(lèi)桂冠寶座，可見(jiàn)后入局者仍大有可為。
來(lái)源：AppGrowing 國(guó)際版
《Mergeland-Alice"s Adventure》在赤子城掘金精品合成類(lèi)手游賽道的策略下，于今年 6 月上線(xiàn)正式版，能否動(dòng)搖該賽道競(jìng)爭(zhēng)格局仍言之尚早。就目前而言，獲 Google Play 推薦和良好的運(yùn)營(yíng)情況無(wú)疑為赤子城打了一劑強(qiáng)心針，也為后入局者提供新思路。
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以《Mergeland-Alice"s Adventure》為例，其內(nèi)核是以經(jīng)典IP愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境為搭建基底，輔以建造、經(jīng)營(yíng)、社交等多種元素的“合成+”手游。
從題材而言，借力 IP 直擊核心用戶(hù)。根據(jù)上述報(bào)告顯示，25～34歲的女性玩家是合成手游的主要用戶(hù)群體。《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》作為家喻戶(hù)曉的兒童啟蒙讀物，借助其廣泛的影響力能快速打開(kāi)全球范圍內(nèi)的獲客窗口，在核心用戶(hù)群中快速聚力。
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整體畫(huà)風(fēng)貼合愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境主題，走歐美卡通路線(xiàn)。同時(shí)在精品化策略下，注重“顏值”升級(jí)和視覺(jué)優(yōu)化。精致的視覺(jué)設(shè)計(jì)結(jié)合 IP 場(chǎng)景化，展示出豐富的故事線(xiàn)，能增強(qiáng)代入感，快速共情用戶(hù)的同時(shí)有效加強(qiáng)留存。
玩法設(shè)計(jì)上，在“三合一”玩法模式上增加“五合二”機(jī)制，加快提升素材等級(jí)節(jié)奏，一步步解鎖劇情從而合成并打造自己專(zhuān)屬的愛(ài)麗絲夢(mèng)境。在合成基礎(chǔ)上融入建造和家裝等游戲元素，并保持中輕度游戲減壓、易上手等特點(diǎn)。
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在出海買(mǎi)量策略上，根據(jù) AppGrowing 國(guó)際版監(jiān)測(cè)《Mergeland-Alice"s Adventure》在8月份主投越南、英國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)，投放集中在 AdMob 和 Facebook 。廣告素材以視頻為主，廣告文案則強(qiáng)調(diào)“冒險(xiǎn)”、“合成”和“魔法”等字眼。
投放廣告注重合成玩法呈現(xiàn)，聚焦 IP 故事劇情。以以下素材為例，開(kāi)頭改寫(xiě)原著劇情，由林間漫步啃蘋(píng)果瞬間轉(zhuǎn)場(chǎng)墜入《Mergeland-Alice"s Adventure》的游戲場(chǎng)景，快速展示“三合一”從荒蕪之地到豪華家園的升級(jí)變化，從有到無(wú)的滿(mǎn)足感刺激玩家下載。
此外，另一熱投廣告素材則以“拯救愛(ài)麗絲”為主題，和休閑游戲廣告中慣用的“逆襲”有異曲同工之妙。展示天寒地凍的場(chǎng)景，通過(guò)合成木材生火、合成手套取暖等幫助愛(ài)麗絲走出困境，巧妙將游戲玩法以故事性角度展開(kāi)陳述。
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整體而言，“合成+”玩法在近兩年已備受廠商關(guān)注，赤子城瞄準(zhǔn)該賽道也是相中其在海外市場(chǎng)的商業(yè)化潛能。接下來(lái)，赤子城能否將其在社交賽道的成功策略活用在精品合成手游賽道上，從而在第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)再創(chuàng)高峰，值得出海者們借鑒、期待。
以上為《赤子城押寶“合成+”，社交巨頭如何突圍新賽道？》。
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