環球熱門:非遺聯名，貪玩游戲探尋企業長線發展密碼
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除了明星代言，貪玩游戲在非遺聯名上也“卷”出了花樣。近日，貪玩游戲在手游周年慶中宣布與兩項非遺工藝展開合作。
近年來，游戲產品與國家非物質文化遺產的聯系日漸緊密，其中不乏像故宮博物院這類跨界甚廣的熱門且成熟的IP，也有許多曾被遺忘的“非遺”文化重新被大眾所熟知，“金鑲玉”工藝就是其中之一。作為貫穿了中華民族文明史的玉石雕刻工藝，一直以穩重、大氣的形象示人，其深厚的傳統文化內涵決定了無法適配所有游戲產品，所以，如何利用與游戲深度結合的方式，將弘揚傳統文化、助力國家非物質文化遺產創新、深化合作打造游戲IP長青樹等議題轉變成大眾喜聞樂見的具有現代風格的文化傳播形式，最終達到游戲破圈，文化破圈，是雙方合作的最終目的。
深耕傳奇品類游戲多年的貪玩游戲正是發掘出了這一點，在2019年率先在游戲IP中植入了我國非遺文化之一“詠春拳”，承擔起傳播優秀傳統文化的重任。2022年貪玩游戲旗下2款手游《原始傳奇》、《熱血合擊》周年慶典中，再次聯合“金鑲玉”“西關打銅”兩項非遺工藝亮相官方直播間和游戲中，以自身游戲產品為載體，傳播傳統文化，弘揚非遺經典作品。
《原始傳奇》二周年之際，與金鑲玉非遺傳承人楊曉雅老師共同推出了一款屠龍刀金鑲玉作品。“金鑲玉屠龍刀幣”的設計靈感來源于戰國時期的六字刀幣，取其“建邦/復國”之意，和《原始傳奇》“原汁原味，經典復刻”的理念相吻合，其背景取材于中國傳統神話素材里異世界，以道、法、戰士為主要人物，還原了經典版本，讓玩家在游戲過程中充分感受傳統游戲原汁原味的打法。
作為廣東省“非遺”項目之一，西關手工打銅工藝在當地深受人們的喜愛，這項頗具嶺南地域特色的傳統工藝與曾經以“熱血大灣區”作為賣點的《熱血合擊》手游IP形象不謀而合。打銅的過程中，需要多人的默契配合，每道工序都有嚴格的分工，匠人精神與團隊協作發揮了巨大的影響，同樣注重團隊合作，以“兄弟”為核心的傳奇游戲《熱血合擊》很好的傳承了這樣同心共進的精神內核。在此次聯名合作中，游戲中植入“非遺”文化符號，打出“兄弟銅心，打造傳奇”的主題活動口號，更加深入地為玩家營造“非遺”文化游戲場景。
貪玩游戲相關負責人表示，未來將繼續以拓展海外市場、豐富產品品類、促進研發作為游戲業務板塊布局重心，以數字化營銷為傳統行業賦能、推進全渠道布局作為企業業務板塊的發展方向，積極走向國際市場，輸出具有中華優秀傳統文化的高品質IP。
【作者】 趙兵輝
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
標簽： 非遺聯名 貪玩游戲探尋企業長線發展密碼 非遺文化
