顧家家居推出79800套餐有市場嗎？艾瑞咨詢報告或許給出了答案
整家或者全屋定制套餐，是否只能走客單均價2~3萬元的絕對性價比路線？相信很多人都有這種想法，筆者本人也曾經這樣認為。但仔細一想，這種簡單的主觀猜測，是否能夠反映市場的真實需求？
就像在今天購買電腦，絕大部分消費者都會選擇成品整機，而很少自行組裝。同樣在家居消費中，一站式的整家或全屋定制套餐能否滿足中高端消費者？
直到最近，艾瑞咨詢發布的《2022新中產家裝消費趨勢洞察白皮書》，引發了我們對中高端整家套餐產品的再次思考。
消費分層，新中產的家裝痛點到底是什么？
胡潤研究院發布的《2018年中國新中產圈層白皮書》顯示，我國有3320萬戶家庭達到中產階級標準。這個數量龐大、購買力和審美力同時在線的人群，已經成為家居行業最值得關注的群體之一。
那么，他們的家居需求到底是什么？有人說是個性化，有人說是品質，或者一站式購物。站在不同角度似乎都有道理，但是否存在一個滿足所有需求、高度平衡的最佳解決方案？
艾瑞咨詢的報告對新中產家裝用戶做了一個畫像，非常具有代表性：
1、以三口之家居多，戶型以三室一廳、三室兩廳最為常見，戶型面積在81-150㎡之間；
2、新房裝修、改善型翻新是家具購買的主要原因；
3、深度悅己、注重健康、向往全面。
更重要的是，新中產家庭在家居消費中都面臨一個核心痛點：預算超支。調查顯示，新中產在軟體和柜類消費的總預算約9萬元，但實際平均花費達到了11.68萬元。
超支的原因中，“隱形消費”占了大頭。此外還有看中更好、更貴的產品，不會議價導致“買貴了”，自己搭配導致單品價格很難控制，以及裝修經驗欠缺導致的預估不足。
總之，對于以“職場精英”為代表的新中產們來說，裝修買家具要動用的腦力、體力，以及要躲避的坑，不比拿下一個項目更容易。
而這一群人的省心、高品質、一站式家居消費需求，長期處于未被滿足的狀態。看到這里，我們大概可以理解為何顧家家居敢于推出79800套餐。
“柜軟雙專家”，能否給出終極答案？
套餐是給出來了，但能否滿足這群“挑剔人群”的需要？市場上的產品和套餐多如牛毛，79800套餐怎樣讓消費者買賬？解決幾大痛點非常重要：
1、嚴控金額、杜絕加價。這是包括新中產在內所有消費者的核心訴求。
2、在總價可控的情況下，品質和服務達到同一高標準。以降低品質為代價是不可接受的不誠信行為。
3、多樣化、個性化的選擇。提供風格統一的整家套餐，也把套餐內單品的選擇權交給用戶。
4、顏值必須在線。“不好看，毋寧棄”。
從以上幾個核心出發，顧家家居79800套餐都踩中了節奏，對于消費者來說，幾乎可以“無腦下單”了。
首先是0增項的承諾。套餐價 = 成交價，承諾79800元就是最終成交價。對于新中產來說，這無疑是最基礎也關鍵的信任門檻。
其次是“一個品牌、品質可控”。這個問題的終極解決方案，可能就是“全自制”。依靠“柜軟雙專家”的獨特優勢，顧家打通多品類之間聯動的壁壘，建立了自身的護城河。顧家專業沙發軟體起家、做床墊做成了杭州亞運會官方床墊獨家供應商，在研發實力、生產智造上展現出了很強的品牌力。在2022年，顧家全屋定制也宣布了投資10億的工業4.0生產制造基地正式啟動。今年是顧家成立40周年，40年以來顧家堅持靠品質說話，在產品、服務、品牌上都經過了長時間的驗證。
第三是海量的個性化選擇方案。套餐的靈活性至關重要。從空間來看，79800整家高配輕奢品質套餐能覆蓋入戶、客餐臥、陽臺、書房等9大空間甚至包括畸零空間的柜體。此外無論是柜類的風格、款式、花色還是尺寸，以及價值6萬元的軟體家具套餐，都有著豐富的選擇。
第四則是從設計的根源上解決空間搭配的高顏值需求。實際上，即便是裝修公司，如果不能在統一的設計原則下，裝出來都會是極不協調的。顧家之所以敢于推出高顏值的套餐，就是解決了一體化設計的頂層設計。
從風格上，這些產品本身，就是基于統一的風格之下設計，因此無論如何選擇，都會達到科學、合理的效果。這背后是顧家對人群畫像、CMF研究、收納研究、空間設計等多種專業能力的疊加。
被故意“忽視”的機會？或許是能力要求不匹配
有關“新中產”的報告和研究這些年非常多，許多企業也常常將其拿來作為營銷噱頭。然而在整家或全屋定制套餐領域，為何這個長期未被滿足的市場需求，被“忽視了”？在顧家推出79800套餐之后，會否喚起行業其他品牌的跟進？
或許，并不是大家沒有看到、不愿跟進，而更可能是“心有余力不足”。高客單的整家套餐，對品牌至少提出了兩大方面的核心要求：
第一是基于全屋家居和生活方式的產品力，有著極高的要求。
簡單來說，定制柜類的制造是更偏向于“理工科”屬性，想要學好這門功課，掌握好規律和方法，還需精益求精，細磕每一處細節，才能打造高品質的產品；
而軟體家具更接近“社會人文學科”屬性，除了懂生產制造，也要懂美學、設計、生活方式，功能之外更重要的是情感的滿足。
同時具備兩種專業能力的企業，少之又少。不僅如此，軟體家具的個性化更強，需要持續迭代和研發。一般來說，極少有定制柜類企業能夠做好軟體家具，其套餐中的家具大部分采用外部采購的方式。而顧家就有雙專業的優勢，為消費者打造懂美學、有品質的整家套餐。
第二則是，軟體及柜類的結合，影響著整體家居風格的呈現。
家居空間的點睛之筆，在于沙發等軟裝家具和柜類的搭配，它們是風格的載體。對應來說，硬裝柜類雖以功能為主，但會影響著整體家居風格的走向，有人追求柜類在空間中最好做到“不露聲色”，其實是在追求柜類和軟體家居、硬裝融為一體，整體家居風格一體性比較強。
對于新中產來說，在消費決策中更常見的是，沙發等軟體家具決定空間的風格，而柜類家具的順應軟體家居的風格，兩者風格達成一致。
正因為如此，高品質的輕奢套餐里面必須以軟體+柜類的風格一體化為核心，掌握這個核心才可能做出真正讓消費者滿意的套餐。
高品質，也是顧家79800套餐成功推出的重要基礎，同時也是除了顧家之外，很多整家套餐難以打破“低價詛咒”，而只能局限在剛需范圍的原因。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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