喜提多項榮譽，QQ音樂國樂煥新·華邑雅集國風舞樂助力合作伙伴品牌雙向賦能
7月7日,2023年第九屆金梧獎數字營銷峰會于上海成功舉辦,QQ音樂憑借《QQ音樂國樂煥新·華邑雅集國風舞樂會》獲得本屆金梧獎跨界營銷領域金獎、整合營銷領域銀獎。在該項目實踐中,QQ音樂成功地將國樂、國風元素與現代音樂相結合,呈現了一場兼具創意與深意的視聽盛宴。值得一提的是,此次舞樂會是對“QQ音樂·國樂煥新”這一獨特音樂IP的一次聚焦呈現,集中展示了中華文化精髓及中華民族音樂魅力。
同一時間,《QQ音樂國樂煥新·華邑雅集國風舞樂會》還獲得了廣東省廣播電視總局優秀網絡視聽節目評選的“優秀網絡直播節目獎”。同時斬獲多項重磅獎項,不僅再次彰顯了QQ音樂在項目策劃與制作品質方面的卓越能力,也更進一步鞏固了其在數字營銷領域的領先地位。
業內盛贊+主流認可,“創意+深意”賦能品牌走向雙贏
(相關資料圖)
金梧獎作為數字營銷領域的風向標,評委團成員均為來自品牌主,媒體平臺、廣告公司、技術公司等專業營銷機構的行業精英和領袖。2023年第九屆金梧獎歷時三==strong==個月征集,共收到來自品牌方、廣告公司、技術公司、媒體平臺等 230+家參賽公司提報的1026 件作品,經過==strong==120+==strong==位評委的初審,綜合每組所有案例排名和該案例所在類別的排名,進行雙重篩選,最終共有==strong==325個案例入圍終審。在這樣激烈的角逐中,《QQ音樂國樂煥新·華邑雅集國風舞樂會》脫穎而出獲得大獎,主要歸功于其別出心裁的創意策劃,及對品牌價值的深入挖掘。
策劃形式上,《QQ音樂國樂煥新·華邑雅集國風舞樂會》疊加了創意與深意,煥新了傳統音樂的現代表達。舞樂會邀請李玉剛、薩頂頂、孟佳、劉宇、楊文韜、張燦(CiCi)等明星加盟,以及中國廣播藝術團與陜西唐韻笙舞舞團等專業藝術團體助陣。在傳統文化的氛圍中,所有演出者傾力演繹國風雅韻精粹,為賓客呈現一場目不暇給、具有國風、國韻特色的視聽盛宴,獲得了觀眾的一致好評。
此外,本次“舞樂會”更為品牌和合作伙伴帶來了雙贏的機遇,QQ音樂與華邑酒店度假村深挖雙方IP內容,講新時代語境下的“中國敘事”。精心策劃之下,這場音樂會呈現了中國園林景觀與音樂情景的融合,展現了中華美學底色,彰顯了國風態度,也讓傳統文化通過數字舞臺煥發出絢麗風采,為QQ音樂與華邑酒店兩個品牌帶來了極高的關注度與價值內化,贏得了業內的廣泛認可。
《QQ音樂國樂煥新·華邑雅集國風舞樂會》成為廣東省廣播電視總局公示的唯一網絡直播類別節目,則更加突出了深耕文化內容的價值與意義,凸顯了雙方在內容創新、藝術表現和傳播效果等方面的獨特魅力。這不僅是對QQ音樂團隊辛勤努力的肯定,也是對兩方品牌對國風文化傳播的推動、以及深厚的品牌文化底蘊的認證。
QQ音樂“國樂煥新”的IP價值賦能公式
作為中國最大的在線音樂平臺,QQ音樂通過“國樂煥新”IP項目,致力于將傳統音樂與現代元素相結合,打破傳統音樂的局限,創造出富有現代感和時尚氣息的國風音樂作品,以創新的方式展現中華文化的魅力。
一方面,QQ音樂通過與知名音樂人、藝術家以及專業藝術機構的合作,成功打造了一系列融合了傳統樂器演奏、民族唱腔、現代編曲和流行元素的國風音樂作品,以傳統音樂的再生產方式,在QQ平臺站內站外、線上線下進行全方位的革新。
另一方面,QQ音樂不斷聯合多領域品牌,打造了一系列內容多樣、極富價值的營銷活動,如南京國樂節、國樂音樂廠牌和《“國樂問天”音樂會》線上直播等。這些活動不僅取得了令人滿意的反響,讓更多人感受到了品質國樂的魅力,同時也彰顯了QQ音樂在國樂領域的深耕與創新。
此次,通過與華邑酒店的合作,QQ音樂進一步拓展了國樂與生活方式的交叉融合,是QQ音樂成功借助IP攜手合作品牌實現內容賦能的雙贏典范。這一成功案例不僅得到了業內的盛贊和主流的認可,也為其他企業在品牌推廣中探索創新路徑提供了有益的參考。QQ音樂以其精準的表達和深入的思考,為觀眾帶來了獨具創意與深意的體驗,展現出了創意與深意相融合的雙贏模式的巨大潛力。在對“國樂煥新”IP的塑造中,QQ音樂堅信,國風國樂是屬于中國的寶藏,也是值得全世界音樂愛好者矚目的音樂形式。
作為優質音樂平臺,QQ音樂將繼續致力于品質音樂的深耕與價值IP的塑造,為合作品牌創造價值,更為中國音樂文化的發展做出持續、積極的貢獻。
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