成立八年52TOYS回望初心，向“玩”無(wú)止境邁進(jìn)
“小恐龍Dio從設(shè)計(jì)圖中躍然而起，Kimmy&Miki隨著吹起的泡泡飄蕩在空中，正專注于畫畫的Nook走出畫框……，這些由設(shè)計(jì)師傾盡真心打造的IP們來(lái)到現(xiàn)實(shí)世界，飛向世界各個(gè)角落，在與大眾初見的那刻喚起他/她們的怦然心跳，帶給他/她們長(zhǎng)久的陪伴與歡樂。”
(資料圖)
2023年5月20日，正值國(guó)內(nèi)收藏玩具公司52TOYS成立八周年紀(jì)念日。當(dāng)天，品牌在官方平臺(tái)發(fā)出這支主題為“生而為玩，心動(dòng)如初”的視頻，向大眾展示品牌多年以來(lái)始終堅(jiān)持用真心打造玩具，希望隨時(shí)隨地激發(fā)起大家的童心，讓更多人收獲簡(jiǎn)單純粹又難得的歡樂。
回歸品牌創(chuàng)立的初心，以“玩”為核心，52TOYS今年在IP孵化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)一步升級(jí)，推出更多詼諧有趣、玩法多樣的產(chǎn)品，與此同時(shí)推進(jìn)IP內(nèi)容孵化，賦予IP更加立體的性格與豐滿的故事，并通過(guò)與文旅景點(diǎn)、品牌等聯(lián)名的方式打造有趣場(chǎng)景化營(yíng)銷和銷售渠道，讓快樂貫穿產(chǎn)品到消費(fèi)的始終。
一、發(fā)揮創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，打造更好玩的產(chǎn)品
2015年，陳威和黃今兩位資深玩家愛好者一起攜手創(chuàng)立起52TOYS。八年來(lái)，他們吸引了一大批同好者加入進(jìn)來(lái)，憑借大家對(duì)玩具誠(chéng)摯的熱愛，持續(xù)創(chuàng)作出許許多多好玩的玩具。
基于這樣的核心團(tuán)隊(duì)基因，設(shè)計(jì)師們?cè)谧约旱南埠门c專長(zhǎng)，發(fā)揮天馬行空的想象，推出多元玩具類型。從機(jī)甲變形，到盲盒，再到拼裝、可動(dòng)人偶、靜態(tài)人偶、藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師玩具等等，構(gòu)建起52TOYS的產(chǎn)品壁壘。
在盲盒領(lǐng)域，一方面，52TOYS增加了更多的配件和場(chǎng)景打造，讓用戶能夠把盲盒“玩”起來(lái)。比如近期推出的「米奇和朋友們歡聚時(shí)光」系列，不僅采用復(fù)古風(fēng)格，還配合主題配有沙發(fā)、飲料、遙控器等等配件;
另一方面，品牌也在嘗試推出更多詼諧幽默的盲盒系列。比如「瞪眼馬拉松假面派對(duì)」系列，以熊貓、鱷魚、長(zhǎng)鼻猴等動(dòng)物為原型進(jìn)行有趣的二次創(chuàng)作等等。
在機(jī)甲變形領(lǐng)域，52TOYS早在2016年就推出國(guó)內(nèi)首款機(jī)甲變形玩具BOX系列，該系列擁有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，即所有的機(jī)甲變形系列產(chǎn)品通過(guò)多個(gè)步驟的變形，最終都能變成一個(gè)邊長(zhǎng)5厘米的正立方體。
今年，52TOYS推出變形后邊長(zhǎng)為4厘米正方體的新型產(chǎn)品，對(duì)玩法進(jìn)行分級(jí)，降低機(jī)甲變形玩具的入門門檻，讓更多人能夠感受到該類型玩具的魅力。
二、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，潛心孵化有趣的IP內(nèi)容
縱觀海內(nèi)外知名玩具公司的發(fā)展，除產(chǎn)品以外，IP也是玩具公司得以維持長(zhǎng)久活力的核心所在。今年，52TOYS將投入更多精力潛心孵化原創(chuàng)IP，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，在未來(lái)推出電影、漫畫、動(dòng)漫等IP內(nèi)容作品。
今年，52TOYS攜手日本知名出版社小學(xué)館，圍繞品牌原創(chuàng)機(jī)甲IP ——BEASTBOX打造的漫畫內(nèi)容，將刊登于出版社旗下漫畫雜志Corocoro??Comic中。該雜志創(chuàng)辦于1977年，曾刊登過(guò)哆啦A夢(mèng)、神奇寶貝等知名漫畫。
除此以外，52TOYS旗下還擁有形象、性格各異的原創(chuàng)IP。如長(zhǎng)相軟萌，主打“有趣的女孩不止一面”的Kimmy&Miki;以國(guó)寶熊貓為原型，融入“熊孩子”人設(shè)的Panda??Roll;化身唯美精靈、優(yōu)美治愈的Sleep;本著“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”的宗旨，用腦洞大開的創(chuàng)意產(chǎn)品，融合古今文明的超活化系列;還有最新推出的內(nèi)心敏感卻有著天才創(chuàng)造力的小男孩NOOK。
這些IP此前都通過(guò)產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)，現(xiàn)在52TOYS要豐富他們的故事，讓他們活躍于產(chǎn)品之上，賦予他們生命力，展現(xiàn)出各自豐滿的性格，讓大眾能夠與之產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感共鳴，從而更好的實(shí)現(xiàn)玩具帶來(lái)的快樂和陪伴價(jià)值。
三、借助營(yíng)銷通路，拓展品牌活力與魅力
在產(chǎn)品和IP之外，52TOYS正在充分發(fā)揮營(yíng)銷的觸達(dá)力，通過(guò)與品牌或者IP進(jìn)行聯(lián)名，合作文旅景點(diǎn)營(yíng)造場(chǎng)景化渠道等方式，在增添品牌、IP和產(chǎn)品趣味性的同時(shí)，擴(kuò)大知名度和影響力。
今年年初，52TOYS合作《流浪地球2》，基于影片中的機(jī)械狗“笨笨”開發(fā)出相應(yīng)的機(jī)甲變形玩具，短短時(shí)間內(nèi)超五萬(wàn)人參與眾籌，眾籌金額突破千萬(wàn)元。通過(guò)這次中國(guó)創(chuàng)造與中國(guó)科幻電影的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，即體現(xiàn)出品牌對(duì)于中國(guó)本土文化和創(chuàng)造力的支持，也展現(xiàn)出品牌自身的創(chuàng)造力。
近期，該款聯(lián)名玩具正式發(fā)售，品牌精心制作的玩具和誠(chéng)心提供的福利收獲了一眾玩家的好評(píng)，借助IP的影響力，越來(lái)越多人體驗(yàn)到52TOYS原創(chuàng)機(jī)甲變形玩具的好“玩”，他們紛紛在社交平臺(tái)上表達(dá)對(duì)于產(chǎn)品的喜愛和對(duì)品牌的稱贊。
此外，52TOYS今年馬不停蹄的與河南省洛陽(yáng)市的隋唐洛陽(yáng)城國(guó)風(fēng)穿越節(jié)，以及廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園等文旅景點(diǎn)進(jìn)行合作。不僅在前者這樣的景區(qū)內(nèi)設(shè)有快閃店，還參與到景區(qū)設(shè)置的萬(wàn)人劇本殺環(huán)節(jié)中，還與廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園達(dá)成深度合作，集結(jié)雙方優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮各自IP的影響力，共同打造聯(lián)名產(chǎn)品。讓玩具不限于玩具本身，在其他場(chǎng)景和內(nèi)容中激發(fā)出多維度的樂趣。
在這個(gè)紛繁復(fù)雜、快速變化的世界中，52TOYS希望通過(guò)“生而為玩，心動(dòng)如初”的主題，再次強(qiáng)調(diào)屬于玩具最初的屬性，通過(guò)產(chǎn)品打造、IP內(nèi)容、營(yíng)銷玩法等方式，從多種途徑激發(fā)“玩”的力量，給大家?guī)?lái)無(wú)限的樂趣。
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