暑期檔啟示:什么樣的電影才能促消費
今年暑期檔成為了孵化奇跡的檔期。據燈塔專業版數據顯示,截至7月29日16時34分,2023年7月月度總票房(含預售)已突破80億,創下影史新高。
【資料圖】
票房前三都因“現實性”而有共鳴
今年暑期檔有上百部影片定檔,不論是數量、質量還是類型豐富度都令人期待,涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動作、科幻、動畫等多種題材。目前,7月票房榜前三位的影片分別是《八角籠中》《消失的她》《長安三萬里》。以這三部電影為例,可以一窺觀眾對于當下電影作品的喜好。
其中,《八角籠中》《消失的她》都瞄準了現實議題,用生活的剖面,引發觀眾心理與現實的共振,使得觀眾與銀幕上的光影產生了一種可以彼此“平視”的舒適感,以及心理上互動的“參與感”,這是一種超越了視覺的沉浸體驗。
《消失的她》作為一部商業類型片,滿足了大部分觀眾觀影娛樂化的需求,懸疑感十足,層層反轉:一開始就是“失蹤的妻子”,然后展開故事,觀眾跟隨電影的敘事,展開破案旅程,由此來兼顧思索人性與親密關系。這種對于婚姻情感社會議題的設置,使得作品并不淺白,觀賞性、參與性、共鳴性讓票房持續增加。上映39天,該片票房已經突破34億。
而《八角籠中》則以現實主義語鏡表現小人物,講述了大山的孩子通過練習拳擊打出一條出路的故事,將現實關懷與動作元素完美結合。影片中,“生如野草,不屈不撓”的勁頭也感染著觀眾,在銀幕上感受著平凡人真實的起落。
《長安三萬里》作為一部動畫電影,浪漫詩意肆意流淌,大唐群星絢爛銀幕。但是,其中的核心卻很“現實”,講述了面對理想應該抱有怎樣的“信念感”。影片中的詩人并不得志,李白的一生都在出世和入世之間掙扎,遭遇了很多困苦和挫折,高適也是直到晚年才終成大器。時代不同,每個人也都有自己人生中的困境,但是如何選擇人生道路,如何堅持前行是永恒的話題。《長安三萬里》的成功,給傳統文化的挖掘與改編提供了一個很好的路徑,從新的視角解讀傳統文化,汲取了中國的文化精髓和其內在的精神氣質,又與現實形成了準確的提煉和概括。
抓住眼球不如抓住觀眾的心
觀眾目前對于觀影時“參與感”的尋求,也表現在對于大制作的好萊塢電影不再熱情
。
《碟中諜7》上映17天,票房只突破3億,而2018年《碟中諜6》在中國票房達到了12.45億。阿湯哥依然在有誠意地搏命,動作難度系數有增無減,但是卻難以讓觀眾產生“雙向奔赴”,因為中國觀眾的觀賞不再停留于視覺層面,而是需求文化、生活層面的心理親近。
相比之下,正在上映的《芭比》在近年的好萊塢電影中口碑不俗,目前票房已經過1.6億,這是因為《芭比》帶來了性別議題和存在主義,輕松而又深刻的內容給觀眾帶來驚喜,而中國觀眾對此也是有著切身的思索與態度,易于產生共鳴。
那些只讓觀眾“驚艷”一刻的特效大片,更像是一次性的消費品,而能夠與觀眾產生碰撞與交流,可供觀眾回味的電影,才會讓觀眾覺得走進影院是“值得”的。
如果說之前的電影創作更在意抓住觀眾的眼球,現在的電影則必須要抓住觀眾的心,否則制作再精良、明星再耀眼也會流于庸常。大片、小片這種粗略的區分已經難以解釋某部電影的命運,千回百轉之中,抓住觀眾的所思所想,與觀眾一起感受世界和人生,才能成就一部電影的高光時刻。
就像是一部簡單的校園動畫、立足吉林本土傳奇的《茶啊二中》,因為用幽默和爆笑切中了校園回憶、師生情誼,給人們注入滿滿的青春能量,也能夠取得2億多的票房,而在幕后一直苦苦支撐了十年的主創團隊也得到了觀眾的尊重。
暑期檔的熱鬧可以用“多方共贏”來形容,《封神第一部》《熱烈》等熱門影片也撐起了大盤。據貓眼專業版數據,截至10時55分,7月29日單日票房破億,大盤票房已連續39天破億,刷新中國影史大盤單日票房連續破億紀錄。這預示著中國電影市場正在全面走上正軌,而觀眾的觀影喜好也已經發生了改變。
未來一個月期待更多好戲
暑期檔還有一個月的時間可供“好片登場”。8月4日,吳京與杰森斯坦森主演的《巨齒鯊2:深淵》上映, 杰森·斯坦森聯袂吳京上演海上動作大戲,兩人將攜手作戰“鯊”出重圍,開啟一場“地表最強人類”與“深海最猛巨獸”的大戰。
8月11日,由張藝興主演的《孤注一擲》將上映,電影取材自上萬例真實詐騙案件,由寧浩監制、申奧導演,以群像戲為創作原點,從不同維度深度聚焦詐騙工廠的內幕,首次將這一黑色產業鏈血淋淋的真相在大銀幕上展現給觀眾。
8月18日則有古天樂、張智霖、吳鎮宇出演的《暗殺風暴》,黃渤出演的《學爸》上映。
暑期檔中包含了端午檔和七夕檔這兩個重要的小檔期,隨著端午檔為暑期檔打開了火熱局面,七夕檔也有望疊加效應,再制造一波小高潮。七夕檔目前有《念念相忘》《燃冬》等七部影片上映,從往年的數據也能看出,七夕節的加持遠不是一個正常周末所能比擬的,影片在七夕當天至少有一個150-200%的加持,而正常周末只有 30-60%。因此這種市場的放大,對于很多影片來說,也是難得的機遇。
期待那些能夠與觀眾內心和悲喜相契合、制造出口碑和熱度的作品在接下來的暑期檔脫穎而出,繼續引爆市場。
文/北京青年報記者 肖揚
標簽: