樂華家族12周年演唱會上周正式開售
88元一張票貴嗎?
7月17日的樂華家族12周年演唱會上周正式開售，與線下演出同時開票的線上直播，標價88元，觀看有效期為6個月。
“王一博能solo夠5分鐘嗎?怎么不去搶?”
“8.8我可以，88就拜拜，下一個更乖。”
“李華，是你嗎?”
從粉絲反饋來看，買電子門票線上看這樣一場拼盤演唱會，大多數(shù)只為自己愛豆的一個solo舞臺、一場大合唱。
但88元看一個舞臺的價格，讓粉絲紛紛吐槽“搶錢”。
TFBoys周年賣到860元一張票、王一博粉絲為看偶像solo五分鐘得花88元，偶像公司的線上演唱會“生意經(jīng)”，算盤打得響亮，而摸清套路的粉絲，為什么仍然愿意買單?
88元就為看五分鐘王一博，值不值?
韓庚、王一博、李汶翰、周藝軒、王晰、敖犬、程瀟、孟美岐、吳宣儀、NEXT、胡文煊、金子涵……從陣容來看，樂華家族演唱會12周年并不具備很強的吸引力。
“頂流”王一博的粉絲號召力無需多言，李汶翰、孟美岐、吳宣儀、NEXT等選秀偶像的粉絲也較為能打，但除此之外，21位藝人、2個偶像團體中包含的4位純新人及虛擬偶像組合A-SOUL，幾乎無粉絲基礎(chǔ)。
線下門票價格從680元到2380元分五檔，貴得很穩(wěn)定，而以王一博粉絲為主力的消費群體也很穩(wěn)定，拼手速、比網(wǎng)速，8秒內(nèi)所有門票全部售罄。
但線上88元一張的售價，粉絲就不買帳了。
畢竟，拼盤、大合唱、同框，可能會讓家族粉“狂喜”，但卻是唯粉“噩夢”。
一些粉絲表示，在拼盤演唱會上，時長多久、鏡頭多少、出場順序在第幾個，是否涉及合作舞臺，甚至大合唱能分到幾句歌詞，都是她們的重點關(guān)注項目。
而分析樂華旗下的藝人，多為參加過選秀節(jié)目的年輕流量，幾組偶像的定位和后續(xù)發(fā)展規(guī)劃都頗為相似。如孟美岐、吳宣儀、程瀟，都是偶像女團出身，正向演員方向發(fā)展，吳宣儀和肖戰(zhàn)合作的《斗羅大陸》已經(jīng)播出，孟美岐參加演技類綜藝《這就是演員》流露轉(zhuǎn)型意圖，而程瀟主演的《你微笑時很美》正在播出。
類似的演員發(fā)展規(guī)劃，讓粉絲自然產(chǎn)生了“這是我對家”的想法，處處要對比、拉踩。更何況，同屬一家公司，“偏心”自家偶像的粉絲難免會質(zhì)疑公司存在資源分配不公、不平等待遇等現(xiàn)象，因此粉絲之間也常有矛盾發(fā)生。
對比首創(chuàng)“家族概念”的日本杰尼斯偶像公司，樂華娛樂旗下藝人有流量、有特色，但內(nèi)部藝人梯隊劃分不清晰，沒有代際概念，讓所謂“家族感”大打折扣。因此對樂華來說，家族粉占少數(shù)，而唯粉占絕大多數(shù)，拼盤演唱會勢必引起大多數(shù)粉絲吐槽。
結(jié)合往年粉絲大戰(zhàn)的經(jīng)驗來看，同框就免不了比較：妝造如何、實力如何，甚至作為觀眾的表情管理，都要被拉出來對比一番。粉絲既不愿意被自己心目中的“糊咖”蹭了熱度，又不希望偶像沒有牌面或者被“拉踩”。
官方顯示，本次演唱會最低演出曲目26首，這也意味著每組藝人僅能分到1~2首歌。對于唯粉來說，就是為了在線聽一首歌、看一個舞臺花88元，性價比較低。
況且，線下演唱會照常舉行的情況下，買了高價票進場的站姐必定會放出比官攝更清晰的“絕美直拍”，一些營銷號為了自己的熱度KPI也會搬運舞臺片段，免費看舞臺的機會多得是，何必自掏腰包花這88元呢?
從粉絲構(gòu)成來看，家族演唱會踩中“雷”點，嘉賓陣容又不具備足夠的吸引力。而跳出粉絲心理來看，88元的門票價格比很多專業(yè)歌手都貴得多。
所以，88元看王一博，真的值嗎?
從30元到860元，憑什么?
線上演唱會票價走高的風(fēng)氣，從某種程度上來說是“偶像”們帶起的。
2020年6月，火箭少女101率先舉辦了線上演唱會。想要看解散獨家演唱會的騰訊視頻會員用戶，額外付18元即可，非會員則要花40元購買入場券。隨后的硬糖少女303首場會，線上門票價格和火箭少女101告別典禮的完全一致。
彼時，騰訊視頻還推出了團購優(yōu)惠：5人購買，僅需12元一張;101人購買，僅需8元一張。
而8月的TFBoys七周年演唱會，直接開啟了直播分檔售票的先河，也一度刷新國內(nèi)線上演唱會的最高門票價格。
最便宜的30元檔位，不能享有158元、860元的1080p直播清晰度和單人機位，也沒有所謂“演唱會回放豪華版”。
而860元的最高檔位，包含158元的所有直播權(quán)益之外，還有網(wǎng)易云音樂平臺的一年黑膠VIP、虛擬音符和T恤、漁夫帽、單肩包等周邊，也解鎖了TFBoys成員公仔的盲盒購買資格：付完860元的門票價格，還可以再花99元抽一次盲盒。
“嘴上說著不買不買、李飛搶錢，最后還不是花了860看一個錄好的MV?”雖然前期極度不滿，但“帝國”粉絲們?nèi)哉宫F(xiàn)除了超強的付費意愿，為的就是官方承諾的“單人機位”和配套的一系列權(quán)益、周邊。
此后，時代峰峻繼續(xù)“發(fā)揮所長”，將TFBoys周年演唱會的售票思路延續(xù)到了二代男團的一周年線上演唱會。
11月末，時代少年團的周年線上演唱會門票，分68元、398元兩檔，購買前者只能享受720P的清晰度和QQ音樂7天會員，后者既有1080P、年費會員，還有一系列特殊物料花絮，和衛(wèi)衣、熒光棒、紀念冊等周邊。
值得注意的是，此次門票售賣過程中，TF家族官網(wǎng)時代少年團粉絲俱樂部會員可以享受9折優(yōu)惠，以358元的價格購買原398檔位電子票。而成為官網(wǎng)會員需先繳納299元的年費，獲取兌換碼。
2021年以來，THE9、R1SE兩支偶像團體也分別舉辦了線上演唱會。
通過《青春有你2》出道的THE9，第一場演唱會就是純線上，號稱“總投資額過億元，前后花費近8個月，制作、技術(shù)團隊超500人”，最高檔票價近千元。
會員199元、非會員398元的“星系套餐”，僅包括2項觀看權(quán)和2項基礎(chǔ)權(quán)益抽取，而限量2999的999元“宇宙套餐”，包括13項權(quán)益和抽獎資格等。周邊方面，劉雨昕、虞書欣的應(yīng)援套裝，售價高達1500元。
“同行襯托”之下，TFBoys的860元天價票都顯得“親民”了不少。粉絲紛紛吐槽：“姜濱，你比李飛還會賺錢。”
而最近的一場偶像團體線上演唱會——6月14日的R1SE解散場，門票價格比去年同期的“創(chuàng)家族”翻了近十倍：普通套餐騰訊視頻會員98元一張、非會員168元一張，享受7種權(quán)益;帶實體專輯的豪華套餐僅對VIP會員開放，標價298元一張。
偶像團體的線上演唱會把“特權(quán)”和“周邊”玩出花來，賺得也是“盆滿缽滿”。
雖然TFBoys七周年演唱會并未公布具體銷量，但網(wǎng)易云“戰(zhàn)報”顯示售票數(shù)突破了100萬，最高同時在線人數(shù)達78.6萬，據(jù)此推算，銷售額至少在千萬以上。
而此次樂華家族演唱會目前已有3.6萬人在線預(yù)約直播，如果3.6萬人全部購買門票收看直播，這場演唱會僅憑線上收益就能賺到三百萬。
要知道，疫情后，周杰倫、陳奕迅、五月天、張惠妹、孫燕姿等歌手都曾辦過免費的線上演唱會，張杰生日線上演唱會門票45元一張，已經(jīng)算貴的了。
2020年疫情以來，線上演唱會興起，歌手、偶像紛紛入局。但真正國民度高的歌手開線上演唱會，往往是廉價、甚至免費的，而偶像演唱會的線上門票卻通常是明碼標價，貴得矚目。
當然，和專業(yè)歌手相比，偶像粉絲群體們對線上演唱會的需求也不太一樣。
當我想看線上演唱會的時候，我想看什么?
粉絲會覺得自己被“割韭菜”了嗎?
“我真的嫌貴，但我也真的不想我們家的數(shù)據(jù)太難看。”許佳琪粉絲告訴搜狐娛樂，真正促使她購買門票套餐的是愛奇藝推出的“主場日秒殺”。
從3月12日起，每一天都對應(yīng)著THE9不同成員的主場日，每日限量秒殺套餐僅99元一張，簡單來說，就是“開單鏈”，看單個成員的粉絲購買力。
而官方開通單人鏈接比拼人氣，直接激發(fā)了唯粉的“戰(zhàn)斗欲”，99元，買的不僅僅是一張門票，更是偶像的“牌面”。
“花88塊錢去看李汶翰吳宣儀?我們拼團都拼到5毛錢一個人了。”博君一肖粉絲透露，為了看王一博的solo舞臺和一切可能出現(xiàn)的單人鏡頭，她們內(nèi)部已經(jīng)拉了拼單群，最夸張的據(jù)說已經(jīng)湊到了幾十人，花5毛錢就可以拼到票。
實際上，官方也標明了這次樂華12周年演唱會線上直播除了舞臺主視角，舞臺的東西南北都各有特寫，還包括備場區(qū)、采訪區(qū)的視角。
除了清晰度、價格，粉絲最在意的就是直拍、機位和周邊。
“孩子們的第一次演唱會，買個熒光棒，也算留個紀念，以后二周年開線下的時候還可以帶去。”時代少年團的粉絲告訴搜狐娛樂，沒有買398元套餐的許多散粉，也在超話里求購演唱會熒光棒，條件允許的粉絲們還是很愿意為周邊花錢的。
綜合多位粉絲發(fā)言來看，當“我”想看一場線上的偶像團體演唱會的時候，“我”想看的并不是專業(yè)級的演出，而是營業(yè)狀態(tài)的愛豆、比在場其他人都表現(xiàn)更好的愛豆、感受到粉絲為自己努力的愛豆。
總之，粉絲甘當“韭菜”，偶像線上演唱會賣出高價也無可指摘。
當然，這件事也可以從另一個角度來看：從某種程度上來說，偶像和粉絲的這種“雙向奔赴”，也推動國內(nèi)線上演唱會的發(fā)展進入了新的階段。
首先是“技術(shù)”突破。
無論是愛奇藝的THE9演唱會，還是騰訊視頻的R1SE演唱會，單人機位已經(jīng)成了套餐標配。從開放單人鏈接到強調(diào)單人機位，偶像團體線上演唱會開始靠“單人”取勝。
清晰度、音響設(shè)備等常規(guī)項目之外，豐富的機位、全程focus的直拍成為了最大的技術(shù)難點。
然后是偶像經(jīng)紀公司與售票平臺的聯(lián)合。
除了愛奇藝、騰訊視頻與其選秀節(jié)目出道團的深度綁定，樂華家族十周年演唱會先后與YY直播、優(yōu)酷合作，時代峰峻也與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂分別達成合作關(guān)系，利用藝人的流量為平臺拉新、引流。
最后，偶像團體粉絲的熱情，也讓疫情后興起的線上演唱會，真正從“替代品”變成了不可或缺的“新渠道”。
視頻平臺、音樂平臺、偶像經(jīng)紀公司愈發(fā)重視線上的布局、電子票的銷售額，可以預(yù)見，今后的偶像演唱會，線上直播也不會缺席，成為偶像經(jīng)紀公司的重要收入來源。
線上演唱會價格越來越貴的背后，是這一屆粉絲新消費習(xí)慣的養(yǎng)成。
當“我”真正想看一場偶像演唱會的時候，“我”看到的是為愛豆打call的自己，而不是一茬茬“韭菜”。
