當前時訊：李子柒歸來將有何作為
作為短視頻的頂流博主，李子柒以“壯士斷腕”的決心與資本對峙，在全網(wǎng)停更了500多天之后，她與簽約合作的MCN公司微念在法院的調解之下達成和解。粉絲們在等待著李子柒的歸來，網(wǎng)友們在懷念李子柒鏡頭下的田園生活，而李子柒本人表示，她未來會將目光放到鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)文化和青少年引導方面。歸來的李子柒將會有何作為？外界更加好奇了。
以內容與資本對峙抗衡
2022年12月27日，MCN公司微念在其官方賬號發(fā)布公告，稱公司與李子柒在法院的調解下，雙方達成和解。網(wǎng)友們?yōu)榇藲g呼：“李子柒終于要回來了！”
(資料圖片)
李子柒在2016年時便因制作發(fā)布美食短視頻而走紅，2017年，她與MCN公司微念簽約合作。當時李子柒還只是粉絲二十幾萬的小網(wǎng)紅，而微念也只是一家小型MCN公司。雙方約定，與內容創(chuàng)作有關的工作由李子柒決定，而賬號運營和商業(yè)化運作由微念負責。短短幾年時間里，李子柒一躍成為短視頻頂流博主，全網(wǎng)粉絲數(shù)破億。她在國外視頻網(wǎng)站粉絲量達到1600萬，創(chuàng)下了吉尼斯世界紀錄，李子柒成為了外國人認識和理解中國文化的活招牌。同時，微念所運營的“李子柒”品牌食品銷量直線攀升，在2021年實現(xiàn)了18億元的營業(yè)額度。
李子柒的短視頻更新在2021年7月14日戛然而止。2021年8月，李子柒發(fā)文表示“大早上報了個警”，并在評論中控訴“資本真是好手段”。李子柒與微念的糾紛就此浮出水面。李子柒的助理回應說，“七姐這幾年埋頭做內容，忽略了很多現(xiàn)實問題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚。”原來，李子柒雖然已是短視頻大V，但是她本人對微念公司的持股為零，只在雙方共同創(chuàng)立的“四川子柒文化傳播有限公司”中持股49%。李子柒電商品牌的所有權都在微念公司手中，她只能獲得固定分成比例的收益。所以說，李子柒本人給公司帶來的巨大流量，都變成了“為他人做嫁衣”。
而李子柒手中的唯一武器，便是短視頻的內容制作。為了與資本對峙抗衡，她選擇“壯士斷腕”，將全網(wǎng)短視頻停更，與微念對簿公堂。李子柒在此后的采訪中表示，“我覺得我最不缺的就是勇氣，但是我不是一個賭徒。我在決定做一件事情之前，會做好準備。”在談及“李子柒”IP的市場價值時，她回應說，“甚至我不想它以后有太高的所謂商業(yè)價值，我覺得這些東西都是雙刃劍，我想要保護的僅僅是這個名字而已。”
在李子柒斷更期間，微念公司也試圖拉新上位，讓旗下藝人嘗試拍攝田園風短視頻，但被網(wǎng)友吐槽“抄作業(yè)都抄得四不像”。在網(wǎng)紅匆匆如流水的時代，卻有大批粉絲等待守候著李子柒，不少人在她的賬號下留言打卡，呼喚她回歸。在視頻網(wǎng)站，李子柒的粉絲數(shù)量甚至逆向上漲了50萬，視頻播放數(shù)據(jù)也在節(jié)節(jié)攀升。網(wǎng)友表示，“微念有很多，但李子柒只有一個。”
最終，在法院的調解之下，雙方達成和解。李子柒將與微念繼續(xù)合作，并且在“四川子柒文化傳播有限公司”的持股比例，從原來的49%上漲到了99%。
“新型農民”創(chuàng)作田園牧歌
在短視頻停更期間，李子柒并沒有完全閑下來。她與最高檢直接對話，討論如何服務鄉(xiāng)村振興；擔任中國農耕節(jié)推廣大使；去年10月，她還接受了央視節(jié)目《魯健訪談》的訪問。當被問及她的短視頻是否會有超越流行熱度的持久生命力，李子柒充滿信心。她認為自己不只是拍攝做菜，里面更重要的東西，是她對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手藝所懷著的敬畏之心。“這些東西會隨著時間的推移越來越沉淀，我不覺得它會消失掉。”
在節(jié)目中，主持人魯健將她稱作“新型農民”——可以熟練地駕著犁耙，也可以熟練地使用視頻編輯軟件。在李子柒的短視頻中，她身著古風服裝，不染世俗塵埃，宛若一位鄉(xiāng)間仙女。她種植、采摘、烹煮、劈柴、騎馬，親手制作出熱氣騰騰的美食。她記錄下鄉(xiāng)村生活的四季時節(jié)、一草一木，與大自然同呼同吸。她還原王羲之筆下《蘭亭集序》中的“曲水流觴”；她慢條斯理地制作柴米油鹽醬醋茶；她將葡萄皮碾碎，榨取染料做出一條紫色紗裙……在自然之中重新感受到生命的力量，在鄉(xiāng)野的自給自足中重新調整生活的節(jié)奏，網(wǎng)友們在李子柒營造的鄉(xiāng)村美學氛圍中，忘記了“社會時鐘”的焦慮，撫平了都市生活的焦躁，找到了一片“精神田園”的歸所。有國外網(wǎng)友表示被李子柒的短視頻所觸動，“她的視頻是那么簡單純粹，生活原來不必那么復雜。”還有日本媒體工作者表示，看李子柒的視頻會有莫名其妙的懷念感覺，“可能我們的DNA里面會有這樣的記憶。”
不過也有人對李子柒式的田園牧歌質疑，認為其背后有500人的龐大團隊在支撐服務。而李子柒表示，那只是“李子柒”品牌的團隊，她的內容制作團隊只有4個人——兩個攝影師，還有一個助理。也有人會發(fā)問，“會不會把農村生活拍得過于美了？”李子柒回應，“這就是我想要過的生活，而且我以后也一定會那樣過的。”
白巖松對李子柒的短視頻評價說，“給予過高或過低的評價都是值得懷疑的，我們只需要微笑鼓掌就好。”
著眼傳統(tǒng)文化傳播
在成名之前，李子柒只是一個原名李佳佳的普通鄉(xiāng)村女孩，身世還十分凄慘。她出生于四川綿陽的農村，童年時期，她的母親、父親、爺爺就相繼過世，還遭受過繼母的虐待。她只能與奶奶相依為命，需要跟著當?shù)貗D聯(lián)去找好心人資助學費。沒能讀到高中畢業(yè)，她便外出打工，當過服務員，又輾轉成為DJ打碟師。落魄時一個月只能掙到300塊錢，但那時她也資助了一個孩子，希望能給別人的生活帶來一束光，“我也是當初被這束光照耀過的人。”
李子柒的爺爺是個鄉(xiāng)廚，她早在6歲時便跟著爺爺去看后廚的忙碌工作。種菜、劈柴、生火、做飯……李子柒看起來無所不能，但她說，“那些對你們來說是技能，對我來說是求生的本能。”2016年11月，李子柒在自己的賬號上發(fā)布了一則“蘭州牛肉面”的美食短視頻，迅速出圈。李子柒的走紅，也正好應和了短視頻的崛起，她說，“是時代給了我一陣風。”
在成為短視頻大V之后，李子柒并沒有尋求快速變現(xiàn)，她依舊默默深耕著短視頻的內容制作。在李子柒的視頻里，鮮少植入廣告，她也不出面直播帶貨。李子柒花費極大精力拍攝了“26物一物一生”的系列視頻，她為每一種作物建立文件夾，再分類建好育種、澆水、發(fā)芽、開花、收獲、采摘等子文件夾，掐算著物種的生長時間，在作物快要冒芽的時候提前架上延時拍攝機器去獲取想要的畫面。后來，李子柒又在自己的視頻中加入了蜀繡、木活字印刷、文房四寶等非遺文化的內容。
在接受采訪時，李子柒表示，自己未來的工作會著眼于三個方面:一是建立鄉(xiāng)村振興可推廣、可循環(huán)的試點，真正實現(xiàn)老百姓的增收；二是非遺傳統(tǒng)文化的傳承和傳播；三是對青少年的引導，她說，“不希望以后的孩子說他們長大了想當網(wǎng)紅、當明星，希望他們能夠有正確的價值觀。”（記者 劉雨涵）
標簽： 傳統(tǒng)文化 有限公司
