榜樣官鐘漢良高能上線，澳優(yōu)能立多雙十一實(shí)現(xiàn)營銷新玩法
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今年雙十一剛過,全民購物狂歡的成交額再一次宣布創(chuàng)造新高,狂歡之中,各種營銷玩法自然"百花齊放"。澳優(yōu)能立多選擇以品牌X明星IP的營銷方式,迅速搶占雙十一席位。鐘漢良雙十一宣發(fā)動作廣受關(guān)注,作為高能榜樣官,澳優(yōu)能立多與其深度捆綁,借助流量為產(chǎn)品背書,從流量端、品牌端、渠道端共同發(fā)力賦能品牌。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示:11月9日當(dāng)晚,澳優(yōu)能立多攜手高能榜樣官鐘漢良進(jìn)行三場聯(lián)播,直播間觀看人數(shù)迅速突破53.5萬,直播間互動量232.5萬,最終,澳優(yōu)能立多直播間單日銷售數(shù)據(jù)高達(dá)370萬。成功實(shí)現(xiàn)品牌力量和產(chǎn)品銷量的雙重突破,營銷方式相當(dāng)"硬核"。
流量加持!明星效應(yīng)助力產(chǎn)品強(qiáng)勢破圈
流量是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶注意力的焦點(diǎn)所在。澳優(yōu)能立多洞察新晉家長心理,巧妙將粉絲對鐘漢良的關(guān)注轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品的認(rèn)知度,通過多年穩(wěn)定代言合作熟識度,將明星效應(yīng)發(fā)揮到極致,助力澳優(yōu)能立多不斷"破圈",開拓雙十一消費(fèi)市場。
澳優(yōu)能立多借力明星影響力提振品牌聲量,打出全渠道營銷組合拳,站內(nèi)站外打通,形成流量到銷量的閉環(huán)。站外,澳優(yōu)能立多高能榜樣官鐘漢良自身優(yōu)質(zhì)形象,傳遞品質(zhì)優(yōu)選的品牌內(nèi)核,主張“希望給寶寶全世界的好”,帶動用戶對高能榜樣官的認(rèn)可,將大眾的注意力轉(zhuǎn)移到品牌話題上,實(shí)現(xiàn)破圈層的傳播;站內(nèi),澳優(yōu)能立多開展多重營銷活動,推出寵粉福利。激發(fā)了粉絲觀眾的參與熱情,實(shí)現(xiàn)多輪撒網(wǎng)搶流,進(jìn)一步激活品牌站內(nèi)的私域流量,成功破圈,增加品牌與粉絲之間互信程度。澳優(yōu)能立多整合公域到私域的流量渠道,構(gòu)建全鏈路的營銷閉環(huán)通道,助攻品牌雙十一的品效雙收。
品質(zhì)出圈!三重福利構(gòu)建立體化的營銷矩陣
在迭代求變的母嬰市場新行情下,明星流量作為雙十一引流突破點(diǎn),更需要品牌廣泛覆蓋全渠道傳播,根據(jù)不同平臺用戶特點(diǎn),量身定制雙十一專屬營銷模式,才能精準(zhǔn)收割流量,實(shí)現(xiàn)品效合一。澳優(yōu)能立多在與高能榜樣官鐘漢良聯(lián)動四大平臺發(fā)放福利的同時(shí),更在全國39城完成禮遇直播系列活動,附加會員渠道“超能盲盒”福利,打造限定福利為品牌持續(xù)造勢,通過線下嘉年華+線上直播形式,層層加碼,實(shí)現(xiàn)全方位、多平臺、多角度、高頻率的品牌曝光,構(gòu)建立體化的營銷矩陣。
在這次雙十一澳優(yōu)能立多能成功出圈并非偶然,產(chǎn)品本身延續(xù)世界級黃金奶源帶奶源品質(zhì),以跨越性營養(yǎng)科研成果加持氨基酸優(yōu)化配方,秉承“希望給寶寶全世界的好”的高能使命,都為其奠定了基礎(chǔ)。作為有品牌溫度的高品質(zhì)母嬰專家,在不同平臺給用戶準(zhǔn)備了不同的驚喜福利,從三重維度出發(fā),以福利營銷貫穿全消費(fèi)者行為,幫助品牌占領(lǐng)搜索場、攻略場和品牌場。
不論是早期的熱綜、熱劇營銷,還是每年重大節(jié)點(diǎn)整合營銷,澳優(yōu)能立多都在不斷拓寬品牌營銷渠道,以更多元的方式呈現(xiàn)、觸及更廣泛的消費(fèi)者,更加全面地把產(chǎn)品高能品質(zhì)展現(xiàn)在用戶面前,與更多家長們一起“希望給孩子全世界的好”,見證寶寶成長路上的每一個(gè)“高能時(shí)刻”。
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