天天日報丨男士也愛美麗，進(jìn)博會上，國際化妝品巨頭熱衷掘金“他經(jīng)濟(jì)”
本屆進(jìn)博會消費(fèi)品展區(qū)，全球十大化妝品巨頭齊聚，與上幾屆相比，觀眾明顯感到巨頭們掘金“他經(jīng)濟(jì)”的聲量大起來。企業(yè)帶來一眾男性專用美妝、洗護(hù)新品，前來進(jìn)博會投石問路，成為消費(fèi)品展區(qū)一道“別樣風(fēng)景”。
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連續(xù)參加五屆進(jìn)博會的聯(lián)合利華在消費(fèi)品展區(qū)設(shè)兩大展臺，總面積超過1000平方米，為歷年最大。本屆進(jìn)博會上，他們帶來“進(jìn)博首秀品牌”PROUDMEN——一個專為職場男性打造的香氛護(hù)理品牌。
工作人員告訴記者，品牌2007年創(chuàng)始于日本，連續(xù)四年上榜日本亞馬遜、日本樂天等男性香氛護(hù)理品類榜單，并獲得品類第一。“它可以噴在西服、襯衫上，淡淡的香氣不妨礙消費(fèi)者使用其他化妝品。”
據(jù)悉，該產(chǎn)品預(yù)計明年就可以在中國上市，也將成為國內(nèi)首款專為男士西服打造的香氛噴霧。
聯(lián)合利華展臺的PROUDMEN品牌展位。
聯(lián)合利華在本屆進(jìn)博會上共展示20余家品牌，旗下個人洗護(hù)品牌多芬今年帶來多款男士個人洗護(hù)新品。
一款多芬MEN+CARE二合一沐浴露，將洗面奶和沐浴乳功能二合一。工作人員介紹，雖然一般來說，男性會比女性在洗澡上花更少時間，但這并不意味可以“草草了事”，這款“二合一”，洗面奶成分唱了主角，對消費(fèi)者來說，可以讓皮膚得到更多呵護(hù)。
日本資生堂展臺今年是第四次參加進(jìn)博會，展臺上，22大人氣品牌，超過40款新品集體亮相。今年夏天，資生堂專為亞洲青年男性打造了新奢護(hù)膚品牌侍刻（SIDEKICK），本屆進(jìn)博會上，侍刻趁勢發(fā)力，共帶來2家全球首秀新品和8款暢銷產(chǎn)品。2款全球首秀新品為侍刻復(fù)合精華平衡啫喱和侍刻復(fù)合精華煥顏乳，預(yù)計將于明年上市。
“近年來，男性的美麗意識與以前相比有了很大提升，潛力巨大的中國男士護(hù)膚市場將成為侍刻品牌的重點(diǎn)。”資生堂中國男士產(chǎn)品業(yè)務(wù)部部長阿南徹說。他還表示，已經(jīng)上市的明星潔面產(chǎn)品“凈油棒”，今年首度參與天貓“雙十一”，便已位列開門紅成交TOP20男士護(hù)膚品牌。
日本資生堂展臺上的侍刻品牌展位。
雅詩蘭黛旗下的護(hù)膚品牌朗仕（LAB SERIES）進(jìn)入中國市場已經(jīng)有10年，如今正步入爆發(fā)期。本屆進(jìn)博會上，品牌首次帶來全系列產(chǎn)品，涵蓋基礎(chǔ)保濕、控油、抗衰老三大男士護(hù)膚領(lǐng)域。現(xiàn)場工作人員表示：“該品牌的產(chǎn)品單價低則200多元一瓶，高則800多元一瓶，后疫情時代我們發(fā)現(xiàn)，無論哪個價位的產(chǎn)品，銷售都要高于疫情前。一方面是由于疫情，境外消費(fèi)回流到國內(nèi)，另一方面，隨著95后、00后成為美妝消費(fèi)主力人群，相比他們的父輩，年輕人更愿意為提升顏值買單，為悅己消費(fèi)買單。”
雅詩蘭黛展臺的朗仕品牌展位。
權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模為99億元，同比增長23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計2023年將突破160億元。業(yè)內(nèi)人士指出，相比于女性化妝品市場，男性化妝品市場尚處于藍(lán)海，潛力巨大，有待進(jìn)一步挖掘。
曾幾何時，“大寶天天見”廣告語中的“大寶”，是初代國產(chǎn)男性化妝品品牌的代表，而如今，面對這片藍(lán)海，本土企業(yè)似乎還有點(diǎn)后知后覺。進(jìn)博會上傳出的這一信號，提醒本土企業(yè)可千萬別錯過商機(jī)。
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