蘇有朋C位出道 這一季《披荊斬棘》賺到了什么
兩個(gè)多月的競演一晃而過，11月4日晚間，綜藝《披荊斬棘2》迎來了全能唱演家族誕生夜，哥哥們帶來最后的舞臺表演，向著成團(tuán)沖刺。最終，蘇有朋成為總冠軍以C位出道，同時(shí)吳建豪、張智霖等17位哥哥也順利成團(tuán)。而在整季播放過程中，《披荊斬棘2》也獲得熱度與商業(yè)合作的雙豐收，不僅全網(wǎng)正片播放市占率超20次登上日冠，廣告贊助也多達(dá)10余個(gè)。隨著衍生綜藝的陸續(xù)亮相，《披荊斬棘》系列綜藝還將再收獲一波流量。
播放市占率22次登日冠
千呼萬喚始出來，11月4日晚間，《披荊斬棘2》成團(tuán)夜正式上線播出，哥哥們在火熱的舞臺上使出渾身解數(shù)，沖向最終的成團(tuán)名額。經(jīng)過激烈的比拼，最后的成團(tuán)名單終于揭曉，蘇有朋、吳建豪、張智霖等17位哥哥順利成團(tuán)，其中蘇有朋以總冠軍拿到了C位。
(資料圖片僅供參考)
成團(tuán)夜的播出，也令《披荊斬棘2》迎來新一輪高熱。據(jù)微博平臺，當(dāng)日包括“蘇有朋披荊斬棘年度總冠軍”“披荊斬棘總決賽排名”在內(nèi)的話題登上熱搜榜，觀眾與粉絲在話題下熱火朝天地討論著。
《披荊斬棘2》的高熱從開播之初便已顯現(xiàn)。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，《披荊斬棘2》的全網(wǎng)正片播放市占率已22次登上綜藝榜的日冠，5次成為周冠，還在9月成為當(dāng)月的月冠軍。與此同時(shí)，該節(jié)目的輿情熱度也曾3次登上日冠的寶座。
而在播放平臺芒果TV上，《披荊斬棘2》也展現(xiàn)出亮眼的播放數(shù)據(jù)，不僅播放量突破57億次的大關(guān)，且繼續(xù)保持增長，還70次成為芒果播放量日冠。
廣告贊助多達(dá)10余個(gè)
不只是獲得高熱度，《披荊斬棘2》在商業(yè)合作上也收獲頗豐。
據(jù)芒果超媒方面透露，《披荊斬棘2》中的廣告贊助多達(dá)10余個(gè)。而據(jù)《披荊斬棘》官方微博可以發(fā)現(xiàn)，包括金典、梅賽德斯-奔馳、三星GALAXY在內(nèi)，均是節(jié)目的合作方。其中，金典為獨(dú)家冠名商，三星則是超級合作伙伴，此外，良品鋪?zhàn)印⒑仙彩枪?jié)目的合作方。
值得注意的是，公開數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國廣告市場規(guī)模同比減少11.8%。且據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，上半年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的整體收入預(yù)計(jì)下跌2.3%。在廣告市場環(huán)境不及往年的情況下，《披荊斬棘2》仍能獲得10余個(gè)廣告贊助也在一定程度上顯現(xiàn)出節(jié)目的市場影響力。
“《披荊斬棘2》吸引廣告贊助一方面是基于節(jié)目本身的積淀，這不只來源于首季節(jié)目曾引發(fā)的收視熱潮，也與《乘風(fēng)破浪》等芒果系其他節(jié)目的市場號召力有關(guān)；另一方面，《披荊斬棘2》中的明星身影也是廣告主青睞的點(diǎn)，尤其是目前節(jié)目往往會在內(nèi)容中插入由明星拍攝的廣告片段，因此廣告主希望能借助明星來增加流量與曝光度。”電視評論人孫禹如是說。
系列衍生綜藝才剛剛開始
盡管《披荊斬棘2》隨著哥哥們的成團(tuán)而落下帷幕，但這一節(jié)目的征途還未結(jié)束，衍生綜藝才剛剛邁出第一步。
就在一個(gè)星期前，綜藝《我們的滾燙人生·騎行季》剛剛放出第一期節(jié)目，鄭鈞、任賢齊、張震岳6位披荊斬棘的哥哥組成一支限定機(jī)車樂隊(duì)，在16天音樂騎旅中創(chuàng)作1張限定滾燙專輯。
不只是《我們的滾燙人生·騎行季》，11月2日，綜藝《大灣仔的夜2》以定檔11月9日回歸，從目前官方公開的信息中可以發(fā)現(xiàn)，包括陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰、吳卓羲、周柏豪等均出現(xiàn)在節(jié)目中，繼續(xù)尋找美食。
“《披荊斬棘》系列綜藝已從一檔節(jié)目連帶衍生綜藝，以及相關(guān)嘉賓出現(xiàn)在其他節(jié)目中，在輻射面進(jìn)一步擴(kuò)大的同時(shí)，也將節(jié)目本身的曝光時(shí)間進(jìn)行延長，擴(kuò)大品牌價(jià)值。”孫禹認(rèn)為，通過將時(shí)間鏈延長，擴(kuò)充節(jié)目內(nèi)容，綜藝在有機(jī)會與觀眾產(chǎn)生更為長久聯(lián)系的同時(shí)，也能成為帶動節(jié)目商業(yè)價(jià)值，吸引廣告主的競爭力。
北京商報(bào)記者 鄭蕊
