熱點(diǎn)評(píng)！抖音直播盛夏直播季收獲11億曝光 戶外晚會(huì)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造直播IP
9月23日晚9點(diǎn)，伴隨燦爛的煙火沖入云霄，在空中綻放殆盡，由抖音直播舉辦的“盛夏直播季·奔赴熱愛(ài)”晚會(huì)正式宣告收官。破5000萬(wàn)人次的在線收看，達(dá)2.5億的話題曝光，此番數(shù)據(jù)證明抖音直播本次傾力打造的精品直播IP，已經(jīng)逐步成型；與此同時(shí)它的收官也宣布著歷時(shí)兩月，從線上走到線下的抖音直播盛夏直播季活動(dòng)，在這個(gè)秋天與全站用戶正式迎來(lái)了“盛大告別”。
(資料圖片)
集結(jié)9大品類主播 共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
抖音直播盛夏直播季之旅的開(kāi)端，還要追溯至2個(gè)月前。7月19日，抖音直播活動(dòng)發(fā)文宣布：盛夏直播季預(yù)熱報(bào)名活動(dòng)正式啟航。從報(bào)名到海選、晉級(jí)、決賽設(shè)置4個(gè)階段，集結(jié)音樂(lè)、舞蹈、顏值、聊天、戲曲等9大品類主播。本次活動(dòng)，抖音直播從熱門與新銳等不同領(lǐng)域發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容型主播，與平臺(tái)共創(chuàng)共玩。
在這一初心驅(qū)使下，整個(gè)活動(dòng)線上期間，盛夏直播季致力通過(guò)有趣創(chuàng)新的玩法，傳播多元有價(jià)值的內(nèi)容。才藝挑戰(zhàn)賽、品類麥序房、主播大咖面對(duì)面等玩法形式設(shè)置中，主播們可以盡情展示自己的技能與個(gè)性亮點(diǎn)，記錄為熱愛(ài)奔赴的成長(zhǎng)碎片。如戲曲主播果小菁、裘丹莉、懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)，活動(dòng)期間就大秀“看家本事”，以優(yōu)雅戲曲身段與空靈唱腔，推動(dòng)話題#戲曲仙女直接美進(jìn)我的心巴 上線即上升實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，引發(fā)用戶熱議；工地小哥蔣明周與阿梨粵也在連麥直播環(huán)節(jié)，合作演唱《必殺技》，1600W+曝光，讓人見(jiàn)證平凡歌者的魅力。
數(shù)據(jù)顯示：截止至8月2日，抖音直播盛夏直播季就上榜了8個(gè)活動(dòng)相關(guān)熱點(diǎn)，其中4個(gè)登陸抖音熱榜。熱度不斷攀升，抖音直播在為主播提供才藝展現(xiàn)平臺(tái)的同時(shí)，也在夏日為用戶編織了一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容盛宴。
全新戶外直播形式 玩出晚會(huì)新花樣
線上強(qiáng)內(nèi)容的玩法機(jī)制，為抖音直播盛夏直播季線下活動(dòng)輸送了一批高優(yōu)質(zhì)主播，共同奔赴晚會(huì)。9月23日晚8點(diǎn)，“盛夏直播季·奔赴熱愛(ài)”晚會(huì)開(kāi)啟，開(kāi)篇階段，抖音直播別出心裁地推出一則“熱愛(ài)短片”——這里，來(lái)自四面八方的主播，逃離繁忙喧囂的都市生活，在高歌、歡笑、自由聲中，卸掉偽裝與包袱，抵達(dá)秘境。當(dāng)主播們穿過(guò)霧森墻，身著華麗的禮服變成了更加輕便的服裝，他們以輕松自然的狀態(tài)下直接點(diǎn)明了晚會(huì)主題，詮釋了擁抱熱愛(ài)最美好的姿態(tài)。
值得一提的是，與傳統(tǒng)晚會(huì)置景不同，本次“盛夏直播季·奔赴熱愛(ài)”晚會(huì)，抖音直播嘗試首次選用戶外場(chǎng)景，草坪與星空之下，晚會(huì)搭建起了透明帳篷，與外場(chǎng)的其他帳篷和置景融為一體，共同呈現(xiàn)了一個(gè)夢(mèng)幻森系童話風(fēng)舞臺(tái)。這種特殊的舞臺(tái)搭建形式，比起宏大的室內(nèi)舞臺(tái)來(lái)說(shuō)，更具輕松親和力，像是一場(chǎng)盛大的篝火派對(duì)，能夠接納主播與用戶無(wú)盡的快樂(lè)與狂歡。
四個(gè)主題篇章向野而奔、共赴山海、盛夏熱浪、不負(fù)熱愛(ài)下，抖音直播聯(lián)袂主播打造精品節(jié)目作為線索串聯(lián)，以環(huán)環(huán)相扣，編寫一場(chǎng)帶有盛夏記憶的浪漫晚會(huì)。
當(dāng)主持人袁成杰喊出“熱愛(ài)成倍，快樂(lè)加倍”的口號(hào)后，開(kāi)場(chǎng)節(jié)目《小城夏天》拉開(kāi)帷幕，抖音人氣男主播王圖圖、朱桉汲等率先開(kāi)唱，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)瞬間被歡樂(lè)氛圍點(diǎn)燃。熱歌、帳篷、星光點(diǎn)點(diǎn)的布景，勾畫出露營(yíng)般的音樂(lè)會(huì)體驗(yàn)，仿佛觀眾只要跟著音樂(lè)的律動(dòng)，就能重溫盛夏氣息、回到那段逝去的時(shí)光。跟隨這波浪潮，《姐妹們的聚會(huì)》、《那就跳舞吧》、《危險(xiǎn)派對(duì)》等節(jié)目也陸續(xù)亮相，助推晚會(huì)氣氛一節(jié)高過(guò)一節(jié)，歌曲與舞蹈中，每個(gè)人都可以短暫忘卻社交、手機(jī)的聲音、逃離擁擠的車廂與工位，把自己交給音樂(lè)與自然，追尋內(nèi)心的聲音。
傳統(tǒng)歌舞節(jié)目以外，結(jié)合成熟的錄播技術(shù)與舞美技術(shù)，抖音直播同樣推出了一些其他類型精品化節(jié)目。以戶外mv拍攝形式打造的《11》為例，抖音直播在這里取景田野山間、湖泊草原，同時(shí)結(jié)合穿梭機(jī)航拍技術(shù)及各類童話風(fēng)的道具設(shè)置，打造了一個(gè)令人心曠神怡的山海秘境，世間萬(wàn)事萬(wàn)物此刻仿佛都成了主播們的陪襯，趙慌慌以溫柔磁性的嗓音演繹動(dòng)情歌謠，女主播們也在森林秘境中寄情游走，傳遞靜謐時(shí)光下的溫暖。
同樣的還有《我們的紀(jì)念》，集結(jié)鋼琴主播Theone搭檔大提琴主播肉肉合奏經(jīng)典臺(tái)偶BGM，當(dāng)鏡頭聚焦湖畔夕陽(yáng)美景、耳機(jī)里播放出大眾記憶里熟悉的音符，用戶們都可以在一瞬間回到那個(gè)為《放羊的星星》曾經(jīng)瘋狂過(guò)的夏日，致敬青春與共赴山海途中美好的記憶。
270°舞臺(tái)也是“盛夏直播季·奔赴熱愛(ài)”晚會(huì)本次提出的一個(gè)全新概念，晚會(huì)主現(xiàn)場(chǎng)抖音直播設(shè)置了三塊不同風(fēng)格區(qū)域的舞臺(tái)，再根據(jù)實(shí)際節(jié)目做出調(diào)整，以呈現(xiàn)不一樣的舞美及串場(chǎng)效果。這一新穎手段，讓當(dāng)晚多個(gè)節(jié)目有了更豐富的內(nèi)容層次體現(xiàn)。
如戲曲類節(jié)目《當(dāng)愛(ài)已成往事》，這里，來(lái)自京劇、黃梅戲、粵劇三個(gè)不同流派的戲曲主播們，分站在以屏風(fēng)、鳥(niǎo)籠為主要元素構(gòu)成的不同舞臺(tái)上，展示所處戲種的經(jīng)典唱段，再一起來(lái)到舞臺(tái)中央合唱《霸王別姬》主題曲，舞臺(tái)從切割到融合，也寓意著戲曲、戲曲人從獨(dú)立走向互相融合共生的概念。活動(dòng)結(jié)束后第二天，該節(jié)目衍生話題#聽(tīng)?wèi)蚋鑹?mèng)回霸王別姬神現(xiàn)場(chǎng) 就在抖音站內(nèi)火速發(fā)酵，收割播放591.8萬(wàn)次，深度傳達(dá)出中華傳統(tǒng)文化之美。
同樣的代表還有國(guó)風(fēng)爵士舞臺(tái)《行于水》，在這里抖音直播利用燈架在三個(gè)舞臺(tái)上打造出不一樣的燈光分區(qū)，寓意包含古典舞、國(guó)風(fēng)爵士舞、國(guó)潮說(shuō)唱的三種不同形式的文化理念。在此基礎(chǔ)上，演唱之外，古典舞者櫟小仙、芊芊兒與國(guó)風(fēng)爵士舞者舞姬安南、董萌萌展開(kāi)了一場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)技，將當(dāng)東方美學(xué)邂逅國(guó)風(fēng)舞的美呈現(xiàn)得淋漓盡致，不禁讓網(wǎng)友們感嘆：果然華流才是頂流。
17個(gè)節(jié)目輪番上陣，30多位主播陸續(xù)登臺(tái)……最后，當(dāng)全體主播再次出現(xiàn)在鏡頭前，面向浪漫的煙火合唱《帶我去很遠(yuǎn)地方》時(shí)，大家才意識(shí)到盛夏晚會(huì)真的迎來(lái)了尾聲。與此同時(shí)的直播彈幕區(qū)，每一位關(guān)注晚會(huì)的用戶們，都在用最赤誠(chéng)熱烈的形式和喜歡的主播們表白告別著：“王圖圖加油”“朱桉汲最帥”“京劇程派小桃子請(qǐng)繼續(xù)傳播戲曲文化吧！”“王偉海芋戀太好聽(tīng)啦！”……
如主持人所說(shuō)的那樣：每個(gè)人都在此時(shí)找到了落在生命里的那束光，只要向光而行，就不再會(huì)迷失前行的方向。這個(gè)吶喊的夜晚，屬于抖音直播，更屬于全體“被看見(jiàn)”的抖音主播，與抖音直播每一位粉絲。
扶持加碼內(nèi)容創(chuàng)作 打造直播IP
融合線上與線下，官方扶持與主播共創(chuàng)的新形式，抖音直播盛夏直播季本次初亮相，就總計(jì)收獲11.5億曝光、帶領(lǐng)10大熱點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)攻占站內(nèi)熱榜。
抖音直播通過(guò)線上活動(dòng)發(fā)放流量支持獎(jiǎng)勵(lì)的方式，為所有主播提供屬于他們自己的舞臺(tái)，線下晚會(huì)的集中曝光，更是讓用戶看到了主播內(nèi)容生產(chǎn)的更多可能性，從線上到線下，活動(dòng)的扶持力度不斷加碼，這些扶持動(dòng)作的底層邏輯都是以鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作為基礎(chǔ)，因此能同時(shí)給用戶和主播帶來(lái)正向收益。
活動(dòng)期間主播們基于自身專業(yè)才藝，放大專業(yè)優(yōu)勢(shì)打造內(nèi)容吸粉神速，其中蔣明周漲粉5.8萬(wàn)，戲曲主播果小菁漲粉4800+，漲粉同時(shí)，主播們也獲得用戶對(duì)其輸出內(nèi)容的正向反饋。值得注意的是，觀看活動(dòng)直播的用戶并不全是特定主播的粉絲，這樣一來(lái)，主播能夠看到非粉用戶對(duì)自己最真實(shí)的反應(yīng)，也能夠根據(jù)這些反饋，更加明確如何進(jìn)行直播內(nèi)容創(chuàng)作，突出自身個(gè)人屬性。這意味著在盛夏直播季主播擁有更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)的同時(shí)，其成長(zhǎng)的可能路徑被拓寬，抖音直播對(duì)主播的扶持力度和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的重視，可見(jiàn)一斑。
此次抖音直播“盛夏直播季”成功試水，憑借與主播共創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了明星、頭部主播、垂類主播普通用戶多群體參與，構(gòu)建了良好的內(nèi)容生態(tài)，打造出了屬于自己的直播內(nèi)容IP。而長(zhǎng)期穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也不會(huì)因?yàn)橥頃?huì)落幕而止步，顯然，“盛夏直播季”這一IP將在未來(lái)持續(xù)輸出，始終為用戶服務(wù)。而它又會(huì)有怎樣新的動(dòng)向？敬請(qǐng)拭目以待即可。
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