【當前熱聞】網易云音樂官宣首款音樂社交軟件MUS：匹配音樂同好的社交App
9月27日,網易云音樂首款音樂社交App MUS正式開放注冊。MUS是一款匹配音樂同好的社交App。依托網易云音樂獨到的音樂體驗和社區文化,為用戶構建更加便捷、高效的溝通橋梁。MUS于今年3月底開始內測,經歷了為期半年的內測階段,目前正式面向全量用戶開放。
在MUS,用戶可以根據聽歌偏好以及潛在性格特質,通過音樂性格契合度匹配音樂同好和同頻用戶。數據顯示,1/5的MUS用戶會在聊天中分享音樂,分享歌曲的用戶比發表情包更多。基于歌曲或音樂人相關的共同話題,更容易開啟陌生人之間的互動、形成人與人之間的關系連接。
【資料圖】
MUS致力于打造一款女性友好的社交App。它通過48小時限時聊天、破冰問答、針對特定信息傳遞心意等功能,營造了真實友好的交流氛圍,有效提升了女性用戶的社交體驗,使女性用戶展現出高互動積極性和互動深度。
作為擁有深厚社交基因的在線音樂平臺,網易云音樂近年來持續探索新的社交功能,推出因樂交友、一起聽、音樂合拍、尋找你的音樂有緣人等獨具云村特色的社交玩法,深受用戶好評。音樂社交App MUS的上線,為云村用戶提供了更直接、更高效的互動交流空間,進一步提高音樂創新社交的體驗。
創新音樂社交模式,首創同頻概率玩法
現如今,音樂品味已經成為一大個性標簽,越來越多的人把它作為交友標準之一。而MUS的核心玩法,便是幫助用戶通過音樂認識靈魂契合的好友。它可以通過用戶的聽歌數據解析性格與偏好,精準匹配到同頻共振的人。
現階段,MUS共有三個互動板塊,分別為“推薦”、“聽說”和“心聲”。“推薦”板塊,細分為“交友模式”和“音樂模式”。交友模式下,用戶不僅能發現好音樂,還能高效地結識同頻朋友;音樂模式下,用戶可以更關注同頻朋友推薦的好音樂。
“聽說”板塊是MUS的一大創新玩法,也是網易云音樂樂評功能的延伸。該板塊每天為用戶推薦若干首歌曲,歌曲中有許多等待回應的“感想”,部分感想來自用戶的云村樂評。“心聲”板塊展示MUS好友的動態,強調音樂分享與精神交流,該版面后續將上線語音功能,希望營造一個用戶自在表達的空間。
目前,75%以上的MUS用戶居住在一二線城市,用戶中23歲至30歲的年輕人群占比接近五成。考慮到這些年輕用戶的線下交友需求,MUS后續會增設線下板塊,將社交場景從線上延申到線下,定期組織線下興趣交友活動,與音樂節、livehouse等場景聯動,為用戶提供更多真實有趣的社交體驗。
作為一款全新的社交產品,MUS的“音樂社交”屬性不僅體現在上述功能中,還滲透于產品設計的全方面。MUS根據用戶的近期聽歌行為數據,生成最能代表其心情與狀態的背景音樂,在個人資料頁展示。通過這一獨具巧思的設計,每位用戶自帶BGM出場,用“心情旋律”向他人留下第一印象。
為了讓用戶更直觀地感受與陌生人之間的同頻率,MUS首創“同頻概率”玩法。它根據用戶雙方的紅心歌曲、曲風及語種偏好等維度,計算雙方的同頻率。同頻率是MUS用戶推薦算法的主要考量維度,也成為很多用戶選擇是否與他人匹配的重要因素。此外,MUS還能根據歷史聽歌行為數據,解析潛在的性格特質,幫助用戶更立體地了解他人。
持續深耕音樂社交多年,滿足用戶深度社交需求
回顧網易云音樂的發展史,可以發現它推出音樂社交產品并非偶然,而是源于持續深耕音樂社交的經驗積累。作為國內領先的音樂社區,網易云音樂自上線之日起,便定位于音樂社交和移動社區。它在樂評、歌單、年度用戶聽歌報告、“云村”等帶有社交屬性的功能和產品推動下,逐漸塑造出獨特的音樂社區氛圍。
與此同時,網易云音樂早在2018年就開始在音樂社交領域輕度試水。當年的年度聽歌報告新增“一歌一遇”的用戶匹配“彩蛋”,系統自動推薦聽歌口味相近的用戶,雙方可以開啟聊天。該設計滿足了用戶對于“推薦聽歌品位相近用戶”的需求,獲得大量好評。
2019年5月,MUS的前身——“因樂交友”小程序正式上線,這是網易云音樂首次上線陌生人交友功能。“因樂交友”幫助用戶匹配音樂同好,通過音樂認識朋友。在三年多的實踐中,因樂交友在沒有平臺強導流的情況下,仍保持著可觀的日活和增量,其中的情感向內容社區“故事小酒館”沉淀了大量有趣故事和溫暖評論。可見,網易云音樂用戶對音樂社交產品有著頗高的需求和接受度。
網易云音樂社區發展至今,許多用戶在平臺上分享有關成長、愛情和友情的故事。作為一個以年輕人為主的音樂社區,網易云音樂的用戶群體對深度社交有著潛在需求。過去一段時間里,網易云音樂持續致力于優化社區內的社交體驗。MUS的上線,為用戶提供了更完整的、面向于陌生人關系連接的音樂社交產品,有助于促進網易云音樂用戶互動,提高音樂創新社交的體驗,也有助于為平臺帶來新的商業化機會。
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