全球動態(tài):2022金鵝榮譽發(fā)布動漫專場盛大舉行 串聯(lián)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、與優(yōu)秀國漫人共創(chuàng)共贏
9月9日，由騰訊在線視頻主辦的2022“金鵝榮譽”發(fā)布系列活動順利舉行。在以“同心同好 共創(chuàng)新國漫”為主題的動漫專場，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟，騰訊在線視頻副總裁馬延琨，騰訊在線視頻平臺運營部動漫頻道負責人佘媛媛，騰訊在線視頻商業(yè)化部授權(quán)拓展負責人裘為出席，與到場的內(nèi)容創(chuàng)作者、合作伙伴們共商共議國漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、技術(shù)與商業(yè)化方向的創(chuàng)新發(fā)展趨勢。?
王娟表示，動漫是擁有很大增量的市場，在其背后有龐大的內(nèi)容創(chuàng)作價值，也為IP的商業(yè)化、以及整體產(chǎn)業(yè)鏈的串聯(lián)提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。為回饋行業(yè)的熱忱與支持，會上揭曉了今年金鵝榮譽的評選結(jié)果，沈樂平、麥正樂、蘇曉光、危天行、薛錦勝等優(yōu)秀創(chuàng)作者，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》等優(yōu)質(zhì)國漫作品獲得榮譽，激勵更多有藝術(shù)追求的創(chuàng)作者打磨好作品。秉持“誠心、信心與決心”的態(tài)度，騰訊視頻也將與廣大創(chuàng)作者一同創(chuàng)造國漫產(chǎn)業(yè)滾燙的未來。?
【資料圖】
誠心、信心與決心 指引動漫青春之路
中國動漫產(chǎn)業(yè)正進入高速發(fā)展階段。針對廣大動漫愛好者日益多元的體驗需求，騰訊視頻表示將以持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)國漫的不變初衷為誠心，以基于優(yōu)質(zhì)作品對產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的長期看好為信心，以確定深耕內(nèi)容、串聯(lián)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深遠目標為決心，不斷打磨精品、推動技術(shù)與藝術(shù)的雙向發(fā)展，在助力經(jīng)典IP實現(xiàn)動漫改編、為原創(chuàng)市場注入新活力的同時，激勵越來越多的青年才俊和中堅力量加入到國漫產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中。?
經(jīng)過七年的發(fā)展，騰訊視頻動漫緊跟用戶需求變化，已成為了廣大動漫愛好者的重要聚集地。佘媛媛表示，從整個中國動畫的發(fā)展歷程來看，騰訊視頻動漫的發(fā)展路程依然很年輕。踏著這條青春之路，佘媛媛聚焦國漫的用戶體量、破圈精品和變現(xiàn)模式，回顧了騰訊視頻在國漫領(lǐng)域的持續(xù)布局和發(fā)展變化，同時結(jié)合對不同受眾內(nèi)容偏好的思考，分享了多部優(yōu)秀作品背后的創(chuàng)作故事，并詳細介紹了騰訊視頻“內(nèi)容付費+商業(yè)授權(quán)+游戲聯(lián)動”的IP變現(xiàn)模式。?
談到動漫內(nèi)容的創(chuàng)作，佘媛媛以“價值觀”“共鳴者”“新世界”為關(guān)鍵詞，闡述了騰訊視頻對于“創(chuàng)作力量”的理解。對于一部作品來說，首要的是故事背后的核心動機，即想為用戶傳達的精神內(nèi)核和情緒，其次，要明確想要影響的受眾，以及他們對作品的認同感，另外還要對所創(chuàng)造的動畫世界進行自我評定，確定當它“動”起來的時候是否真的有趣。基于此，騰訊視頻也希望通過數(shù)據(jù)化、精準化的創(chuàng)作輔助，和廣大國漫創(chuàng)作者在系統(tǒng)化的內(nèi)容孵化與商業(yè)運營中，助力IP成功。?
“6+1+1”全新內(nèi)容布局 撬動動漫IP無限潛能
為進一步發(fā)力垂直細分品類，實現(xiàn)廣泛圈層的精準觸達，會上，騰訊視頻公布了今年全面更新的內(nèi)容布局，將去年的“6+1”品類升級為涵蓋8大賽道的“6+1+1”模式，包括六大品類的青春心、好奇心、俠義心、英雄心、快樂心、未來心，代表原創(chuàng)力量的造夢心，以及年播動畫，這些日漸豐沃的內(nèi)容儲備在滿足不同喜好用戶的需求的同時，無疑也蘊藏著巨大的商業(yè)機遇。?
每一個優(yōu)質(zhì)IP，都有無限精彩的可能。基于內(nèi)容的深度開發(fā)，騰訊視頻通過成熟的商業(yè)模式為優(yōu)質(zhì)IP賦能。會上，裘為向到場的合作伙伴們?nèi)娼榻B了騰訊視頻在動漫IP授權(quán)業(yè)務的進展與成果。目前，騰訊視頻通過拓展消費人群、提升產(chǎn)品設(shè)計、策略性布局全行業(yè)客戶、打造多元化IP內(nèi)容矩陣，形成了成果可見、優(yōu)勢資源可復用的價值鏈管理體系。并以IP內(nèi)容多形態(tài)傳播提升IP知名度，以消費者互動體驗提升IP影響力，以開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP商品實現(xiàn)IP長尾商業(yè)價值，在助推IP商品銷售的同時鏈接更多消費者，打造了360°品牌體驗。?
通過多元化授權(quán)業(yè)務模式和涵蓋粉絲凝聚力、品類覆蓋度、顏值與差異化、營銷價值、合作性五大指標的優(yōu)質(zhì)IP評估模型，騰訊視頻還建立了涵蓋15個行業(yè)、細分品類超200種，SKU超2500款的授權(quán)業(yè)務體系。近三年來，騰訊視頻憑借在廣告聯(lián)投、整合營銷，自有IP電商平臺“草場地“以及IP×品牌主題活動打造的綜合性優(yōu)勢，已為《斗羅大陸》《魔道祖師》《完美世界》《龍族》《吞噬星空》等熱門IP量身打造了多個卓有成效的商業(yè)授權(quán)案例，實現(xiàn)了平臺IP在大眾影響力和商業(yè)多元變現(xiàn)力上的提升，讓IP從視頻介質(zhì)進入用戶現(xiàn)實生活，進一步賦能IP價值。?
優(yōu)秀國漫人齊聚 共話動漫科技創(chuàng)新驅(qū)動力
近年來，平臺方的入局為動漫產(chǎn)業(yè)帶來了更多技術(shù)突破與服務加持，騰訊視頻也不斷通過最新尖端技術(shù)對動畫賦能，提升作品品質(zhì)，并通過技術(shù)+藝術(shù)的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，以技術(shù)審美實現(xiàn)差異化內(nèi)容競爭。此外，騰訊視頻還與全球頂級視頻游戲公司Epic Games合作，打造“技術(shù)平臺+開發(fā)公司”合作模式，對核心動畫內(nèi)容進行技術(shù)支持。?
在本次動漫專場的技術(shù)論壇上，騰訊在線視頻平臺運營部燃動宇宙工作室負責人周望， EPIC GAMES企業(yè)業(yè)務負責徐良安，原力動畫CEO趙銳，中影年年董事長郭勇，更三動畫COO鄭喆，黑巖網(wǎng)絡(luò)總導演王劍齊聚一堂，共話動畫技術(shù)與內(nèi)容的發(fā)展。針對平臺在技術(shù)層面對國漫創(chuàng)制的支持，周望與徐良安介紹了騰訊視頻與EPIC GAMES一同搭建的針對核心動漫公司的培訓、技術(shù)支持等戰(zhàn)略合作，以及騰訊視頻將在數(shù)字化資產(chǎn)庫和UE引擎深度合作的未來展望，切實助力合作方在創(chuàng)作產(chǎn)能和高精度制作方面的提升。在海內(nèi)外領(lǐng)先技術(shù)應用的探討上，趙銳也表示，完全基于UE的實時流程將是行業(yè)未來的趨勢，王劍則從創(chuàng)作成本的角度肯定了UE對年輕導演和年輕制作人加入動漫產(chǎn)業(yè)的重要支持作用。此外，郭勇談到了正在研發(fā)的無穿戴設(shè)備的動捕技術(shù)，預計將大幅提升未來動漫創(chuàng)作的效率和效果方向，虛拍技術(shù)、語音識別和語義理解的AI技術(shù)等也將為整個動畫片生產(chǎn)的全流程進行更加高效的統(tǒng)一。在3渲2技術(shù)方面，鄭喆表示國內(nèi)同行在技術(shù)上已經(jīng)有了非常好的方案，正以風格化的探索向國際接軌。?
最后，針對年播動畫作品越來越豐富的現(xiàn)象，周望表示這穩(wěn)定了動畫相對薄弱的一些規(guī)模，并將這一品類形容為航母，其將帶動包括技術(shù)在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)組成元素，在不斷迭代中發(fā)現(xiàn)更多機遇，進而促進整個行業(yè)不斷向前發(fā)展。?
心之所向，未來滾燙。國漫的繁榮離不開廣大國漫人對國漫審美、技術(shù)的極致追求，和對弘揚國漫正能量價值的一路堅守。借由此次金鵝榮譽動漫專場，騰訊視頻也希望在“同心同好、共創(chuàng)新國漫”的呼聲中凝聚每一位行業(yè)從業(yè)者的力量，以產(chǎn)業(yè)生態(tài)連接者的角色與合作伙伴們共創(chuàng)共贏、推進產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展。帶著“誠心、信心與決心”的平臺態(tài)度，未來，騰訊視頻將通過更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更先進的創(chuàng)新技術(shù)支持、更完善的商業(yè)模式，與廣大國漫人一同書寫國漫產(chǎn)業(yè)的好時光。?
附：“2022騰訊在線視頻金鵝榮譽/動漫”詳細評選結(jié)果?
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