【聚看點】京東超市攜手芒果TV打造星品之夜
提到電商平臺晚會，大眾總會將“這一場電商的狂歡”的刻板印象代入其中，是在商業邏輯下刻意營造出來的“紀念日”氛圍，相比傳統的節日晚會，多了冰冷的商業氣息，少了溫馨的人文情懷。
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9月8日晚19：30，由京東超市攜手芒果TV、湖南衛視播出的《星品之夜》，則是把“幸福來敲門”這一核心主題完美融入到晚會的每一個部分。全面升級的整體視覺和舞美，從觀感上讓觀眾感受到Z時代電商的快捷方便與優質的售前售后服務為各位日常生活帶來巨大的幸福感。
據悉，晚會以趣味互動的方式，將京東超市海量品牌、優質產品的超豐厚福利驚喜帶給用戶，還邀請了眾多優秀的藝人齊聚晚會現場，合力為觀眾打造精彩矚目的高定版星品視聽盛宴，將“幸福”通過深入人心的表演傳遞到場內外每個人的心中。
豪華陣容全新舞美打造視聽盛宴“大秀來敲門”
作為頭部電商平臺的京東，擁有日積月累龐大、有強黏合性的用戶群體，和一定的用戶生態體系。在產品之外，晚會方面如何尋求突破和創新，是對于本次京東超市《星品之夜》來說首當其沖的目標，也是平臺想要尋求電商與Z時代文化相融合，能否帶來互補的重要發展途徑。
電商晚會的營銷邏輯在于將娛樂和消費強關聯，聚合豪華明星陣容、豐富品牌產品、優質節目內容，聚集借由明星流量和優質的內容引爆C端話題，進而帶動平臺銷量，利用這樣一場能將品牌和平臺的理念有效傳播給觀眾的晚會，打造全新的消費場景。
通過豪華明星陣容演繹歌舞娛樂內容，及全新升級的舞臺舞美設置，將消費場景內嵌入娛樂環境中，使觀眾的注意力被吸引，花費更長時間停留在娛樂化的消費場景下，搭配互動福利的標語，晚會觀眾向消費者的身份轉變的路徑也變得更加流暢。
京東超市《星品之夜》不將受眾群體框在一個小范圍內，力求打造一個從80-00后全年齡段均能享受的視聽盛宴。在明星陣容的選擇上，既有胡宇桐、焦邁奇、陳卓璇等Z時代冉冉升起的新星，也有蘇醒、王櫟鑫、李斯丹妮等這樣90后的青春里為之瘋狂過的偶像，更有潘瑋柏、應采兒、林峯等80后回憶中的實力歌手和演員。選擇符合平臺特性、自帶流量的明星演出，對于這樣高度集中的晚會形式來說，具有短時間內引爆話題和吸引觀眾的作用。
本次晚會也將舞臺舞美設計全新升級，由秀舞臺穿過T臺延向超市舞臺的設置打造全方位沉浸式、與場內觀眾強互動的效果。秀舞臺設置冰透屏，屏幕亮起時為觀眾展現超高質量的視覺效果，熄滅時透燈陣為觀眾帶來光影效果大秀，舞臺的升起與降落也將歌舞表演更生動地呈現給觀眾。超市互動舞臺采用未來簡約的輕工業科幻造型，貨架LED屏更好地烘托貨架上的商品，從舞臺到產品場景的自然轉換，旨在令觀眾更容易接受晚會表演與帶貨結合的模式。
京東超市與芒果TV雙平臺聯動 星品之夜“幸福來敲門”?
電商晚會相較于傳統晚會來說，以娛樂的形式帶動消費意味著在整體內容策劃和傳播上需要更加關注用戶的消費心理，琢磨用戶所想，貼合受眾需求，將潛在消費者對理想產品的概念和需求融合到舞臺中，為其帶來更加直觀的曝光和安利效果。
京東超市借由本次推出的“幸福來敲門”主題，向大眾展現了品牌全新全面的升級，也意在突出表達“當努力被看到，幸福終將來敲門”。樸素而直觀的主題連接著平臺與用戶對未來更美好生活的向往，也能夠將品牌理念更直接的傳遞給屏幕前觀眾。這同樣是京東超市一直以來為客戶帶去高質量服務的目標。平臺認真挑選優秀品牌的優質產品，并以相較其他平臺更實惠的價格、更豐厚的福利帶到京東用戶的面前，再以完整規范化的服務鏈條：耐心的售前，極速的物流和及時的售后服務于用戶，增強用戶與京東平臺的黏性，提升用戶的生活幸福感，提高對平臺的信任度。
京東超市本次選擇與芒果TV和湖南衛視聯手打造《星品之夜》，不僅因為平臺擁有極致的內容創作能力和豐富的電商晚會經驗，也基于芒果TV的主要用戶群體與京東超市的市場人群相吻合。兩個用戶群像都是主打Z時代人群的平臺聯動，在晚會播出過程中，芒果TV觀看用戶將有效轉化為平臺消費者，從而達到互利共贏的效果。?
今晚19：30，一起鎖定芒果TV、湖南衛視、京東直播看京東超市《星品之夜》，收獲極致視聽盛宴，嗨購品質實惠好物，等待幸福來敲門！
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