全球今頭條！周杰倫入局元宇宙引資本關注元宇宙能否拯救影視“寒冬”
日前,數字文創藏品、元宇宙也開始成為了不少文娛影視企業和頭部頂流明星的轉型方向和青睞,周杰倫、方文山、鄧紫棋等頂流明星也紛紛官宣入局元宇宙,并發售相關數字文創產品,這或許是文娛影視走出“寒冬”的一種轉型新選擇。因為,數字文創藏品受眾本身就以年輕人為主,這部分群體也同時是流行文化、文娛影視行業的主要消費者。
周杰倫方文山鄧紫棋等頂流紛紛入局 三大“明星元宇宙”項目引發關注
鄧紫棋元宇宙空間
(資料圖片)
近日,華語樂壇天王周杰倫以及方文山、鄧紫棋等華流頂流紛紛入局元宇宙,并推出數字藏品。鄧紫棋在元宇宙新專輯《啟示錄》中,為大眾展示了自己的元宇宙空間,在里面科技世界、荒涼場景、孤寂身影,樂土、廢土、現實世界三個全然不同的世界就是鄧紫棋以元宇宙為核心,構建出的全新世界。在預告片中我們還可以看到鄧紫棋形象的虛擬游戲玩家Gloria和歐陽娜娜形象的虛擬游戲玩家露露,已率先入駐元宇宙。鄧紫棋通過新專輯向外界官宣和闡述了自己元宇宙的概念和規劃。
潮流中國官宣方文山數字藏品及“華流元宇宙”建設概念圖
而與鄧紫棋“元宇宙”思路不同的是,周杰倫和方文山入局的“元宇宙”,都很精準的結合自身的“標簽和特色”進行布局及定位,其中擁有“流行音樂天王”標簽的周杰倫,發售“音樂demo數藏”。8月29日,薄盒重磅官宣推出周杰倫音樂DEMO數字藏品,獨家首發周杰倫限定珍藏Demo獨家訪談VCR,周杰倫回聽《晴天》《青花瓷》《擱淺》《愛在西元前》《紐約地鐵》五首經典歌曲Demo,要進入“周氏音樂DEMO元宇宙”需要先創建一位虛擬人,然后進入上述五首歌的五個空間進行趣味互動,極具音樂互動創意,《每日經濟新聞》記者發現,在VCR尾聲,杰威爾音樂稱將運用區塊鏈技術,讓周杰倫的這些Demos變成具有收藏價值的藝術品。這與主打年輕潮流的薄盒的自身定位也十分契合。
潮流中國公布的“華流元宇宙”產品內測圖
就在周杰倫官宣元宇宙之際,其黃金拍檔、“中國風音樂大師”標簽的方文山,則是一如既往的“推廣中國風文化”,通過自身的龐克貓新一代聯名“華貓”,結合山海經四圣獸,用潮流形式弘揚中國文化。為此,這與國家隊5G硬科技國企背景的數字平臺潮流中國也十分契合,為此潮流中國還重磅攜手方文山以“國風推薦官”重磅加盟力推“華流元宇宙”的相關潮流創作活動,并首度公布華流元宇宙的相關概念規劃,以及“華流音樂學院”元宇宙沉浸式教育培訓產品內測圖,“華流元宇宙”也初現雛形,為此,潮流中國也官宣戰略牽手華流音樂集團,圍繞其所擁有的“華流音樂學院”、“華流音樂節”“華流潮流藝術展”等自有IP的產業內容,打造“虛實孿生”數智融合互通的“華流元宇宙”,致力于用數字科技弘揚優秀華流文化及中國文化。
不到一個月,由三位華流頂流明星入局“元宇宙”也引發行業和資本高度關注,與之前其它明星入局元宇宙不同的是,這次的“三大元宇宙”頂流項目,不在停留在概念層面,而是都已經進入實質的建設和測試階段。
而與元宇宙的沉侵式體驗等內容息息相關的文體影視產業,如果小說《雪崩》貢獻了“元宇宙”這個名詞,那么像《頭號玩家》、《失控玩家》這樣火遍全球的影視作品,也讓觀眾第一次對于元宇宙有了直觀的認識,為此,文體影視行業能否借助“元宇宙”的風口進行轉型?
芒果傳媒的“元宇宙平臺”
事實上,影視公司入局元宇宙目前已經成了一股潮流,有的已經直接入局嘗試,有的甚至宣布將元宇宙作為業務增長的重點布局,比如唐德影視就宣布在未來高度關注元宇宙、虛擬人、NFT等新興技術形態,積極布局虛擬人業務;芒果超媒則已經將自家的虛擬主持人“小漾”搬上了湖南衛視,并推出了“芒果幻城”元宇宙平臺;最高調的華策影視則是成立專門的元宇宙新業務部門,在虛擬形象、影視藝術NFT和數字影棚三個領域發力。
所以,很多元宇宙投資人也是十分看好影視公司入局做“元宇宙”,因為影視公司自帶IP、自帶制作能力。尤其是那些手握大量IP、頂流明星IP的影視公司,將會成了元宇宙熱潮下的第一波獲益者,而且入局元宇宙意味著影視公司有機會擺脫依賴爆品的商業模式通病,有機會建立一個更優的商業模式轉型。
但是影視行業因為缺少科技硬實力,這也是弊端之一,若要更持續分享“元宇宙”紅利,如何把能把自己的IP內容優勢植入到元宇宙中,比如VR設備變得更輕盈便攜、3D建模效率更高、動作捕捉等技術等等,這些都需要影視行業亟需提升科技技術,或者與元宇宙產業科技技術企業合作共建。
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