世界速讀：內(nèi)容火熱，投放高溢出，優(yōu)酷大劇營銷攜100+品牌登暑期檔C位
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夏末出伏，暑期檔步入尾聲，但優(yōu)酷大劇依舊火熱。今年暑期檔，劇集市場迎來久違的爆發(fā)期，優(yōu)酷以《幸福到萬家》打頭陣，密集排播《沉香如屑·沉香重華》《庭外》《膽小鬼》《冰雨火》等多部大劇，把“霸屏暑期檔”這出好戲從6月唱到了8月。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，優(yōu)酷暑期檔月日均用戶活躍數(shù)持續(xù)同比增長，其中7月份的日均用戶數(shù)增長更是高達(dá)26%。大劇的火熱也進(jìn)一步帶動品牌投放的積極性，據(jù)不完全統(tǒng)計，優(yōu)酷暑期檔大劇累計合作100+品牌，品牌投放溢出率也持續(xù)攀升。
熱度爆表口碑炸裂，優(yōu)酷大劇跑贏大盤。現(xiàn)實題材大劇《幸福到萬家》播出期間連續(xù)22天霸榜燈塔全網(wǎng)正片播放市占率TOP1；懸疑劇《庭外》《膽小鬼》口碑炸裂，分別以豆瓣7.7分、7.6分包攬今年懸疑題材口碑冠亞軍；古裝仙俠劇《沉香如屑·沉香重華》常駐燈塔、云合、骨朵、Vlinkage、貓眼等八大相關(guān)榜單TOP1，上線35天登頂2022燈塔全網(wǎng)正片播放市占率榜；反映新時代禁毒人民戰(zhàn)爭的現(xiàn)實題材劇《冰雨火》優(yōu)酷熱度值破萬，被網(wǎng)友盛贊為“暑期檔最硬國產(chǎn)劇”。
品牌投放溢出率持續(xù)攀升，超100+品牌登暑期檔C位。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集中爆發(fā)成功激活品牌投放DNA。據(jù)不完全統(tǒng)計，優(yōu)酷大劇累計攜手100+品牌登上暑期檔C位，覆蓋食品飲料、美妝、母嬰、日化等多個行業(yè)。值得關(guān)注的是，伴隨2022年以來優(yōu)酷平臺水位的顯著增長以及多部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)爆發(fā)，攜手優(yōu)酷頭部大劇的多家合作品牌在創(chuàng)新營銷產(chǎn)品的助力下，高效完成對目標(biāo)用戶的觸達(dá)，整體廣告溢出率達(dá)120%+，一些爆款內(nèi)容更是讓某些合作品牌收獲180%+的合作溢出增值，且暑期檔硬廣合作追投效果明顯，ROI大大提升。
圖/必勝客&《沉香如屑》投放素材
從熱度到口碑，從營銷創(chuàng)新到投放溢出，優(yōu)酷大劇以實力登頂暑期檔。事實上，優(yōu)酷一直以創(chuàng)新為引擎持續(xù)外延優(yōu)質(zhì)IP的營銷空間，為品牌投放提效。以優(yōu)酷「內(nèi)生定投」為代表的創(chuàng)新劇場產(chǎn)品自上線以來備受品牌青睞，投放復(fù)購率超過50%。接下來，優(yōu)酷大劇的內(nèi)容儲備依舊值得期待，都市生活劇《打開生活的正確方式》《她們的名字》，古裝劇《安樂傳》《星落凝成糖》，青春都市情感劇《打火機(jī)與公主裙》，森系解壓愛情劇《兩個人的小森林》等將會持續(xù)為用戶帶來豐富的文娛體驗，為品牌積蓄營銷能量，斬獲更高營銷溢出。
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