每日播報!直播間融入微綜藝，《花young新生活》融媒體活動綻放固安·永定城
當前，移動直播深度融入文旅、文創、商貿等領域，衍生出“以文興旅、以旅促商、商旅融合”的新模式，帶來的沉浸式、體驗式、互動式消費新場景深受市場與受眾青睞。
(資料圖片)
8月18日，中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻推出的《花young新生活》融媒體直播活動（以下簡稱《花young新生活》）在永定城·京津冀（固安）國際商貿城成功舉辦。總臺主持人撒貝寧、馬凡舒以直播形式走進固安國際商貿城，探尋秋季最時尚潮流的時裝款式，通過探店體驗、服裝搭配、線上抽獎、時裝展示等方式，與商戶、客戶、用戶共同解鎖服裝時尚新潮流。
《花young新生活》將地方商貿、時尚文化、微綜藝與移動直播相融合，以品牌優勢與專業優勢激活了主流新型媒體深入國民經濟社會發展的方方面面，展示步調下沉、拓新業態、走近大眾、擁抱市場的潛能與活力，形成了與現有直播截然不同的鮮明風格。
加大助企紓困力度，持續拓展文旅消費
作為非首都功能轉移升級的重要載體及河北省重點工程，地處河北省固安縣的永定城·京津冀（固安）國際商貿城積極踐行京津冀協同發展國家戰略，承接北京服裝產業整體轉移升級取得了豐碩成果。
截至目前，來自北京大紅門服裝商貿城、福海、天雅、新世紀的4000多戶商家入駐永定城·京津冀（固安）國際商貿城，并完成了品牌定位、店面形象以及經營理念的升級。
賦能傳統產業轉型升級，擴大消費半徑，加大助企紓困力度，有效構建“雙循環”新發展，《花young新生活》在直播過程中，通過與河北省商務廳、固安縣政府相關領導及企業代表的對話，展現河北省在京津冀協同發展、扶持小微企業、刺激消費、帶動經濟快速復蘇等方面的做法、方向和意義，全方位展現著有著北方時尚中心、“北京的衣柜·中國的櫥窗”美譽的永定城·京津冀（固安）國際商貿城的魅力與活力。
故事化、綜藝感“探店”
建立情感勾連，輸出品牌價值
《花young新生活》在“玩法”上，以微綜藝的呈現方式，由主持人撒貝寧、馬凡舒開啟的探店任務，各自前往不同服裝店，基于“通勤、約會、度假、個性”四種場景，分別為 4 位模特搭配秋裝，最后以 PK 形式完成一場 T臺大秀。
在此過程中，撒貝寧、馬凡舒深入店鋪的創業、守業故事，講述著每一位店主對服裝行業的熱愛與堅持，在提供各具特色的直播內容的同時，展示店面的風格特點和生態活力，通過移動直播也為觀眾營造一場沉浸式的云端盛典。互動層面，撒貝寧、馬凡舒兩位主持人在探店過程中，店主隨機派發附加任務，當主持人完成對指定服飾的花式夸贊與推薦，即可為觀眾贏得獎品。
《花young新生活》不僅是一次賦能實體經濟的融媒體直播，也是一檔探店微綜藝，將時尚消費與社交互動這兩種概念進行融合與拓展,用“花young新生活”的形式激發受眾的互動熱情，讓人們通過分享的方式拉近彼此間距離，在與消費者之間的互動過程中增加了時尚消費的樂趣感、故事性，為用戶提供綜藝、購物和社交三維一體的立體體驗，而且用戶圈層也更加精準。
多元矩陣傳播打通多個鏈條，形成多方賦能
隨著Z世代逐步成為消費主力軍、消費升級意識的覺醒以及移動互聯網的興起，“場景時代”下的消費模式不斷發生質的轉變。《花young新生活》融媒體直播在永定城·京津冀（固安）國際商貿城的成功落地，探索出“直播+微綜藝+品推”模式，發揮直播形態優勢，打通了用戶體驗、內容、營銷等多個鏈條。
一方面，圍繞不同消費場景對貨品和話題的討論，增加品牌與商品曝光度，一系列環節的設置構筑了節目的內容基礎；另一方面，以節目作為載體，也可以反向為商戶帶來消費需求的增長。此外，直播綜藝化帶來的熱量也讓私域流量集合引發傳播效應，從而吸引公域流量的關注，擴大影響，形成了多方賦能。
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