聚焦：助數(shù)十家品牌實現(xiàn)聲量、銷量雙爆發(fā)，抖音電商新銳發(fā)布構建新品牌營銷專場
在當前的消費領域，新生代消費群體的崛起、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得消費場景、需求和理念發(fā)生巨大變化，為國產(chǎn)新興品牌的誕生和發(fā)展創(chuàng)造了機遇。據(jù)抖音電商發(fā)布的報告顯示，僅2021年一年，就有100多個新銳品牌在抖音實現(xiàn)銷量爆發(fā)和快速成長。在抖音電商平臺，越來越多新品牌正在以令人驚嘆的速度成長發(fā)展，展現(xiàn)出非凡的潛力。但與此同時，受高速變化的市場環(huán)境影響，新品牌也同樣面臨著較大的挑戰(zhàn)。
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7月10日-7月18日，作為抖音電商專門助力新趨勢品牌的營銷IP——抖音電商新銳發(fā)布，以“年輕實力我定義”為主題，為翼眠、奶酪博士、FOH希望樹、鋒味派、凌博士、追覓、Joocyee酵色、軟風研究社、Pico、連咖啡、丸丫、兔頭媽媽、有色、怡芽等14個新銳品牌開展營銷活動。一方面將睡眠、食品、美妝護膚、創(chuàng)新科技等領域的新品牌、新產(chǎn)品推向消費者，另一方面幫助品牌擴大聲量與銷量，實現(xiàn)品效合一。
聯(lián)合權威媒體為新勢力助陣，官方集結新品牌帶動全民“一起玩”
自7月10日起，抖音電商新銳發(fā)布發(fā)布“全民任務”，邀請全民一起創(chuàng)作，為消費者和品牌打造展現(xiàn)年輕態(tài)度的專屬場域；官方聯(lián)動十余藍V新銳品牌，以“集齊線索兌換驚喜獎勵”的方式帶動品牌和用戶“一起玩”，拉近品牌與更多用戶之間的距離；7月15日聯(lián)合新華網(wǎng)舉辦直播論壇，加強用戶對品牌的了解和信任；7月15日邀請單口喜劇演員毛冬驚喜現(xiàn)身抖音電商官方直播間，以脫口秀段子的形式詮釋品牌亮點與產(chǎn)品賣點；活動期間，新銳品牌輪番直播，更有明星、達人助力，為品牌帶來聲量和銷量雙豐收。截至7月18日24點，本次活動全域曝光超15億，活動品牌總GMV達1.46億。
具體而言，抖音電商新銳發(fā)布在7月10日-18日發(fā)起“全民任務”，邀請全民發(fā)揮創(chuàng)造力參與挑戰(zhàn)，以“年輕實力我定義”為主題分享自己生活中有趣、精彩的時刻，展示自由不羈、積極向上的生活態(tài)度。嗩吶-小南、一瓦EVA、屠峰豪等抖音達人積極參與，進一步釋放了活動影響力。品牌借機釋出自身的年輕態(tài)度，與年輕用戶的需求和喜好達成深度共鳴。活動期間，抖音站內(nèi) #年輕實力我定義 話題詞登上抖音總榜top6。截至7月18日，話題頁視頻播放量超7000萬次，并在持續(xù)快速增長。
7月12日-7月18日，抖音電商新銳發(fā)布官方賬號聯(lián)動十余藍V新銳品牌，共同發(fā)起集線索兌換品牌獎品活動。官方賬號發(fā)布新銳力量征集令，給出線索品牌，邀請用戶看視頻尋找“能量密碼”，集齊密碼即有機會兌換驚喜大獎。活動通過獎品激勵、用戶互動，進一步為品牌引流造勢，加深了消費者對品牌感知。
抖音電商新銳發(fā)布還整合站外資源，于7月15日下午2點與新華網(wǎng)發(fā)起聯(lián)合直播，共話新消費領域的市場洞察和發(fā)展之道。翼眠品牌創(chuàng)始人李明光、Dr.cheese奶酪博士聯(lián)合創(chuàng)始人李勇、FOH（希望樹 Full of Hope）創(chuàng)始人&CEO潘浩、鋒味派聯(lián)合創(chuàng)始人陳譽文現(xiàn)身直播現(xiàn)場，共同解密新品牌如何在競爭激烈的市場中，披荊斬棘成為市場“新寵”，展現(xiàn)了這些新品牌的大膽、創(chuàng)新、破而后立等特征。整場直播百萬人次在線觀看，極大提高了新品牌的聲量，立體化展示品牌正面形象。
7月15日晚6點，單口喜劇演員毛冬也驚喜現(xiàn)身抖音電商官方直播間，達人大肚子油油接力直播，打造新銳發(fā)布“年輕實力我定義”專場。一場段子與笑點齊飛的脫口秀表演燃爆了直播間氣氛，毛冬對新銳品牌亮點與產(chǎn)品賣點的幽默詮釋也有效刺激了消費熱情，多個品牌均打破了其在官方直播間的歷史銷售最高紀錄。
新品牌輪番直播刺激銷量爆發(fā)，強勢登頂多個垂直領域排行榜
此外在7月12日-7月18日，參與活動的14個新銳品牌輪番直播，不僅有各大品牌帶來實力好物和心動價格，更有謝霆鋒驚喜連麥，知名演員舒暢、美誰妹妹等空降助陣，企鵝媽媽、大肚子油油等達人也聯(lián)合品牌在直播間為消費者奉上優(yōu)惠好物專場。這場由新銳發(fā)布與品牌聯(lián)合打造的“好物狂歡”，讓參與的品牌屢破新記錄。
奶酪博士在7月15日的品牌直播中，以上千萬的成交額打破了品牌單日銷售額記錄，并登上當日親子行業(yè)商品榜、店鋪榜、奶酪榜TOP1，全行業(yè)商品榜、店鋪榜TOP2、品牌榜TOP3。兔頭媽媽也在7月18日登頂親子生活行業(yè)店鋪榜TOP1。鋒味派7月12日同樣打破了品牌自播記錄，登頂食品飲料品牌/店鋪榜TOP1。酵色7月12日登頂美妝行業(yè)店鋪榜TOP1。
此次活動中，參與品牌新增粉絲數(shù)環(huán)比活動前7天提升近300%，品牌抖音商城新客環(huán)比活動前7天提升141% ，店鋪新客環(huán)比活動前7天提升215%。其中，凌博士、Joocyee酵色品牌總曝光量達1億+；軟風研究社商城新客數(shù)量環(huán)比活動前7天提升6.95%，商城GMV環(huán)比活動前7天提升10.7%；兔頭媽媽品牌粉絲量環(huán)比提升294.7%。
值得一提的是，活動期間抖音電商新銳發(fā)布還聯(lián)手精選聯(lián)盟，鏈接新品牌與達人，促成雙方之間更高效的合作。精選聯(lián)盟是抖音電商連接百萬商家、聯(lián)盟團長與達人的官方撮合交易平臺，幫助品牌批量撮合CPS傭金結算的達人，同時為達人提供一站式選品等服務。依托該平臺，抖音電商新銳發(fā)布也成功幫新品牌借助KOC的力量精準觸達更多消費者，多方位提升品牌銷量。
借助一系列行之有效的手段，抖音電商新銳發(fā)布幫助新品牌實現(xiàn)了聲量、銷量雙爆發(fā)，助其占領品類及用戶心智，有效滿足了新品牌的銷量增長、品牌破圈、策略迭代、用戶沉淀等訴求。
在新品牌和創(chuàng)新營銷方式層出不窮的當下，品牌急于尋找突圍的方法，消費者面臨眼花繚亂的品牌及產(chǎn)品難以抉擇。抖音電商新銳發(fā)布契合了各方需求，有效聯(lián)通品牌與消費者，將優(yōu)質(zhì)的新銳品牌呈現(xiàn)在廣大消費者眼前，拓展了電商品牌爆發(fā)增長的路徑。
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