酷狗音樂聯(lián)合京東物流共同推廣嶺南荔枝節(jié) 給網(wǎng)友一個(gè)“荔枝自由”的夏天
荔枝,號(hào)稱南國(guó)四大果品之一,是最具有嶺南特色且種植規(guī)模巨大的水果之一。2022年,結(jié)合鄉(xiāng)村振興大背景,由京東物流為戰(zhàn)略合作物流平臺(tái),酷狗音樂為音樂合作伙伴,來(lái)共同推廣嶺南荔枝節(jié),并邀請(qǐng)?zhí)摂M偶像扇寶改編演唱推廣曲《荔枝味的夏天》,打造“音樂+電商”的助農(nóng)新形式,給網(wǎng)友們帶來(lái)一個(gè)“荔枝自由”的夏天。
探索“音樂+電商”新模式,跨品牌合作助推場(chǎng)景營(yíng)銷
2022年嶺南荔枝節(jié)推廣曲《荔枝味的夏天》是由扇寶原歌曲《問棋》改編,“果大肉厚仙進(jìn)奉 爽口是妃子笑 香氣濃唐夏紅 白糖罌色暖皮薄 翡脆鮮脆味美核小”,在保留原作精髓的基礎(chǔ)上,歌詞的創(chuàng)作譜寫了各個(gè)種類的荔枝特色,配合動(dòng)感旋律和感情,將當(dāng)下社會(huì)流行的元素融入其間,運(yùn)用重復(fù)以及押韻來(lái)加深歌詞及曲調(diào)間的融合,使歌曲聽起來(lái)流暢連貫,給聽眾抓耳的感覺,表現(xiàn)了嶺南荔枝的美味以及大眾對(duì)果品的喜愛。
為了深度探索音樂內(nèi)容和電商平臺(tái)之間的有效結(jié)合,酷狗音樂和京東物流兩大平臺(tái),在共同推廣歌曲《荔枝味的夏天》的基礎(chǔ)上,還將推出歌曲&扇寶的定制快遞箱等周邊,并將歌曲作為京東高校擂臺(tái)、京東小哥短視頻大賽的指定BGM。
在挖掘和傳播品牌營(yíng)銷價(jià)值的同時(shí),通過此次活動(dòng),酷狗能夠?qū)⑸葘毜摹独笾ξ兜南奶臁吠葡蚴袌?chǎng),加上嶺南荔枝節(jié)活動(dòng)的推進(jìn),也實(shí)現(xiàn)了與電商平臺(tái)之間的流量互導(dǎo)。這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)雙方品牌曝光與知名度的提升,而且能夠通過對(duì)粉絲人群的精準(zhǔn)互補(bǔ),達(dá)到破圈成效,擴(kuò)大活動(dòng)聲量?？峁仿?lián)合京東物流通過一系列動(dòng)作,來(lái)為用戶呈現(xiàn)耳目一新的場(chǎng)景化營(yíng)銷體驗(yàn),運(yùn)用多種方式助推鄉(xiāng)村振興。
同時(shí),此次合作也從認(rèn)知上拉近了品牌與大眾的距離,在當(dāng)前眾多品牌百花齊放的營(yíng)銷環(huán)境下,酷狗圍繞著不同品牌的用戶場(chǎng)景重構(gòu)再現(xiàn),實(shí)現(xiàn)了多品牌美譽(yù)度和活動(dòng)知名度的多重提升。平臺(tái)希望通過與不同行業(yè)頭部品牌的聯(lián)合營(yíng)銷,以用戶使用場(chǎng)景出發(fā),觸達(dá)用戶的日常生活,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品源于生活的場(chǎng)景營(yíng)銷理念。
發(fā)揮音樂力量,以數(shù)字化手段打造更好助農(nóng)體驗(yàn)
這一次酷狗聯(lián)合京東物流共同推廣嶺南音樂節(jié),開啟了“音樂+”的全新互動(dòng)模式,帶給聽眾沉浸式音樂享受的同時(shí),也進(jìn)一步豐富了助農(nóng)“新”體驗(yàn)。農(nóng)業(yè)振興,文化振興是根本,對(duì)于有產(chǎn)業(yè)資源的地區(qū),要?jiǎng)?chuàng)造產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),而對(duì)于有音樂精神追求的年輕人,要給他們提供一個(gè)獲取內(nèi)容的平臺(tái)。從電商到音樂,創(chuàng)新合作形式越來(lái)越豐富的酷狗,這些年一直在探索如何通過數(shù)字化方式創(chuàng)造可持續(xù)的社會(huì)價(jià)值。
助農(nóng)是長(zhǎng)遠(yuǎn)的事業(yè),互聯(lián)網(wǎng)讓助農(nóng)綻放新的活力。從邀請(qǐng)扇寶演唱《荔枝味的夏天》可以看出,依托互聯(lián)網(wǎng)科技,一方面,酷狗音樂正深度整合音樂人、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)影響力,讓大家感受到音樂的社會(huì)關(guān)愛和人文價(jià)值,也看到了助農(nóng)事業(yè)的更多可能。另一方面,也聯(lián)合各大品牌為行業(yè)探索更多“音樂+”的可能。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字音樂服務(wù)提供商,酷狗音樂圍繞音樂屬性,依托完善的“聽、看、唱、玩”音樂生態(tài)和開放的音樂大平臺(tái),網(wǎng)羅線上線下助農(nóng)行動(dòng)派,多種渠道投身助農(nóng)事業(yè)。音樂的力量是無(wú)窮的。以優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容為核心,以平臺(tái)創(chuàng)新技術(shù)為驅(qū)動(dòng),酷狗音樂持續(xù)推進(jìn)“音樂+”模式,深耕文化助農(nóng),用愛心譜寫樂章,積極探索出一條精準(zhǔn)助農(nóng)扶貧的道路。
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