大部分粉絲似乎已經習慣了“養娃”這一飯圈的新規則
“我真的會謝，就不能走點心嗎，我們是韭菜又不是傻子。”
#獵罪圖鑒官方棉花娃娃#熱搜話題下面，不少粉絲發出了吐槽的聲音，有的覺得不好看，有的覺得188的價格太貴，也有網友覺得可愛已經加購。
雖然吐槽聲音不少，但大部分的粉絲似乎已經習慣了“養娃”這一飯圈的新規則。
《山河令》《開端》《恰似故人歸》這些熱門劇官方都有自己的“娃”，而大多數明星們也在粉絲的自發組織下擁有了無數個造型各異的棉花娃娃。
微博上“棉花美娃娃”的超話已經有近百萬粉絲，常年占據動漫超話的榜首，其他跟棉花娃娃相關的話題互動也很活躍。
一些路人還帶著獵奇的心理來看待娃圈時，殊不知這些無痛當媽的娃媽們已經引領了新的風潮，還撬動了一個產業。
生娃不易，養娃更難
棉花娃娃最早起源于飯圈文化盛行的韓國，EXO的娃娃是很多粉絲的娃圈啟蒙。
隨著內地偶像文化的盛行，“養娃”也開始內地粉絲間流行起來。
粉絲們購買娃娃后，還可以對其服飾、妝容以及加入塑料骨骼進行形象改造，抱著精心裝扮的娃追星，已成為不少粉絲的應援標配。
小蘇買的第一個娃是2017年王俊凱粉絲做的娃，當時她在微博上刷到了別人養棉花娃娃覺得好可愛，自己也想擁有一個，就下單了，全款+郵費一共是118元。
棉花娃娃的制作周期非常繁瑣，通常由娃媽來設計或者購買畫稿，然后要跟工廠合作拿到打樣，之后會跟粉絲一起修改，有時候需要改不止一版，返廠幾次之后最終定稿，開團之后還要等待工廠排期。
從下單到收到娃差不多等了大半年的時間，小蘇說這是娃圈的潛規則。“一般娃娃100人200人成團，特別可愛的娃娃可能一兩天群就滿了，所以不能糾結，要第一時間付定金了卻心事。”
而參與那種小的娃媽或者粉絲體量沒那么大的明星，通常等待的時間會縮小很多，而且小畫手的團會讓粉絲更加有參與感。
通常小娃媽的群會把每位粉絲都拉到群里，并且每位群組成員都可以對娃娃設計提出修改意見。“這個過程就像是大家一起生了個娃。”
對于養娃的粉絲來說，其實“生娃”本身成本并不大，除了需要“懷胎十月”的等待之外，裸娃的均價基本在40—100之間。
但“生娃”只是第一步，養娃才是“燒錢”的開始。
作為養娃“大戶”，安若是博君一肖和時代少年團的粉絲，迄今為止她已經養了快60個娃，這些裸娃大概花費了近5000元。而養這些娃，安若每個月的花銷就不止5000元。
“那些衣服太好看了，我根本忍不住，我可以穿的一般，但我娃必須是最靚的崽。”年紀輕輕的安若已經領悟到了當媽的真諦。
可最靚的崽都是用錢堆出來的。
翻看微店、淘寶等平臺，一件普通的娃衣均價都在50塊錢左右。而通常安若都會給娃買一套服裝，還要買配飾、帽子、首飾。甚至有的粉絲會給娃化妝，買一些娃的“化妝品”。
因為是時代少年團的團飯，安若自己還會給幾個娃做打歌團服，就算是在娃身上，團魂也必須得拿捏住了。
她的下一步計劃是買個娃帳篷，好能帶著娃去野餐。購買骨架改造棉花娃娃也在她的計劃里，她希望自己的娃可以真正“動起來”。
不過更多的還是像小蘇這樣相對“理智”的粉絲，養娃五年，她現在有馬嘉祺、丁程鑫、王俊凱、易烊千璽在內的7只娃。
但在好看的娃衣和道具面前，小蘇也會偶爾失控，一次花個2、300塊錢，一上頭1000塊錢也就沒了。
始于偶像，終于陪伴
雖然娃娃在圈外人看來長得都差不多，都是可愛的Q 版娃娃，但粉絲還是能一眼識別出哪個娃娃是自己的愛豆。
像安若就對自己的娃娃如數家珍，她不僅能分清每一個娃的屬性，甚至還能記清為什么買這個娃，說出每個娃的區別。
小蘇也介紹其實每個娃都會有明星的特點，比如痣之類的，還有一些娃的眼睛顏色也會是明星本人的應援色。
在安若和小蘇看來，這些娃跟其他的明星周邊不一樣，它們都是有靈魂的，能陪著自己。
跟她們有一樣感受的人不在少數。微店近日發布的《2021棉花娃娃玩家洞察報告》顯示，在回答這一調研問題時，有58%和55%的受訪者勾選了“情感寄托”和“收藏帶來的快樂”選項，選擇“分享曬娃的快樂”和“體驗養成的快樂”的玩家也都超過了20%。
娃對一些粉絲來說不再是冷冰冰的物件，而是一個個有靈性、有生命、有陪伴感的伙伴。
小蘇的第一個娃陪著她在異地上學，“第一次離開家很不習慣，多虧有小凱的娃娃陪著我，讓我覺得沒有那么孤單，后來又陸續有了幾個娃，我是屬于現在工作了都還會跟棉花娃娃對話的性格。”
娃對于安若來說已經成了生活的一部分。“我特別喜歡一個人吃飯，以前偶爾也會覺得孤單，但現在我每次自己出去吃飯都會挑個娃帶著，有時候還會因為選哪個而糾結，吃飯的時候就讓它在我對面，像有人陪我一起吃飯一樣，減少了我很多的孤獨感。”安若說她跟這些娃的感情就因為愛豆，但也許以后她脫粉了愛豆，也不會拋棄這些娃。
在社交網絡上，有不少粉絲在分享自己的“娃片”，跟其他伙伴一起交流養娃心得，像父母溜娃一樣，也會帶著自己的娃跟朋友的娃見面，不讓自己的娃孤單。
“看著我娃就跟養了一個倍兒長臉的孩子一樣，會跟朋友們提自己養娃了，然后講這個娃娃的特質，為什么叫這個名字，哪里能買什么衣服。我還安利給身邊的朋友，在我的影響下，身邊的幾個朋友都走上了養娃之路。”小蘇說自己身邊的養娃大軍在不斷壯大起來。
安若還會在網上學習棉花娃娃妝容改造教程，頭發的打理、服裝的搭配，甚至還會自己動手給娃做娃衣。“養娃之后我的生活豐富了很多，好像真的養了個孩子一樣，也會操心很多，我身邊還有不少朋友在雞娃，覺得自己的娃必須得最漂亮，還送去專業的化妝。我沒那么夸張，覺得娃能開心就好。”
與曾經可望不可及的追星相比，如今偶像和粉絲之間的距離在不同程度的縮小。偶像逐漸演變成了更具有精神陪伴價值的“商品”。
養娃的走紅也是在偶像本人的承托之下，“精神陪伴”成功落地的表現。
娃創36計
養娃的需求越來越多，娃的衍生產業也被安排了，各顯神通，開啟了娃創36計。
土豆是一名畫手，她是學設計出身，最開始她會在微博上接一些明星的漫畫版稿子用于做周邊，后來開始有粉絲找她畫娃的設計稿。
據她介紹，其實粉絲來做娃，基本是為愛發電，不會從中盈利太多。
像一只娃娃的設計稿平均大約在200—500元不等，打樣費一般在1000左右，訂單量越大，娃的單價越低，一般裸娃在50塊錢左右。
這點也得到了安若的同意，她了解到，很多大粉并不需要靠做娃來盈利，他們通常會扣除掉必要的費用，然后用這筆錢以明星的名義來做公益，這也是很多粉絲愿意支持大粉做娃的原因。
“不過也有很多所謂大粉被粉絲排雷，不是不讓你掙錢，可你不能打著做公益的名義盈利”，安若說這就觸犯到了粉絲的逆鱗。
小蘇也科普道，“雖然這里面有賺錢的門道，但飯圈大粉如果知道了你在組織做這件事情肯定會要求你屬性很純，不能說對家賣自家娃娃或者cp粉賣單人或者雜食(多重屬性)來賣。”
除了賣娃之外，“娃創”里相對盈利較多的是娃衣。那些來自“頂流娃太”常常一件難求，甚至被炒出高價。像白桃汽水、酥餅仙、木鬼等KOL的娃衣在閑魚上可以溢價4、5倍。
土豆目前就是一名娃衣設計師，她跟朋友合伙開了微店，雖然還沒做大，但已經開始盈利了。
土豆的店里都是手作的娃衣，相當于“私人訂制”，這是目前很受歡迎的娃衣形式。
“給娃設計衣服要跟給小孩兒設計衣服一樣，不僅要考慮款式，還要考慮季節性、節日性，有的時候還要去了解娃的背景和性格，你當娃是活的，你設計出來的衣服才有靈魂”。
土豆現在也在考慮要不要跟工廠合作做一些批量的娃衣，畢竟批量生產價格不高，平均每套不超過50元，很適合走量，但這又很容易沒有特色。
有了“娃衣”就少不了“娃片”。一般粉絲會自己拍攝娃的日常，但攝影技術不太好的粉絲也會選擇“娃片”攝影師給自己的娃拍照。
這些攝影師均價在100塊錢以內，可拍室內、室外，有的還包括給娃做造型。
一般拍骨架的要比普通的貴一些，帶骨架的可以拍定格動畫。后期也會進行調色、修圖，跟普通人拍寫真差不多。
而娃圈的火熱也盤活了一部分“黃牛”。疫情以來，朋友圈的黃牛開啟了啥都賣的模式，娃就是黃牛們新開拓的業務之一。
不少娃都做成了限時限量的銷售，粉絲要買基本得靠搶。這搶的中間就給了不少黃牛機會，這也是很多娃溢價的原因。
一些明星最近爆火了，那么他的二手周邊娃娃們的價格就會被炒上去。而因為娃的周期太長，可能到手了粉絲都脫粉了，黃牛還得預判明星的大紅程度。娃娃的價格是跟著明星的流量不斷變化的。
棉花娃娃會是門好生意嗎?
任何一個小眾圈子的走紅都免不了野蠻生長。
根據微店在《2021棉花娃娃玩家洞察報告》顯示，2021年棉花娃娃線上交易額已突破10億元，而2018-2019兩年間，棉花娃娃玩家線上支付訂單數增長情況，同比上年增長率均超過200%。
這10億元背后，伴隨的是侵權、供需不匹配、資金安全等多重隱患。
明星周邊侵權向來是圈子里的“潛規則”，不少藝人選擇睜一只眼閉一只眼。粉絲制作的棉花娃娃算不算侵權呢?搜狐娛樂咨詢相關律師，得到的答案是：只要有明確的明星屬性，不管盈利與否都屬于侵權行為。
據律師介紹，但凡使用了明星本人或者其作品中的形象，沒有進行官方授權進行二次創作使之盈利或者商用的都屬于侵權行為。
但因為明星和粉絲之間的關系，大多數明星并不會因為被售賣周邊去維權，一是維權的時間漫長，二是并不會得到太多實際的利益。
而棉花娃娃的市場上也存在一些明星的衍生的娃，它們可能不專屬于某一個明星，而是CP粉的產物。面對這種情況律師也表示，這是在打擦邊球，如果在售賣時明確表示來源于某些明星的屬性，本質上仍然侵犯了明星的肖像權，不過如果要追究責任的話取證會相當繁瑣。
明星不追究不代表“侵權”就沒有隱患。隨著娃圈的火熱，一些影視劇早已開啟了“官方娃”。
《山河令》《開端》《恰似故人歸》《獵罪圖鑒》等劇綜的都有官方授權棉花娃娃，雖然官方的娃相比粉絲的野生娃價格要高，娃的外形也沒能讓一些粉絲滿意，但官方得了“正版”倆字，在法律范疇是站得住腳的。
也許是意識到了法律上的安全隱患，一些娃媽已經跳脫出明星周邊，開啟了原創娃模式。像白桃弟弟&汽水妹妹、奶酥、酪酪、撲棱蛾子等都是很受歡迎的原創娃，這些原創娃也占據了娃圈相當一部分的市場。
其次，娃圈的供需還不夠匹配，所以周期才如此漫長，也是因為市場不夠規范，娃圈內也存在著不少交易上的隱患，經常出現娃媽卷錢跑了的事件。
每次“娃圈”進入大眾視野，幾乎都是以一種獵奇的角度。大眾試圖在里面尋找商機、尋找噱頭。
不過就像每個紅極一時的小眾圈子一樣，娃圈也會突然涌入一群人喜歡，也很快會有人放棄，最終再次恢復平靜。而娃圈在飛速發展的同時，只有不斷調整和規范才能走的更遠。
