10小時(shí)直播 融媒聯(lián)動(dòng)！中央廣播電視總臺(tái)“大美中國(guó)詩(shī)話(huà)清明”實(shí)力破圈
中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心特別策劃的“大美中國(guó)詩(shī)話(huà)清明”融媒體直播節(jié)目于4月4日?qǐng)A滿(mǎn)結(jié)束，這場(chǎng)直播匯聚了書(shū)法家陳昂、文化學(xué)者蒙曼、表演藝術(shù)家薩日娜，還邀請(qǐng)了19位演員，共同重讀春日詩(shī)篇。以詩(shī)為媒，輔以專(zhuān)家解讀，演員朗誦，以 “飛花令”的形式打造了一場(chǎng)沉浸化描繪“大美中國(guó)”的清明直播。在承接節(jié)日儀式感的同時(shí)探索精品內(nèi)容與本土文化的連接點(diǎn)，述說(shuō)人們對(duì)美好生活、美好味道、美好品味的共同追求。
此次直播在央視頻APP、CCTV電視劇和CCTV紀(jì)錄微博、抖音、快手等多媒體平臺(tái)同步直播，于4月4日8時(shí)至18時(shí)，7小時(shí)覆蓋祖國(guó)各地春日盛景的慢直播與3 小時(shí)詩(shī)意盎然的移動(dòng)直播無(wú)縫銜接。以美景、美食、美文三位一體，把“最極致的中國(guó)、最煙火的中國(guó)、最詩(shī)意的中國(guó)”在云端完美呈現(xiàn)。
作為央視頻平臺(tái)（截止到4月4日24點(diǎn)）數(shù)據(jù)最高的清明直播，“大美中國(guó)詩(shī)話(huà)清明”央視清明云詩(shī)會(huì)成功打造了一場(chǎng)清明文化活動(dòng)，超880萬(wàn)人在云端共賞中國(guó)文化之美，微博相關(guān)話(huà)題閱讀量超8.85億次，憑實(shí)力破圈。
有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“本次直播活動(dòng)‘很有文化氣息，像溫柔的春風(fēng)吹進(jìn)心里’”。還有網(wǎng)友留言，“在清明時(shí)節(jié)閉上眼睛云聽(tīng)詩(shī)真是一種享受，從直播中增長(zhǎng)了知識(shí)，央視以后要多舉辦這種活動(dòng)”。
在節(jié)目熱播的同時(shí)，總臺(tái)還破局外宣傳播。首先登陸了中國(guó)電視美國(guó)專(zhuān)刊，并接續(xù)在法、英、意、日等國(guó)以《中國(guó)電視-品讀文化：二十四節(jié)氣之清明》為題，進(jìn)行全球傳播。
5地聯(lián)動(dòng) 多地協(xié)作 7小時(shí)慢直播大美中國(guó)
總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心特別策劃的本次直播聯(lián)動(dòng)了江蘇、四川、貴州、福建、云南5個(gè)地方總站，同時(shí)還匯集了新疆、山東、北京、安徽、浙江、江西、西藏、重慶等多地信號(hào)，帶領(lǐng)觀眾云賞中國(guó)大美山河。
全國(guó)各地的網(wǎng)友們跟隨直播鏡頭一同打卡了春日飄雪的九寨溝，“一沐春風(fēng)萬(wàn)頃黃”的興化千垛油菜花田，飛流直下的黃果樹(shù)瀑布，還有美不勝收的西江千戶(hù)苗寨、南靖土樓、紅河云上梯田……“等閑識(shí)得東風(fēng)面，萬(wàn)紫千紅總是春”，從萬(wàn)畝花田到極致雪山，從層疊梯田到雄奇瀑布，從大地美景到云海奇觀，“情”“景”相和的影視配樂(lè)，完美再現(xiàn)了古詩(shī)詞中描繪的絕美場(chǎng)景和唯美秘境。
千里沃野，江山如畫(huà)，此次直播多角度呈現(xiàn)了大美中國(guó)的別樣風(fēng)景，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了萬(wàn)物復(fù)蘇、春意翻涌的中國(guó)春日景觀，展現(xiàn)了一幅氣勢(shì)磅礴的萬(wàn)里江山圖，和觀眾一起共賞充滿(mǎn)詩(shī)意的大美中國(guó)。而這些風(fēng)景背后的故事是人文情懷的表達(dá)，也正是對(duì)當(dāng)下中國(guó)的贊頌。
4位嘉賓 19位演員 共同演繹春日的中國(guó)
在移動(dòng)直播中，總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心充分發(fā)揮平臺(tái)在資源調(diào)動(dòng)方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)語(yǔ)言學(xué)家、紀(jì)錄片主創(chuàng)、書(shū)法家、表演藝術(shù)家、青年演員、大學(xué)生等各界嘉賓一同吟詩(shī)、賞春、觀景，領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，講好中國(guó)故事。同時(shí)，總臺(tái)在移動(dòng)直播環(huán)節(jié)巧妙地加入平臺(tái)影視劇、紀(jì)錄片元素，將全國(guó)各地的清明特色美食串聯(lián)起來(lái)并匯聚云端。
漢字里的中國(guó)是一個(gè)巨大的文字世界，漢字組成詩(shī)詞，詩(shī)詞穿越千年，照亮我們的山河和我們的道路，成為我們繼續(xù)前行的力量。活動(dòng)特別設(shè)計(jì)了以“大美中國(guó)詩(shī)話(huà)清明”八個(gè)字為題眼的飛花令，在各界嘉賓的真摯誦吟和演播室嘉賓的生動(dòng)解讀中，將傳統(tǒng)詩(shī)詞與優(yōu)秀紀(jì)錄片、電視劇中的詩(shī)意故事相串聯(lián)，使觀眾沉浸在詩(shī)情畫(huà)意的獨(dú)特意境之中。
在“揮毫贈(zèng)新詩(shī)”中，書(shū)法冠軍北京101中學(xué)的教師陳昂老師與熱愛(ài)寫(xiě)詩(shī)的少年羅天宇跨屏揮毫，再現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞與書(shū)法所具有的意境之美。北京大學(xué)中文系教授楊海崢教授以“中”“福”二字為例，解讀中國(guó)文字背后的文化密碼，展示先輩們的生活智慧和人生哲學(xué)。
總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心依托深厚的內(nèi)容儲(chǔ)備，在“行走的美食地圖”環(huán)節(jié)，演員寧理、肖戰(zhàn)、李庚希“視頻加盟”，楊海崢教授、陳昂老師一同品味詩(shī)詞里的美食，深度挖掘美食背后的人文意義。透過(guò)記錄美食的鏡頭，我們看到了味蕾之后承載的血脈，看到了美食風(fēng)味的變換、社會(huì)的歷史變遷。各種美食的形成與起源所體現(xiàn)的是我們偉大的勤勞勇敢、自強(qiáng)不息的民族精神,人們?cè)趪L遍人間煙火之后，抬頭看見(jiàn)的是欣欣向榮的中國(guó)。
此次“大美中國(guó)詩(shī)話(huà)清明”融媒體活動(dòng)，中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心聯(lián)動(dòng)總臺(tái)渠道資源，以多媒介跨平臺(tái)的立體化布局，打造大小屏聯(lián)動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下融合的矩陣化、沉浸式傳播場(chǎng)景，多維度展示了春日里的中國(guó)之美。同時(shí)，此次融媒體直播活動(dòng)也是一次具有現(xiàn)代價(jià)值的文化表達(dá)，通過(guò)直播讀美文、誦詩(shī)歌等方式與古代文人墨客產(chǎn)生了跨越時(shí)空的連接，讓網(wǎng)友感受到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無(wú)窮魅力，更是兼顧了創(chuàng)新性的文化傳承。直播用詩(shī)意弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，傳播中國(guó)文化、講好中國(guó)故事
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