7620萬付費用戶行業(yè)領(lǐng)先，騰訊音樂全新財報展現(xiàn)行業(yè)長期價值
3月22日，騰訊音樂娛樂集團（TME）發(fā)布2021年Q4及全年財報。從各項數(shù)據(jù)來看，“穩(wěn)健增長、多維創(chuàng)新”成為騰訊音樂這一階段的關(guān)鍵詞——不僅全年總營收達到312.4億元，同比增長7.2%，在線音樂付費用戶也以7620萬、12.4%的付費率創(chuàng)下新高，多項核心數(shù)據(jù)達到乃至超過市場預(yù)期。而值得注意的是，騰訊音樂也在持續(xù)加大對創(chuàng)新方面的投入。
如今，數(shù)字音樂已成為現(xiàn)代人的生活日常，日趨穩(wěn)定的用戶群體和與時俱進的多元需求，也驅(qū)動著整體音樂市場從高速增長步入精耕細作的時代。去年6月，騰訊音樂進行了成立以來最大規(guī)模的組織架構(gòu)升級，以“內(nèi)容”與“平臺”為兩大核心方向，形成了“一體兩翼”的融合發(fā)展戰(zhàn)略布局。作為國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)的“頭號玩家”，騰訊音樂這一戰(zhàn)略升級為行業(yè)發(fā)展開啟了更大的想象空間，而此次財報中回報與投入的同步增長，也折射出其“以變應(yīng)變”的長遠眼光，包括創(chuàng)新在內(nèi)，其還通過科技、國際化等不同方面的持續(xù)投入成功反哺產(chǎn)業(yè)，也探見了數(shù)字音樂的長期價值。
內(nèi)容、平臺雙管齊下 完善生態(tài)服務(wù)讓數(shù)字音樂走的更遠
“2021年，我們堅定不移地深化踐行內(nèi)容與平臺‘一體兩翼’戰(zhàn)略，整體業(yè)務(wù)充滿了活力與韌性?！?騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信在財報中這樣說道。
作為中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的建設(shè)者，騰訊音樂通過敏銳的市場觀察和生態(tài)化的平臺優(yōu)勢，一路引領(lǐng)數(shù)字專輯、音樂社交、音樂人扶持、在線演出等方面的多元化發(fā)展。如何更好地服務(wù)不同受眾，如何進一步助推產(chǎn)業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展，也是騰訊音樂在不斷思考的問題。
以內(nèi)容深度服務(wù)和產(chǎn)品橫向聯(lián)動為核心，騰訊音樂“一體兩翼”戰(zhàn)略進一步完善了集團長期以來的生態(tài)服務(wù)建設(shè)理念。財報顯示，在內(nèi)容與平臺的相互激勵下，一方面，騰訊音樂構(gòu)建了完善的原創(chuàng)內(nèi)容制作體系與音樂人一站式立體服務(wù)體系，以完善生態(tài)、前沿技術(shù)、豐富資源，助力行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)與影響力提升，激勵和扶持中國音樂人多元化成長。
截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數(shù)量達到30萬，憑借站內(nèi)站外、線上線下多重宣推賦能，騰訊音樂人平臺也成為了海量熱門歌曲的孵化器，其中，來自音樂人伏儀的歌曲《時光采樣》創(chuàng)下了獨立音樂人流媒體歌曲首日播放記錄，溫奕心的《一路生花》也登上了多個熱門電視臺的跨年演出現(xiàn)場。而基于對音樂的深刻理解以及內(nèi)外部豐富資源，騰訊音樂還通過自研的工具和技術(shù)，建立了能夠系統(tǒng)地創(chuàng)作、評估和宣推音樂作品的完善的原創(chuàng)內(nèi)容制作體系，與騰訊大生態(tài)持續(xù)、更廣泛的深化互動，也實現(xiàn)了橫跨游戲、動漫、文學(xué)、綜藝、影視等領(lǐng)域的IP聯(lián)合。目前，騰訊音樂已與游戲、動漫、文學(xué)、綜藝、影視等領(lǐng)域的46個IP聯(lián)合制作發(fā)行了117首原創(chuàng)歌曲，攜手英雄聯(lián)盟手游于行業(yè)首創(chuàng)的電競音樂創(chuàng)作營，也拉開了與騰競體育長期原創(chuàng)內(nèi)容制作合作的序幕。
另外，騰訊音樂在平臺產(chǎn)品上深入創(chuàng)新，并與更廣泛的騰訊生態(tài)聯(lián)動，也令長音頻與TME live等創(chuàng)新業(yè)務(wù)生態(tài)的持續(xù)布局拓展迎來了全新的突破。
致力于打造蓬勃的播客生態(tài)，并持續(xù)豐富和拓展具有差異化的長音頻內(nèi)容矩陣，2021年第四季度，騰訊音樂長音頻MAU實現(xiàn)了超1.5億的全新突破，同比增長達65%，TME live也成為了一個日益完善的綜合演出平臺，為公司構(gòu)建線上線下立體內(nèi)容布局?；谂c騰訊生態(tài)的深化合作以及公司不斷提升的宣推能力，騰訊音樂還與微信視頻號聯(lián)合直播五月天跨年演唱會，與騰訊視頻聯(lián)合發(fā)布《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》中文主題曲《孤勇者》和熱播電視劇《雪中悍刀行》同名長音頻內(nèi)容，通過合力探索更豐富的音視頻內(nèi)容，吸引了更廣泛的用戶群體。
創(chuàng)新、科技為基因?滲透支柱領(lǐng)域、加速國際化進程
全方位助力音樂產(chǎn)業(yè)長期價值創(chuàng)造，騰訊音樂在為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、更豐富的使用體驗與更深度陪伴的同時，極大地保持了自身的競爭力。帶著創(chuàng)新與科技的基因，騰訊音樂“一體兩翼”的戰(zhàn)略眼光，也滲透到了音樂產(chǎn)業(yè)的多個層面。
針對音樂娛樂的四大支柱“聽、看、唱、玩”，騰訊音樂以不同的創(chuàng)新模式，帶來了極具沉浸感的使用體驗。近期，旗下QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂也都發(fā)布了重磅版本升級，在產(chǎn)品理念、操作優(yōu)化、UI設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新等方面都帶來了重大更新。
2021年第四季度，騰訊音樂推出了樂心、互動歌單等更多促進社交的創(chuàng)新功能，以及通過多音軌調(diào)節(jié)和智能推薦等功能持續(xù)優(yōu)化用戶的個性化聆聽體驗，在最新版微信中，用戶還可以直接將TME曲庫中的歌曲分享給微信好友。同樣是基于微信生態(tài)，騰訊音樂與微信視頻號深化合作，持續(xù)豐富音樂人的音樂視頻內(nèi)容體量，在自身平臺上，騰訊音樂也十分注重用戶的視覺需求，憑借豐富的音樂視頻內(nèi)容儲備，2021年第四季度，QQ音樂平臺上的視頻內(nèi)容在獨立訪客數(shù)（UV）和視頻播放次數(shù)（VV）均獲得了持續(xù)的超100%的同比增長。
而在線K歌領(lǐng)域，騰訊音樂也推出了伴唱模式等多項創(chuàng)新，獲得了不少KOL用戶的青睞。持續(xù)探索虛擬交互，騰訊音樂還推出了中國首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，并在2021年12月31日舉辦了首個虛擬跨年音樂節(jié)，讓海量樂迷與全球百大DJ共同展開虛擬狂歡。此外，騰訊音樂旗下的QQ音樂和酷狗音樂還結(jié)合自身的受眾需求，分別發(fā)布了“M-PETS”和“音樂精靈”功能，為平臺的音樂用戶提供陪伴，目前已被數(shù)百萬用戶使用。
同時，作為首個進軍NFT領(lǐng)域的數(shù)字音樂平臺，騰訊音樂也以領(lǐng)先的科技力不斷驅(qū)動音樂產(chǎn)業(yè)多樣化數(shù)字發(fā)展。截至目前，騰訊音樂已經(jīng)與音樂人胡彥斌、張楚、張尕慫、貓眼娛樂、恐龍影業(yè)等跨界推出相關(guān)數(shù)字藏品，騰訊音樂還攜手央視推出的首個原創(chuàng)國潮數(shù)字藏品“十二生肖冰雪總動員數(shù)字紀念票”，有超過38W名網(wǎng)友在線預(yù)約搶購、上線后10秒售罄，創(chuàng)造了NFT數(shù)字藏品的一次成功破圈案例。
此外，為進一步提升在國際市場的影響力，在繼全民K歌成功進軍東南亞、與Apple Music達成了音樂授權(quán)協(xié)定后，騰訊音樂與日本領(lǐng)先的在線K歌產(chǎn)品Pokekara的運營商音娛時光公司簽訂了最終的控股權(quán)收購協(xié)議，加速了“一體兩翼”戰(zhàn)略的國際化進程。
從不被看好到世界前列，中國數(shù)字音樂一路走來不易，在這期間，以騰訊音樂為代表的數(shù)字音樂平臺帶著不懈的探索和努力，無疑起到了巨大的激勵作用。鼓動兩翼，才能在空中自在翱翔，基于“一體兩翼”戰(zhàn)略，在未來，騰訊音樂也將持續(xù)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提高業(yè)務(wù)運營效率，在為用戶提供更優(yōu)質(zhì)體驗的同時，以創(chuàng)新驅(qū)動助推行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
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