“范若若”宋軼代言 書影游聯(lián)動探索《慶余年》IP開發(fā)新模式
自公布3月25日上線節(jié)點之后，盛趣游戲旗下《慶余年》手游這幾天動作頻頻。日前，游戲官方接連發(fā)布了一張懸念海報與一則語音視頻，視頻中軟糯的女性配音與結(jié)尾“慶余年1.5季”的字樣，似乎都在指向游戲代言人以及后續(xù)的動作，吊足了玩家與粉絲的胃口。
《慶余年》手游懸念海報
今日謎底終于揭曉，《慶余年》手游官宣2019年同名劇中范若若的扮演者宋軼，正式成為游戲代言人。她將以“南慶第一博主”的身份，帶領(lǐng)玩家沉浸式體驗《慶余年》手游的世界。消息一出，迅速獲得一大波粉絲的關(guān)注。
宋軼代言《慶余年》手游
打明星營銷牌 承接用戶IP記憶
對于明星代言其實大多數(shù)玩家并不陌生，當明星代言與粉絲經(jīng)濟的模式被反復驗證，與明星合作自然成為游戲營銷的常規(guī)動作。歷經(jīng)多年的發(fā)展，市場對于這件事本身已經(jīng)形成了一定的免疫力。因為相比代言，更重要的是如何圍繞明星打出漂亮的營銷拳，并以此搶占稀缺的用戶注意力。
在這個方面，盛趣游戲從來都不缺乏令人眼前一亮的表現(xiàn)。從“永恒之塔”變身金茂大廈，高層樓宇現(xiàn)《神無月》巨幅海報，策劃輻射小子中國行系列活動，到攜手周深、寶石Gem打造游戲主題曲，在杭州錢江新城上演拉拉人的燈光秀表演等等，盛趣游戲總是能夠塑造獨特的用戶記憶點。
回到《慶余年》手游，宋軼與游戲的合作其實早有伏筆。今年2月，宋軼便與手游官方微博上演了一出“相愛相殺”的催更好戲，并自然衍生出一個閱讀量超2000萬的微博話題。后續(xù)圍繞明星代言人及慶余年IP，盛趣游戲又將打出怎樣的營銷牌，隨著3月25日游戲上線節(jié)點的臨近，這些動作也將一一浮出水面。
宋軼微博催更游戲
在代言人的選擇上，雙方的合作或許有強化用戶IP記憶的想法。電視劇中宋軼所扮演的京都第一才女范若若，給大多數(shù)觀眾留下了深刻形象，通過這樣一個形象鮮明的符號去串聯(lián)起兩種不同形態(tài)的產(chǎn)品，也將讓觀眾形成統(tǒng)一的IP印象。此外在內(nèi)容上也是如此，游戲與影視劇皆是對原著內(nèi)容的演繹，但不同的是，游戲?qū)⒃趦?nèi)容還原的基礎(chǔ)上進行二次創(chuàng)作，比如改寫原著人物的劇情，或是繼續(xù)探尋電視劇遺留下來的謎題，承接起后續(xù)的劇情。
當然，這其中也有吸引用戶方面的考量。一是代言人本身擁有龐大的粉絲群體，二是電視劇的高熱度同樣培養(yǎng)了不少的劇迷，三是原著從2007年連載開始所積累的書迷。這三部分用戶是游戲想要去打通與覆蓋的。因此，擺在游戲面前的挑戰(zhàn)還有如何平衡MMO核心用戶與IP用戶、明星粉絲、書迷等不同類型的用戶需求。
書影游聯(lián)動 重塑IP開發(fā)生態(tài)鏈
不僅僅營銷上的聯(lián)動，在《慶余年》IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造過程中，書影游三方一直保持著緊密合作的關(guān)系，比如閱文集團與游戲研發(fā)方盛趣游戲就同為影視劇的出品方之一。在這樣的合作模式下，有了影視劇的珠玉在前，IP產(chǎn)業(yè)鏈的另一環(huán)——游戲也肩負著同樣的期待。
各自攻堅，各自為戰(zhàn)，這是過去產(chǎn)業(yè)中常見的IP開發(fā)模式，即IP產(chǎn)業(yè)鏈上的不同參與者在各自優(yōu)勢領(lǐng)域去打造IP產(chǎn)品。盡管這樣的模式下我們看見了如《盜墓筆記》等經(jīng)典網(wǎng)文改編作品的誕生，但更多的是不同產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容在生產(chǎn)上的相互割裂。不少產(chǎn)品僅僅只是故事與內(nèi)容在不同形態(tài)的簡單疊加，難以保證內(nèi)容的質(zhì)量，再加上IP+流量模式作品的出現(xiàn)，導致IP“跨媒介敘事”的價值得不到充分兌現(xiàn)，也就難以提升其商業(yè)價值與影響力。
因此，從全盤考慮，發(fā)揮IP產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應正成為一種趨勢。在這個過程中，優(yōu)質(zhì)的IP源、強大的開發(fā)能力、跨越多內(nèi)容形態(tài)的布局缺一不可，于是也就有了閱文、盛趣游戲等主動集合產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢，共同去做好《慶余年》IP產(chǎn)品。據(jù)了解，在電視劇拍攝過程中，游戲制作團隊還趕赴影視基地探班，實地考察電視劇中建筑、場景的整體框架、風格與相關(guān)細節(jié)，力圖做到場景的還原。
從內(nèi)容到營銷，《慶余年》手游都與原著、影視劇深度捆綁，欲進一步釋放出慶余年的IP價值，影響到更廣泛的用戶群體。而從書影游三方的深度聯(lián)動，《慶余年》在IP開發(fā)模式上的摸索，或許也將給到行業(yè)一些啟發(fā)與思考。
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