孤獨(dú)面店溫暖收官 INDE COMPANY在探索與創(chuàng)新中構(gòu)建情緒IP內(nèi)核
2022年2月26日凌晨，在幾十萬網(wǎng)友的關(guān)注中，車澈直播了孤獨(dú)面店告別全程，隨著關(guān)燈儀式落幕，限時營業(yè)66天的孤獨(dú)面店正式閉店。作為INDE COMPANY推出的多元碎片化內(nèi)容組成的情緒IP，孤獨(dú)面店1.0通過線下快閃店、音樂專輯、直播、短視頻、微電影、藝術(shù)策展等形式，陪伴青年人走過一段治愈孤獨(dú)的暖冬之旅。
預(yù)約爆滿的線下快閃店，不僅吸引30余位藝人到場打卡，更是創(chuàng)造了凌晨6分鐘內(nèi)預(yù)約售罄的記錄，加上直播、音樂、短視頻和微電影等內(nèi)容，孤獨(dú)面店IP在抖音相關(guān)播放量超9.2億次，登陸抖音熱搜榜單40余次，霸占全網(wǎng)社交媒體和音樂平臺熱搜熱榜超300次，多維度破圈引起都市青年們的強(qiáng)烈情緒共鳴。
碎片化呈現(xiàn)孤獨(dú)多面性，以陪伴治愈都市青年的孤獨(dú)情緒
孤獨(dú)面店的火爆，讓我們認(rèn)識到這樣一個事實：原來感到孤獨(dú)的人這么多。同時也引發(fā)了眾人的好奇心，孤獨(dú)面店如何通過碎片化呈現(xiàn)孤獨(dú)多面性，如此多元的構(gòu)成又如何擊穿這屆年輕人的情緒共鳴？
作為孤獨(dú)面店首先推出的線下快閃店，通過打造集裝置、藝術(shù)、音樂、戲劇、美食于一體的沉浸式空間，迅速成為上海最受人矚目的打卡新地標(biāo)。由音樂人反返、GALI、姜云升、李嘉格、劉思鑒演唱的孤獨(dú)面店音樂專輯，以音樂之名解救孤獨(dú)靈魂，全面承包EMO青年的歌單。孤獨(dú)面店微電影，用200秒讓孤獨(dú)者破防，簡直像把攝像頭裝進(jìn)每個孤獨(dú)青年的生活里。孤獨(dú)面店車澈的直播間，用“孤獨(dú)打敗孤獨(dú)”的直播陪伴形式，成為孤獨(dú)青年的睡前必備儀式。從這個層面來說，“孤獨(dú)面店”早已突破一家面店的概念，它是一座沉浸式互動體驗裝置藝術(shù)，更是一種社會現(xiàn)象，一種情緒哲學(xué)，一種以情感為核心載體的藝術(shù)IP。
快閃店排隊的人流、被反復(fù)循環(huán)的歌曲、深夜直播間的走心互動，都記錄下年輕人的孤獨(dú)態(tài)度，和對治愈孤獨(dú)的期待。就像車澈在直播中說到：“討論孤獨(dú)是為了不怕孤獨(dú)，尋找孤獨(dú)是為了期待溫暖，把故事說出來也是一種緩解孤獨(dú)的方式。”當(dāng)“孤獨(dú)”這種感受被具象化，當(dāng)孤獨(dú)得到共鳴，于是孤獨(dú)情緒得到緩解和釋放。
孤獨(dú)面店出品人車澈，正是通過這一系列以“孤獨(dú)”為主題的媒介，具象地表達(dá)出了孤獨(dú)的多面性。在孤獨(dú)面店這一情緒IP里，孤獨(dú)可以是視覺的，聽覺的，也可以是味覺的。這種碎片化但全方位滲透的陪伴感和共鳴感，吸引了無數(shù)年輕人對孤獨(dú)面店的持續(xù)關(guān)注。
深入挖掘IP情緒共振，探索全新綜合性潮流藝術(shù)整合體
既然IP的核心是情感，只有滿足了大眾情感需求的IP才具有長久的生命力。在“孤獨(dú)面店”這個情緒IP之下，已經(jīng)衍生出了各種各樣的展現(xiàn)形式，并融入大量藝術(shù)形態(tài)進(jìn)行情緒展示。“孤獨(dú)面店”IP的出品方INDE COMPANY還推出了一系列藝術(shù)合作，探索全新的綜合性潮流藝術(shù)整合體。
2022年1月24日，孤獨(dú)面店開業(yè)整一個月的那天，HRD主理人、藝術(shù)家丸山純奈的經(jīng)紀(jì)人董嘉琦在直播間與車澈共同分享了對孤獨(dú)與藝術(shù)的理解。與丸山純奈的作品中滿溢而出的孤獨(dú)感相同，董嘉琦也秉承著享受孤獨(dú)的態(tài)度，這也與孤獨(dú)面店的slogan“孤獨(dú)是最小單位的自由”不謀而合。而給無數(shù)如他這樣的孤獨(dú)者一個宣泄的出口、一個靈魂的共振所，也許正是孤獨(dú)面店存在的意義。
與此同時，孤獨(dú)面店盲盒表演還增加了新的藝術(shù)表現(xiàn)方式。虎年春節(jié)期間，燈光藝術(shù)家JUNO SHEN用一只活靈活現(xiàn)的燈管老虎，點燃了藝術(shù)盲盒表演的第一支煙花。隨后，服裝設(shè)計師Cherry Law、數(shù)字藝術(shù)家達(dá)彥、攝影藝術(shù)家宋蓬勃、書寫藝術(shù)家周雄波、藝術(shù)家Oscar Wang等，也同樣在表演中用藝術(shù)表達(dá)了自身對于孤獨(dú)的態(tài)度。同時，與藝術(shù)家們所設(shè)計的孤獨(dú)面具也作為策展的一部分，在孤獨(dú)面店內(nèi)進(jìn)行了展出。
與歌手、藝術(shù)家鐘鎮(zhèn)濤合作的新歌《孤獨(dú)面劇》是孤獨(dú)面店的收官高潮，也為孤獨(dú)面店的藝術(shù)面具展和孤獨(dú)面的不同理解畫下一個圓滿的句號。通過多元藝術(shù)形式，INDE COMPANY為大眾打造了全方位沉浸式的藝術(shù)體驗方式，不僅使藝術(shù)打破邊界，也具有了探索多種商業(yè)模式的可能性。
閉店直播延續(xù)熱議，首度劇透孤獨(dú)面店2.0全布局
在孤獨(dú)面店2月26日凌晨的收官直播中，網(wǎng)友熱度始終居高不下，紛紛在彈幕中留言感謝數(shù)月以來的陪伴。出品人車澈也在直播中透露了孤獨(dú)面店2.0的相關(guān)內(nèi)容：孤獨(dú)面店2.0的形式會更加創(chuàng)新和多元，除了線下快閃店、音樂專輯、藝術(shù)裝置，還有潮流單品等。此外，INDE COMPANY策劃的全新的打歌平臺INDE BOX也在籌備之中。
INDE COMPANY旗下孤獨(dú)面店作為一個多元內(nèi)容組成的情緒IP，以多元化的展現(xiàn)形式，在收獲極高關(guān)注度的同時，還打通了線上線下多元消費(fèi)模式，在滿足了大眾情感需求的基礎(chǔ)上，不僅激發(fā)了社會話題討論，還具有更大的商業(yè)潛力空間。
INDE COMPANY作為青年潮流文化品牌，關(guān)注宏觀世界，同時認(rèn)可微觀情緒的價值，試圖以輕量優(yōu)質(zhì)青年文化內(nèi)容，搭建顯著的青年潮流IP，INDE COMPANY也將持續(xù)為年輕人提供情緒的共鳴點。后續(xù)推出的孤獨(dú)面店2.0和INDE BOX著實讓人期待滿滿。
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