不改精良品質(zhì)，敢于突破創(chuàng)新 央視頻再次實現(xiàn)行業(yè)引領
2022年2月4日，北京冬奧會開幕式上，一朵“微火”映亮參賽國家標牌組合成的瑰麗雪花，“微火雖微，永恒綿長，生生不息”，拉開彰顯人類團結(jié)互助精神的奧林匹克競賽的序章；而在2月20日閉幕式上，“天下一家”的焰火渲染濃濃的喜悅與和睦，各國運動員們的擁抱與笑容將“各美其美，美美與共”體現(xiàn)得淋漓盡致。
從雪花到焰火，央視頻都在見證、記錄與傳遞。通過全程直播、一線報道、資源集聚、衍生節(jié)目與觀看體驗的創(chuàng)新，央視頻為全球觀眾提供無與倫比的觀看體驗。“這就是國家隊品質(zhì)”“央視頻花樣好多！”觀眾絲毫不吝點贊。8億次總播放量、4億次APP累計下載量、1.4億累計激活用戶數(shù)......一個個數(shù)字背后，全球觀眾與北京冬奧會被央視頻緊密聯(lián)系。
解鎖創(chuàng)新科技，豐富冬奧“同框”體驗
在傳統(tǒng)認知里，似乎只有成為現(xiàn)場觀眾，才有可能擁有最真實的冬奧體驗。但央視頻做出了全新嘗試，與冬奧、與賽場、與運動員“同框”只在一屏之間。其首次推出8K VR沉浸式觀賽體驗，只要戴上指定設備，即可通過VR應用享受超80小時的沉浸式現(xiàn)場直播/點播，體驗北京冬奧會8K超高清信號內(nèi)容。VR觀賽打破時空限制，即使是千里之外，觀眾也能身臨其境般見證“四朝元老”齊廣璞以129的最高分奪得自由式滑雪男子空中技巧冠軍的燃情瞬間，感受年輕小將蘇翊鳴“將雪飛天化作林海雪原，氣沖霄漢”的矯健英姿，也能置身在流光溢彩的場館內(nèi)，欣賞開幕式與閉幕式所呈現(xiàn)的人類團結(jié)之美。
不身處其中，亦如身臨其境，在央視頻點亮的數(shù)字雪花，也綻放了別樣的光彩。央視頻“數(shù)字雪花”項目讓超2000萬用戶獲得了專屬數(shù)字標識，帶領超1500萬用戶飄進鳥巢，實現(xiàn)了每個個體與冬奧會的閃亮“同框”，讓“每朵雪花，皆為榮耀”的情懷激蕩于人們的心中。除此之外，用戶們聊天時一個個定制雪花微信頭像、網(wǎng)感十足的表情包格外吸引人的眼球，朋友圈也被一張張?zhí)貏e證書刷屏。
對于體育迷們來說，央視頻提供的“黑科技”們?yōu)樗麄冃蕾p和分析競技運動的魅力打開了新的窗口?？缭絺?，成為彼此的“橋”，經(jīng)歷了索契的落選、平昌的遺憾和無數(shù)次傷病的折磨，中國組合隋文靜/韓聰奪得雙人滑冠軍。在雙人滑短節(jié)目的角逐中，“蔥桶”組合動作難度系數(shù)大，完成質(zhì)量高，通過央視頻“自由視角”技術(shù)，觀眾能夠在比賽回看時選擇從不同的視角欣賞他們的風采，而“時間切片”“子彈時間”技術(shù)讓“蔥桶”組合最具競爭力的拋跳動作的每一精彩剎那被定格，滿足了體育愛好者們細致欣賞運動員技術(shù)動作的高標準需求。
除此之外，為了保證賽事資源傳遞的高效和準確，央視頻引用AI智能內(nèi)容生產(chǎn)剪輯系統(tǒng)，讓最新賽事能夠被迅速濃縮成為精彩集錦，完整動作、慢動作、宣布得分等關鍵時刻則會被自動剪輯入庫，觀眾能夠第一時間欣賞齊廣璞最后一跳穩(wěn)穩(wěn)落地的風采、谷愛凌在U型池滑躍自如的暢快。
同時，通過運用前沿科技，央視頻實現(xiàn)了對特殊人群的觀賽照顧，彰顯了深厚的人文關懷底蘊。央視頻AI手語數(shù)智人主播“聆語”手語準確、清晰易懂，冬奧會期間共完成手語手勢共2000個，服務人次超216萬，實現(xiàn)金牌賽事100%覆蓋，達到行業(yè)首次大型賽事翻譯的圓滿成功。通過動作、唇動、表情多模態(tài)聯(lián)動，AI手語翻譯官讓聽障人士更好地理解手語表意，讓冬奧的魅力映進他們無聲的世界。
打造傳播矩陣，全方位看冬奧
“前”有一線記者獨家報道，“后”有豐富衍生節(jié)目，同時匯聚總臺豐富賽事資源，實現(xiàn)對北京冬奧會的全流程報道、矩陣式傳播，央視頻出手不凡，僅“來央視頻看冬奧會”詞條的閱讀總量就達到了26.87億。
冬奧時間看冬奧，央視頻為全球用戶提供了16個比賽日內(nèi)569場、超550小時的賽事直播，實現(xiàn)了“看冬奧”的資源全覆蓋。而在直擊賽事之外，央視頻還利用閉環(huán)內(nèi)的一線記者這一優(yōu)勢，帶來對熱門運動員的采訪“直擊”，將觀眾的好奇與熱情面對面?zhèn)鬟f給奧運健兒，也讓奧運健兒們的心里話被廣大用戶第一時間聽見。“做一件事情用百分之百的頭腦去投入它......有可能一天做一件事情就夠了”，面對央視頻記者提問的“成功經(jīng)驗”，“青蛙公主”谷愛凌誠懇而樸實的分享讓所有人見識到了“開掛人生”中全情投入、一往無前的真正含義。
同時，央視頻對總臺資源的匯聚意味著觀眾只要輕輕點擊“央視頻”APP，就能收看重點不同、內(nèi)容豐富的各類冬奧相關的報道，不僅有對賽場上運動員、教練、志愿者等人的采訪，還能夠感受到運動員家鄉(xiāng)父老在后方激動的心跳。例如齊廣璞奪冠后，在央視頻也可以觀看他的女兒在電視機前與父親一同“領獎”的可愛影像，聽聽他的啟蒙教練、親人們在故鄉(xiāng)對他的祝賀。
央視頻還把目光聚焦賽事內(nèi)外，通過精品內(nèi)容與創(chuàng)意策劃的結(jié)合，創(chuàng)作出《全景冬奧會》《冬奧1+1》等多樣的欄目，讓觀眾能夠跟隨不同節(jié)目實現(xiàn)不同視角看冬奧，在看直播的間隙了解冬奧知識，聆聽冬奧故事。匯聚多種資源，展現(xiàn)立體而多樣、富有魅力的冬奧會，央視頻為觀眾“看冬奧”提供了無限的可能。
立足用戶需求，彰顯人文關懷
打開央視頻APP，映入眼簾的必然是醒目的“冬奧會”頻道。為了方便用戶們獲取資源，央視頻在頁面設置上頗費工夫，根據(jù)觀眾興趣熱點設立了不同的觀看專區(qū)。在“獎牌榜”看看競技的“局勢”，通過“奪牌瞬間”感受熱血氛圍，而在“中國驕傲”區(qū)內(nèi)，一個個身披國旗的奧運健兒們的視頻封面讓人忍不住點進去重溫自豪感洋溢的一幕幕畫面。隨著賽事的更新，置頂?shù)耐扑]視頻也隨之更新，保證給用戶最新、最快的觀看體驗。通過央視頻APP，用戶還能實現(xiàn)“多屏觀賽”，創(chuàng)新了前所未有的個性化冬奧觀賽體驗。
看比賽樣貌，也要懂比賽門道。以專業(yè)化分析為觀眾拓寬視野、答疑解惑，以通俗易懂、雅俗共賞的語言連接賽場與觀眾，央視頻依托于總臺的專業(yè)報道，其中眾多解說詞受到廣大網(wǎng)友的贊賞，“雖然不是念詩，但都是中國式浪漫”，觀眾如是評論道。每一個項目都伴隨著專業(yè)與詩意兼具的解說，語言文字中蘊含的強大精神力量為賽事的呈現(xiàn)錦上添花。當谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺項目中逆轉(zhuǎn)奪金，“玉汝于成，踏雪尋龍”被用來描繪這個天資卓越、不懈追夢的女孩綻放的光芒；在速度滑冰男子500米的賽程中，索契冬奧會速度滑冰女子1000米冠軍張虹用最專業(yè)的解說和最熾熱的情感感染了無數(shù)觀眾；“金博洋戰(zhàn)勝了金博洋”“蘇翊鳴閃光的瞬間，一定會在我們所有人的心中埋下一顆單板滑雪的種子”……每一句解說詞都彰顯最專業(yè)嚴謹?shù)膽B(tài)度、溫情關懷的內(nèi)核，直抵觀眾內(nèi)心深處。
一簇微火亦可綿延不息，一場體育賽事亦可連接全球人民的心，這是奧林匹克體育運動的魅力所在，是北京冬奧會的匠心所在，也是央視頻助力冬奧傳播，為全球觀眾帶來最豐富、立體的冬奧體驗的初衷所在。創(chuàng)意+品質(zhì)，資源+科技，央視頻以視頻平臺行業(yè)標桿的姿態(tài)為本次冬奧會媒體傳播工作交上了完美的答卷，進一步印證了其出色實力與進取精神。在2022年亞運會、世界杯等未來的體育賽事上，央視頻也將持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)為全球觀眾提供頂尖的觀賽體驗，不斷增強“看比賽來央視頻”的認同感，讓我們拭目以待。
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