《開場(chǎng)白第一季》收官：白巖松楊倩走進(jìn)雙非大學(xué)演講引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注
2022年2月9日，由全國政協(xié)委員白巖松與抖音、今日頭條、西瓜視頻、鮮時(shí)光TV共同發(fā)起的文化思想演講節(jié)目《開場(chǎng)白》第一季迎來了收官之日，節(jié)目全網(wǎng)曝光超57.2億次、播放量突破2億，收獲18個(gè)全網(wǎng)熱點(diǎn)，節(jié)目相關(guān)話題多次登上抖音、頭條、微博、知乎、百度等平臺(tái)熱榜前列。
回看這檔節(jié)目的創(chuàng)作思路與發(fā)展軌跡，也有許多值得探討的地方。
《開場(chǎng)白》節(jié)目聚焦青年群體，切實(shí)關(guān)注Z世代群體的發(fā)展問題。同時(shí)其還獲得了來自社會(huì)各界的名人名家——俞敏洪、鄧亞萍、劉擎、王珮瑜、酈波、楊倩、朱婷、陶勇和喻豐等人的鼎力加入。正因如此，《開場(chǎng)白》節(jié)目在播出期間也備受青年群體關(guān)注。
實(shí)際上，出品方也對(duì)節(jié)目寄予了更大厚望——面向全國青年打造一個(gè)真正的“造夢(mèng)、圓夢(mèng)”計(jì)劃，即“白日夢(mèng)想家”計(jì)劃。
基于這樣一個(gè)目標(biāo)，10位嘉賓走進(jìn)了全國各地多所高校，從自己的親身經(jīng)歷與當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)切入，為Z世代青年學(xué)子帶來了一場(chǎng)充滿思想、智慧、感動(dòng)的人文演講之旅；并在這一過程中，聆聽年輕人的聲音，完成和年輕人的深度對(duì)話，雙方碰撞出了跨代際的思想火花。
01 拒絕空洞與懸浮，打造真正有助益的對(duì)話節(jié)目
在慢綜藝時(shí)代，一檔訪談節(jié)目往往需要靠專業(yè)體現(xiàn)深度與內(nèi)涵。但更多時(shí)候節(jié)目場(chǎng)景還是會(huì)局限于演播廳，所探討的主題內(nèi)容也會(huì)浮于表象，難以剖析內(nèi)里，真正觸及問題本質(zhì)，最終也難以挑動(dòng)觀眾的神經(jīng)。
留給創(chuàng)作者的疑問是，如何打造一檔真正符合觀眾預(yù)期、接地氣的節(jié)目？《開場(chǎng)白》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)給出了屬于他們的答案。
除了以“TED演講”的形式走進(jìn)大學(xué)，邀請(qǐng)有豐富人生經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)嘉賓與年輕人面對(duì)面溝通。《開場(chǎng)白》還在節(jié)目中設(shè)置了一個(gè)特別環(huán)節(jié)，即“學(xué)生提問環(huán)節(jié)”。正所謂“聽君一席話勝讀十年書”，《開場(chǎng)白》真正讓學(xué)子們收獲到了來自前輩們的建議與指導(dǎo)。
聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題，《開場(chǎng)白》做到了讓年輕人拋出疑惑，嘉賓們給予解答。盡管有些嘉賓不茍言笑，言語犀利，但卻能真正帶給年輕人助益。
可以看出，在打造一檔有影響力的節(jié)目同時(shí)，《開場(chǎng)白》也在試圖帶給青年群體更多有價(jià)值的東西。
另一個(gè)值得探討的關(guān)鍵點(diǎn)，是節(jié)目相關(guān)話題在多平臺(tái)發(fā)酵，引發(fā)熱烈討論。此外，還有官方媒體跟進(jìn)報(bào)道、微博大V和抖音達(dá)人共同為其發(fā)聲助陣，最終都促成了節(jié)目熱度的爆發(fā)。
其中，#尋找平行世界的你、#非雙一流畢業(yè)想進(jìn)大廠有多難、#鄧亞萍走進(jìn)北京高校等話題均登上抖音熱榜，并引發(fā)大眾熱烈討論互動(dòng)。
究其根本，盡管節(jié)目?jī)?nèi)容本身面向青年群體，但其卻通過在每期節(jié)目中設(shè)定社會(huì)熱點(diǎn)議題，并精心選擇嘉賓陣容，實(shí)現(xiàn)大眾層面的傳播。
從先導(dǎo)片中“呼吁關(guān)注雙非院校學(xué)生”的“白日夢(mèng)”出發(fā)，到第五期節(jié)目中，白巖松自稱為“被告”直面百位Z世代，圍繞時(shí)下大家所關(guān)心的三個(gè)話題——夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)、焦慮與困境、現(xiàn)在和未來展開討論。
可以看出每期節(jié)目?jī)?nèi)容本身都具有討論性，因此也便于在抖音、頭條等平臺(tái)引發(fā)熱點(diǎn)話題，為該節(jié)目?jī)?nèi)容的熱度發(fā)酵提供助力。
在人的層面上，無論是白巖松，還是俞敏洪等人，其本身自帶關(guān)注度，許多人是因?yàn)檫@些嘉賓而來。諸如#白巖松號(hào)召關(guān)注非985211學(xué)子就業(yè)# #鄧亞萍反emo大師# #俞敏洪回應(yīng)財(cái)富巨額縮水#等嘉賓相關(guān)話題，也都在社交媒體上獲得了較高的關(guān)注度。
如果說，微博等平臺(tái)引發(fā)了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了廣泛的討論，那么知乎等平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容就在核心人群上有了更強(qiáng)的穿透力。節(jié)目開播期間，相關(guān)話題——“學(xué)歷真的會(huì)影響找工作嗎？對(duì)于年輕人來說學(xué)歷和努力哪個(gè)更重要？” 就在知乎掀起了更加深層次的討論。
最終，由這種專業(yè)探討引導(dǎo)出了關(guān)于白巖松在《開場(chǎng)白》中號(hào)召關(guān)注雙非學(xué)子夢(mèng)想的觀點(diǎn)，也讓節(jié)目的創(chuàng)作主旨實(shí)現(xiàn)了有效透?jìng)鳌?/p>
03 結(jié)語：
通過設(shè)立更具社會(huì)熱點(diǎn)屬性的議題內(nèi)容，邀請(qǐng)專業(yè)嘉賓走進(jìn)校園，從不同角度闡述節(jié)目?jī)?nèi)容議題，《開場(chǎng)白》完成了每一期節(jié)目議題的熱度傳播，也從側(cè)面?zhèn)鬟f了出品方對(duì)Z世代年輕人群的關(guān)注。
這種嘗試或許可以為內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)提供一種新思路，取材于受眾，最終也真正實(shí)現(xiàn)讓受眾受益，從而實(shí)現(xiàn)更加大眾層面上的影響力建設(shè)，在一檔節(jié)目之外，真正找尋到更多新突破。也期待節(jié)目第二季，抖音、今日頭條、西瓜視頻、鮮時(shí)光TV能夠帶給我們更多的驚喜。
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