虎年如何跟年輕人一起吉時吉刻？王老吉一整個拿捏住了
相信最近大家的社交平臺都會被一抹紅給占領了。沒錯，就是王老吉的姓氏圖騰罐。王老吉通過將姓氏和圖騰同時“搬”到了罐身之上，玩轉“送祝福入百家”，邁開王老吉新春營銷的第一步。以千年來華夏民族根的印記，搭配部落吉祥象征的圖騰，為每一個消費者送上最真摯的新春吉祥祝福。
不僅如此，細心兼貼心如王老吉，充分考慮到每一個人的獨特需求，開啟了定制通道。這樣誠意滿滿的姓氏罐，自然吸引了大批年輕人下單定制，紛紛購買自己姓氏的“王老吉”。甚至因為定制好玩，引起了在多個社交平臺的腦洞造梗，分享擴散。這一波營銷，可謂是玩到了年輕消費者的心里。
此外，對于王老吉來說，音樂營銷也是新春送祝福的重要一環，是跟消費者一起吉祥過年的方式。2017年，王老吉推出洗腦神曲《雞年吉吉操》，歌曲上線不久就有B站UP主自發進行二次創作,而觀看鬼畜版《雞年吉吉操》也成為了當年年輕人的新春娛樂活動；2019年，王老吉攜手斯外戈,拍攝《吉運當頭》MV， “真喜慶+魔性skr歌手”引起年輕人的好奇與興趣，配合挑戰活動，真的是又好聽又好看還好玩。
而今年，讓人備受期待的王老吉音樂營銷又來啦。一首新春賀年曲搭檔姓氏罐加碼過年儀式感，可以說，是一整個驚喜住了。王老吉通過打造【吉時吉刻】新春歌曲，升級紅火氣息： 整首歌曲描繪了在春節場景中，闔家團圓幸福美滿，大家揮別舊年，喜迎虎年新的開始。同時又與大家一起慶賀當下的時刻，珍惜最幸?？鞓返募闀r刻。
在定制歌曲的基礎上，王老吉還特意邀請新生代偶像吳宇恒作為王老吉吉運大使參與演繹。吳宇恒俊朗清澈的外形和他身上干凈而蓬勃的少年感展現出青春活力，是對未來一年努力向上的期待。吳宇恒的聲音溫暖有力，更易唱出對大眾的祝福，點燃大家對春節的熱情和烘染出熱烈的喜慶氛圍。歌曲及MV上線后不久，《吉時吉刻》歌曲播放量近330w+，歌曲頁的評論打破1000大關，可見聽眾對這首歌曲的期待及滿意。
相比溫馨催淚的新春廣告，王老吉的音樂營銷更有另一番特別。它更希望通過青春積極的吉運大使形象及洗腦的歌曲旋律，傳遞出一種自信力量。
此外，這一次王老吉更是聯動了酷狗，做到從聽、唱、玩全方位的氣氛打造，從賀歲歌單到新春皮膚通通給粉絲們安排上，深化新春溫暖喜慶的氛圍感。目前已有30萬+聽眾收聽歌單，也都有近20萬的用戶換上皮膚新裝！
2022王老吉創意十足的虎年營銷，除了口口相傳外，實質性的數據表現也都相當亮眼。從微博、微信等社交平臺的指數數據發現，#過吉祥年喝紅罐王老吉#的話題已經有1億+的閱讀量。可以說，這次的王老吉是實實在在吸引了大眾的目光，將新春熱力值推到最高！同樣，作為#王老吉吉運大使吳宇恒#的話題閱讀量近4500萬。
回顧以往，王老吉的新春營銷層出不窮，并且從2012年開始就聚焦于吉文化進行重點培育和宣傳，結合一些吉祥時刻，結合人們在時代中的情感需求，給每一家每一戶每一人都營造出良好的節慶氣氛。而消費者也每每在節假日特別是春節等重要的時候，自然而然地選擇購買王老吉，加強過節的氣氛和紅火的景象。時至今日，紅罐王老吉已經是每家每戶的吉祥時刻、節慶時分重要的符號和載體。
當然最后，別忘了“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，一起喜迎虎年新春！
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