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    小芒全新TVC上線,發現熱愛國貨的“種花青年”

    12月19日,湖南廣電旗下新潮國貨內容電商——小芒,聯合GQ,上線了一支全新的TVC——發現“種花青年”。通過聯動五位不同領域的“種花官”,發現新潮國貨,展現國貨自信。

    TVC以第一人稱視角為引,將觀眾代入波譎云詭的小芒國潮社區中。率先出場的是四項吉尼斯世界紀錄的保持者,折紙藝術家劉通,作為小芒“潮玩種花官”,劉通以一張四四方方的紙在手中,不剪不裁,只在一折一疊間,即刻打造出一個創意潮玩。一如劉通對來客所言的“來者皆是客,‘芒’中偷個閑”,他手中變幻莫測的折紙藝術,看似是閑趣,卻也更是在反映當下年輕人內心一種關于“玩兒”的精神。小芒以潮物將用戶迎進小芒社區,拉開了“種花青年”潮物世界的序幕。

    盡管說唱作為一種舶來品,近些年卻也在本土文化的土壤中開出了花,與之類似的還有數碼產品,在過去被頻頻提及的也總是外國品牌,但隨著“中國智造”逐漸被更多人認可,近來越來越多的國貨品牌也開始占領大家的視線。說唱音樂人布瑞吉就以小芒“潮物種花官”的身份,為“種花青年”們種草潮酷數碼,發現新潮國貨。正如布瑞吉在RAP中所表達的,國貨正在以無所畏懼的態度,用更高、更快、更新、更好,展現出屬于我們的民族自信,開辟出一個新的國潮世紀。

    中國有禮儀之大,故稱夏,有章服之美,謂之華,當國潮開始以更多元的形式進入大家視野,以漢服為首的傳統文化也不再只停留于小眾圈子的交流探討。青年舞蹈家華宵一與國風人氣歌手“等什么君”(鄧寓君),分別化身小芒“潮服種花官”和“潮妝種花官”。“身段羽衣蹁躚”“梳妝浮翠流丹”,她們所展現的舞蹈、服飾、妝發不但是中國禮樂文化的具象化表現,更意味傳統文化的代代相承,“翩若驚鴻婉若龍”,“對鏡巧梳妝,精妙世無雙”,作為“種花青年”的發聲者,他們將古典舞、漢服和美妝帶上小芒社區的秀臺,而小芒社區中多元的傳統文化科普和開放的討論分享,也使得傳統美學不再囿于所謂條條框框的門檻,更在多樣的文化中一次次得到印證。

    作為“種花之旅”的最后一站,小芒又將觀眾的視線帶回到了非遺上。我國傳統藝術的遺產極其豐富且輝煌,從音樂舞蹈,到工藝美術,乃至美食珍饈,無不透露著幾千年所積累的深厚文化底蘊。小芒以面塑非遺傳承人郎佳子彧作為“美食種花官”,通過傳統技藝展現八珍玉食,科技需要不斷迭代,藝術則更源于厚重的文化積淀,“面脆油香新出爐,小芒美食喚客嘗”,搭載在小芒APP所構建的國潮社區中,更像一場生動醇厚的藝術與時尚新潮的科技所進行的一場激情碰撞,國潮好物觸手可得,邊買邊評一步到位。

    小芒APP作為湖南廣電旗下的新潮國貨內容電商平臺,在湖南衛視、芒果TV的“雙核驅動”下,也體現出了更強大的競爭力,以“內容”為基石,以社區為載體,通過視頻+內容+電商的全新模式集結整合行業優秀資源,以視線國潮體量聲量最大化為目標,走出了一條與眾不同的路徑。而只專注于國貨的經營策略,也使得小芒在消費群體中贏得了的具特色的辨識度。

    小芒在APP中,為“種花青年”打造出了一個集看、買、曬于一體的內容交流社區,不僅挖掘“種花達人”,邀請新潮國貨品牌及設計師入駐社區,分享優質產品,推薦新潮國貨。同時引入匠人集、了不起的匠人等高質量“種花文化賬號”,并發起國貨相關話題,如#非遺聚光計劃##穿著漢服去旅行##國貨風云榜#等,引發非遺愛好者、漢服同袍進行熱烈討論和UGC內容產出。使得小芒APP不僅成為一個分享國潮內容的平臺,更是一個拓展知識的櫥窗,以此實現國潮信息流動效率的有效提升,推動創作者與內容形成良性循環,在小芒APP內完成“看花”、“種花”、“摘花”、“分享花”的閉環。

    連同此前國潮國貨IP盛典《小芒“種花”夜》以及此次《發現“種花青年”》TVC,在小芒APP的幾次大動作下,“種花青年”已然成為了一個更加貼近當下年輕人語境的新IP,小芒APP將安利國貨和傳承國貨精神的國人統稱為“種花青年”,而“種花”也不只是“中華”的諧音,在小芒APP構建的種花社區中,“種花”有著“發現和帶來美好”的全新寓意。別具一格的“種花語境”,不僅強化了小芒APP和用戶之間的情感聯結,更加深入探索用戶需求,進一步助推民族品牌打造出消費者真正滿意的新潮國貨。

    在國潮崛起的當下,小芒APP扎根國貨,將目標消費群體精準的定位在了與民族文化自信共同成長起來的“種花”新人群身上,為他們搭建起了一個根植于中國的東方審美和生活理念的社區,2022年,期待小芒APP與國貨攜手并進,以更符合新潮用戶語言和思考邏輯的方式,更進一步展現出國貨的自信與態度。

    標簽: 國貨 全新 青年

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