新審美、新互動、新知識《騰訊視頻年度觀察》以9大趨勢透視行業(yè)未來
近日，騰訊視頻聯(lián)合第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心重磅發(fā)布 “藏在2021進度條里的好時光——騰訊視頻年度觀察”（以下簡稱《年度觀察》）。在這份詳盡記錄了用戶2021年觀影行為與觀影趨勢的年終總結中，騰訊視頻特別聚焦“視頻文化世代”的當代年輕人，以涵蓋“新審美”、“新互動”和“新知識”三大層面的 9大趨勢，展現(xiàn)了廣大影視愛好者這一年來的時代情緒、生活方式與文化偏向。同時，騰訊視頻還基于視頻在內容、形式，以及受眾偏好上的變化，以年輕化的視角洞見了其更為豐滿的價值，為行業(yè)新一年的發(fā)展帶來了更為具象化的參考。
“視頻文化世代”正當?shù)?/strong>窺見年輕用戶的9大觀影趨勢
如《年度觀察》卷首語中提到的，在觀看、評論、創(chuàng)作、消費等用戶行為中，視頻的價值正愈加豐滿。從單純的影音娛樂，到形成多元化的細分領域和互動體驗，在線視頻以日漸豐富的內容形態(tài)和場景拓展，在對用戶的陪伴中見證了產業(yè)的向榮演變，視頻的主流用戶也呈現(xiàn)出年輕化的特點。而基于年輕人更為生活化的觀影習慣，《年度觀察》也將其定位為“視頻文化世代”。
如今，年輕人對于視頻的觀看目標更加明確。《年度觀察》也將“年輕人刷視頻的原因”劃分為“創(chuàng)造閑暇”、“構建自我”、“表達態(tài)度”和“尋求部落”四大類。其中，休閑娛樂仍是年輕觀眾觀看視頻的主要原因，8成受訪者認為，在視頻里能放松身心，短暫逃離生活瑣碎，而同時也有超5成受訪者認同自己可以通過視頻來體驗另一種生活。此外，年輕人還在視頻里獲取知識，支持自己喜歡的內容，尋找可以歸屬的部落。
根據(jù)這些全新的用戶視頻需求，《年度觀察》也總結出了年輕用戶看視頻的9大趨勢——在“新審美”上，愛國不含糊、文化超自信、平凡也偉大、經典不打烊、人間有煙火；在“新互動”上，熱愛造靈魂、彈幕組聯(lián)盟；在“新知識”上，職場要進擊、知識無邊界。而結合更為詳細的IP熱度和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，也可以看到年輕用戶對于騰訊視頻豐富優(yōu)質內容的高度認可。
新審美：正能量與赤子心成為這一屆年輕觀眾的集體標簽
經歷了過去兩年不平凡的時光，年輕人對于主流價值觀更加認同，通過視頻參與、了解社會時事也成為當代年輕人的一大特點。今年奧運會期間，騰訊視頻奧運相關視頻總播放量達13.4億，25歲以下年輕觀眾占比達到4成，沉浸式圍觀奧運的年輕人還通過主動的內容創(chuàng)作為健兒加油，相關內容日均創(chuàng)作量4667條，“金牌”、“全紅嬋”、“蘇炳添”、“國乒喜劇人”等也成為了騰訊視頻用戶最喜愛的奧運關鍵詞；神舟十三號升空當天，用戶的民族自豪感也跟著火箭起飛，騰訊視頻觀看直播的觀眾中，95%都在圍觀火箭升空。
而隨著影視作品在拍攝技術與表現(xiàn)手法上的與時俱進，更多的年輕觀眾也主動擁抱主旋律內容。《年度觀察》數(shù)據(jù)顯示，2019年，騰訊視頻主旋律電視劇25歲以下年輕觀眾比例為33%，到2021年，這一數(shù)字上升至36%。另外，從2021騰訊視頻主旋律電視劇熱播排行榜中的《掃黑風暴》《突圍》《啟航：當風起時》等優(yōu)秀作品，也可以看到這一屆年輕人的價值取向，他們更加熱衷于沉浸式追蹤劇情，也樂于展示自己的正義立場。如在《掃黑風暴》熱播期間，分析劇情的彈幕就達700萬條，“綠藤群眾”掛件被使用了506萬次。
此外，年輕人的文化認同度也在不斷高漲，學習傳統(tǒng)文化成為一種潮流。2021年，騰訊視頻主要歷史紀錄片播放量達1.3億次，不到25歲的年輕觀眾占比接近3成；從河南衛(wèi)視“奇妙游”系列晚會1563萬次的播放量和76萬次的搜索量，也可以看到越來越多年輕人正以新的方式慶祝傳統(tǒng)節(jié)日。仰望星空之外，年輕人也腳踏實地，關注那些平凡而偉大的人事物，騰訊視頻在2021年推出的《119請回答》《是這樣的，法官》等關注消防員、法官和醫(yī)生的節(jié)目，都引起了廣泛的關注和討論，講述普通航天工作者職業(yè)生活的熱播劇《你是我的榮耀》，也收獲了8.3萬條“航空”“航天”等相關彈幕及163.5萬點贊及+1，相關熱門片段熱度指數(shù)破萬。
值得注意的是，經典電視劇的觀眾也呈現(xiàn)年輕化的特點，45%都在25歲以下，《家有兒女》系列2021年總播放量達到3.6億，《新三國》2021年的播放量更高達5.4億；經典IP 的影視化作品也大受追捧，在最受觀眾喜愛的10部國漫中，有6部改編自經典小說。此外，年輕人對喜劇、美食、旅游類節(jié)目的高關注，也折射出他們對美好生活的向往。
通過《年度觀察》可以看到，帶著正能量與赤子心，當代年輕人正在形成新的觀影審美，不僅推崇正道的光，也贊賞奮斗的力量，被歷史鼓舞，也為功勛動容。作為平臺方，騰訊視頻也通過豐富的正能量內容儲備實現(xiàn)對用戶的正向價值引領，以積極向上的年輕心態(tài)與用戶共同成長。
新互動與新知識：突破“娛樂”的視頻價值新機遇
隨著在線視頻平臺功能屬性的日益多元，用戶對于視頻內容的需求也不局限于娛樂，而是更加注重自我價值的實現(xiàn)與提升。
一方面，年輕人對于熱愛的表達從簡單的評論、點贊，變得更具創(chuàng)造力。作為國內領先的綜合視頻平臺，騰訊視頻也結合自身的長短內容優(yōu)勢，以及突破定式的互動立意，幫助用戶釋放創(chuàng)作欲。
今年，在騰訊視頻的熱門作品中，來自年輕人的二創(chuàng)作品成為一大看點。綜藝部分，《青春環(huán)球記3》《令人心動的offer3》等節(jié)目的二創(chuàng)短視頻貢獻了“全員cos宋小寶” “醫(yī)生on call，一生on call”等名場面和金句；電視劇方面也誕生了多篇同人畫和同人番外小文。
而當彈幕成為全新的交流語言，代表群體表達和快樂狂歡的“彈幕組聯(lián)盟”也成為年輕人的新互動文化。在《你是我的榮耀》中，大家在彈幕里以詩會友，古詩詞接龍超過10萬條，在《脫口秀大會4》，人人都能在彈幕里當一句話的脫口秀演員，多條熱門彈幕的點贊量破萬。
另一方面，視頻以其所承載的科普屬性正成為用戶學習新知識、實現(xiàn)自我提升的全新渠道，年輕人旺盛的求知欲也讓知識類內容成為新熱點。
2021年1-11月，騰訊視頻職場類內容月均播放2400萬次，職場技能、自我提升、職場知識、行業(yè)洞察成為騰訊視頻職場內容最受歡迎類型TOP 4，年輕人既要學習PS、Office等硬技能，也要掌握情商和表達等軟實力，還要了解行業(yè)趨勢，確保自己可進可退。在職場之外，理財知識也是用戶的重點關注之一，而更多專家學者的線上坐陣，也讓年輕人的知識邊界得以輕松拓寬。目前，騰訊視頻知識視頻為年輕人提供了一條便捷之路，透過一塊屏幕就能從詩詞學到哲學、從科技學到經濟。2021年，騰訊視頻知識付費頻道觀看人數(shù)超過3500萬，同比增長120%，其中，「科普」類視頻用戶月均觀看2億次。從知識付費熱播榜來看，詩詞、歷史、哲學和政治等知識最受歡迎。
深度洞察用戶需求，騰訊視頻以與時俱進的互動體驗和品類開拓，與年輕群體對接，讓用戶和IP作品實現(xiàn)雙向價值升級，并以此激發(fā)出視頻行業(yè)的更多可能。
年輕即未來。對于整個視聽行業(yè)來說，“視頻文化世代”對視頻內容的行為、選擇正是行業(yè)趨勢的風向標。以用戶視角回顧過去一年的影視發(fā)展變遷，騰訊視頻帶領行業(yè)看見了年輕人藏在進度條里的好時光，并展現(xiàn)了自身以用戶需求為核心的品牌理念和根植于平臺的年輕屬性，從《年度觀察》中折射出的用戶、內容現(xiàn)象，也將成為行業(yè)參照。未來，騰訊視頻還將持續(xù)與行業(yè)同行，探尋視頻更大的價值。
