光明網點名支持 洛陽唐三彩真的火了！
洛陽唐三彩真的火了！近日愛奇藝華夏古城宇宙一支唐三彩“體驗”十二種產品的奇幻視頻引起了官媒光明網的關注。“用青春思維解讀傳統文化，增添古城文化活力”，光明網官博直發(fā)此條視頻并給予其青春解讀古城文化的評價。用新解古城歷史文化的方式，撬動文物宣傳新解產品，唐三彩“宇宙驚奇夜”視頻為觀眾呈現了古城、非遺、文化相結合的底蘊大舞臺。
文物也能整新活，另類傳播形式引關注熱潮
當白日嘈雜人聲退去，仕女文物一躍而下，暢游在“華夏古城宇宙之洛陽”IP所開發(fā)的劇集、綜藝、動畫片、紀錄片、電影、衍生品、舞臺劇、漫畫、商業(yè)地產、VR全感、游戲、文學十二種產品形態(tài)中，唐三彩仕女跨越時間空間壁壘超前嘗試VR技術，體驗了一把跨時代的技術潮兒。視頻中上演了一出洛陽博物館驚奇夜，精準詮釋了古城和宇宙、非遺和科技結合的創(chuàng)新內涵。用洛陽非遺看"洛陽IP”開發(fā)，讓若干年前技術與藝術相融合的文物唐三彩在數字技術的干預下能聽會說，從而沖破時間、空間界限壁壘的局限，讓過去文物和現在科技的相互點亮，由此可見古物雖無聲，文化尚能語，只有搭建好歷史文化輸出平臺，創(chuàng)新傳統文化表達形式，才能夠實現古城文化新解，這是"洛陽IP”一直大力宣推洛陽非遺的原因。愛奇藝華夏古城宇宙用唐三彩視角“驗收”對"洛陽IP”開發(fā)的項目答卷，縱觀"洛陽IP”開發(fā)進程，從劇集、動畫、電影、真人電影中運用的宮燈、建筑等元素，從紀錄片選擇的歷史題材焦點到唐三彩擬人化趣味視頻，都不難看出"洛陽IP”的開發(fā)核心是深度挖掘古城文化底蘊，成為優(yōu)秀傳統文化再度走進年輕人圈層的介質。"洛陽IP”賦予傳統文化和歷史文物合理想象，從商業(yè)開發(fā)轉變?yōu)橐晕幕敵鰹閮群耍@種借非遺傳承非遺、傳承傳統文化的理念與光明網致力弘揚非遺的想法不謀而合，也是“華夏古城宇宙”IP所創(chuàng)作的唐三彩視頻能夠得到光明網認可的重要原因。
光明網直發(fā)唐三彩宣傳片視頻表示認可，官方產出的其他唐三彩系列物料也極具趣味性。“唐三彩講故事”視頻以唐三彩三姐妹在洛陽街頭閑逛的見聞為線索，串聯起“洛陽IP一魚十二吃”；“唐三彩唱rap”視頻以潮流rap和傳統河洛大鼓音樂與思維融合碰撞為主線，讓非遺通過年輕人喜聞樂見的形式再現新生；姿態(tài)婀娜唐三彩，往來談笑串古今，唐三彩十二吃海報將唐三彩置于十二種產品形態(tài)中，以古今共性的事物為筆，以豐富奇幻的想象為墨，勾勒出一幅糅合了現實印象與歷史文化的奇妙畫卷。觸達年輕人生活的枝末，追求文化雅俗共賞，海報與唐三彩系列視頻具有相似的創(chuàng)意內核。這種奇幻與現實相融合的創(chuàng)作方法，讓生動模仿人類吃瓜、嘮嗑、唱rap、表演河洛大鼓等行為的“唐三彩”借助“嗚嗚嗚我的二郎呀！”、“美男子基因”、“CP DNA都動了”等潮流用語和魔性臺詞強勢加入年輕人社交“群聊區(qū)”，緊扣青春洛陽主題，主動迎合網友期望泛娛樂化且富有文化內涵的雙重信息需求。橫向串聯起十二個單IP，二次擴大加深"洛陽IP”在網友心中的品牌印象。緊扣用戶需求痛點，讓傳統文化魅力再現，縮短年輕人接受反應，消除傳統文化與年輕人隔閡。華夏古城宇宙以年輕方式講述傳統文化，洛陽博物館想通過年輕的互聯網語言向年輕用戶傳遞非遺文化唐三彩，兩者互相選擇、互相成就。
產品上線引起討論熱潮，未上線產品收獲網友期待
“一魚多吃”色香味俱全，上線“五吃”受網友熱捧
“華夏古城宇宙”IP自開發(fā)以來，已陸續(xù)上線劇集、綜藝、紀錄片、漫畫，動畫等產品，，剩余產品形態(tài)也將于2022年陸續(xù)與網友見面。就目前已上線的產品來看，劇集《風起洛陽》刮起洛陽陣風，知乎開分8.2、豆瓣開分7.1、海外mydramalist開分9.3，連續(xù)11登頂貓眼全網熱度日冠，斬獲多平臺大量高位熱搜，光明網、新京報等上宣大媒發(fā)文肯定，屢刷愛奇藝熱度新高。此外漫畫穩(wěn)步連載搭建起強粘性的流量群體，綜藝《登場了洛陽》被各大媒體爭相報道，紀錄片《神都洛陽》熱度值刷新站內紀錄片熱度值top2。上線產品引起網友熱烈反響，得到業(yè)內圈、用戶端多方“尚可”評價，無形中拉高了網友對待面世產品的期待值。整個"洛陽IP”都在用充滿活力的表達方式向年輕一代、海外傳遞中國的傳統文化、古城洛陽的十三朝底蘊。
“華夏古城宇宙”IP縱向開發(fā)將洛陽作為前鋒，愛奇藝站在“古城”這座巨人的肩膀上，緊抓一個文化試點進行深挖，有效預防文化過度淺解，持續(xù)延長IP生命力，通過劇集、綜藝、動畫片等形式滿足多圈層群體需求，提高用戶感知力度，升級IP普適性。基于傳統文化的大基底，汲取傳統文化正向價值觀進行影視表達，吸收歷史潮流中美學要素調整產品形態(tài)。“華夏古城宇宙”IP橫向開發(fā)拓展至敦煌、南京、北京、隴西、廣州等多個古城，用完善的開發(fā)流程持續(xù)擴大古城宇宙覆蓋面，以古城開發(fā)數量不斷增長IP體量，從而達到文化新解和商業(yè)收益目的。社會日新月異，匹夫之責卻是不變的，誠如“唐三彩唱rap”視頻所唱“洛陽你且快快走，其他古城跟后頭”，"洛陽IP”以一帶多橫向擴大開發(fā)范圍的開發(fā)取向值得鼓勵。無論橫向縱向，愛奇藝“華夏古城宇宙”使用“一魚多吃”的商業(yè)模式開發(fā)是一種符合自然生態(tài)發(fā)展需求，極限深挖古城文化底蘊的“完全燃燒”式綠色開發(fā)行為。此行為還促使IP衍生出可復制、可持續(xù)和可延展三大亮點，讓“華夏古城宇宙之洛陽”IP在IP開發(fā)領域具有一定參考意義。管中窺豹可見一斑，唐三彩系列視頻從年輕人的角度解讀傳統文化，"洛陽IP”以傳統文化為基底進行開發(fā)，華夏古城宇宙在十三朝古都洛陽拉開了第一幕，以用戶為先，以文化為先，以歷史為先，IP開發(fā)自然而然就變得更富有內涵！
找準社會需求的缺口，輸出形式多樣的產品，提供IP開發(fā)的參考，收獲官方媒體的肯定，“華夏古城宇宙”IP的開發(fā)模式逐漸奏效。不忘古城文化精粹，保持對古城文化的敬畏之心，用求新突破的態(tài)度活躍古城文化，是愛奇藝此次能夠給用戶帶來一波新體驗的原因。在此，我們可以期待華夏古城宇宙對其他古城文化開發(fā)，逐漸點亮華夏文化版圖。
