潮流化表達新解“唐三彩” 華夏古城宇宙以文化內核激活“IP+古城”
在泥制的煙火里，綻放著1300多年前唐朝鼎盛光芒的“唐三彩”不會想到，在盛世繁華的今天，一次年輕潮流與傳統文化的碰撞，讓自己再度成為了年輕人心中的文化焦點。近日，一則“洛陽唐三彩活了”的話題內容在網絡上引起了不小討論，這組以洛陽唐三彩為主角的科普宣傳，由愛奇藝聯合洛陽博物館共同推出，其中尤以唐三彩仕女午夜上演“宇宙驚奇夜”最為出彩。
在宣傳片中，使“洛陽唐三彩活了”的真人版唐俑，正是由“洛陽IP”劇集之一《風起洛陽》里飾演侍女蕓芝的演員王漪淼傾情扮演，外貌神態近乎1：1還原的精細程度，激發了傳統文化和年輕潮流的有趣碰撞。在這驚奇夜里，偷偷“活過來”的唐三彩仕女還趁機“品嘗”了“洛陽IP一魚十二吃”，依托于“華夏古城宇宙”所打造的沉浸感撲面而來，拉近了唐三彩這項傳統非遺文化和新一代年輕網友們之間的距離。
同時，將“千年對比”作為主打概念的“十二魚矩陣海報”等系列物料，則以洛陽博物館內的館藏唐三彩女俑作為母本，與描繪現實生活的背景插畫相結合，從出行、娛樂、景觀、消費等多個層面，點出洛陽古城千年以前的民風民俗，同當下人民幸福生活之間的對比與連接。借助“華夏古城宇宙之洛陽”IP的十二種產品形態，將傳統非遺文化的傳承與創新帶入大眾視野。
頗具年輕化的新穎表達的確從側面契合了當下“讓非遺文化活起來”的傳承理念。對于華夏古城宇宙和洛陽博物館來說，此次活動不失為一種對傳統文化的創新傳承，前者以年輕化視角為古城貼上“網感”標簽，后者則在傳統文化尋求創新化表達方面“大展拳腳”，二者互為榫卯、相互借力，稱得上是一次“雙贏”選擇。
在當前“古城發展尋求突破”、“傳承文化急需創新”的現實背景下，“華夏古城宇宙”的橫空出世，成功地在自身內容層面為傳統文化的傳承與創新架起了一座嶄新橋梁。其基于鮮明的地域文化進行統一的世界觀搭建，以綜藝、劇集、舞臺劇、動畫、紀錄片、漫畫、VR全感、電影、文學以及衍生品和商業地產等十二種產品形態，共同構成“一魚十二吃”的商業開發模式，打破不同故事、人物、時間、空間、事件之間的天然壁壘，最終形成一個有著共同文化內核的“宇宙級IP”——“華夏古城宇宙”。
洛陽作為“華夏古城宇宙”中的開山之作，上線至今已取得了不少亮眼成績。先是人文綜藝節目《登場了！洛陽》以開分8.0的成績率先完成高口碑收官，隨后堪稱“一部劇帶動一座城，一座城成全一部劇”的《風起洛陽》高熱上線，不僅以9257的熱度值刷新愛奇藝站內熱度創下新高，而且還連續11天奪得貓眼全網熱度日冠，連續10天保持燈塔全網正片播放市占率第一，連續10天霸占骨朵全平臺熱度指數榜首，就連紀錄片《神都洛陽》也在上線不久便沖進愛奇藝站內紀錄片的熱度前三甲。各方面均表現不俗的洛陽IP稱得上是為“華夏古城宇宙”交出了一份極為合格的答卷。
延伸到二次元領域，古風動畫《風起洛陽之神機少年》也在今天登陸愛奇藝與觀眾正式見面，還有動畫電影《風起洛陽之雙子追兇》等作品，將國潮風向與傳統文化進行有機融合，在青春成長的敘事下吸引年輕受眾。而其他項目比如真人電影《風起洛陽之陰陽界》現已殺青，舞臺劇、VR全感互動等也正在洛邑古城緊鑼密鼓地籌備中。目前看來，總預約量已突破500w的“華夏古城宇宙之洛陽”IP，確實正在以肉眼可見的速度和實績，為全新語境下的古城開發不斷加碼。
另一方面，“華夏古城宇宙之洛陽”IP也助推了洛陽當地的文旅產業發展，具體體現在《風起洛陽》剛上線不久，洛陽就登上“文旅政務新媒體傳播影響力”榜首，與洛陽相關的出行搜索和羊肉湯的外賣訂單也出現激增；在“華夏古城宇宙之洛陽”IP和洛陽當地政府達成緊密合作的同時，迎合年輕受眾娛樂需求的主題酒店、劇本殺、VR游戲體驗店等娛樂設施也在逐一完善。
“華夏古城宇宙”在通過劇集、綜藝、動畫、紀錄片等優質的線上內容，向年輕群體和海外用戶傳遞中國傳統文化的同時，也正在以“青春洛陽”為主題、以十三朝舊都為底蘊，不斷創新線下模式，透過“IP+古城”的全新開發從現實落地的角度為洛陽古城注入年輕活力，也借此證明了“IP+古城”的開發模式的確有助于古城“煥新顏”。
當下，以洛陽為首的宇宙之風正在呼嘯而起，洛陽IP的初次試水無疑為其他古城的IP開發提供了一條行之有效的借鑒思路。當地域文化逐個綻放異彩之時，便是華夏歷史文化熱血回流之際。
據悉，“華夏古城宇宙”還將陸續推出《風起隴西》《敦煌》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，并在隴西、敦煌、廣州、南京、北京等地，進一步通過融合知識文化IP和具象化城市IP的“IP+古城”基本模式，打造多元娛樂形態的全景內容，并將包括非遺文化在內的傳統文化傳承與創新提上日程。在延長內容生命力、煥發古城年輕活力的同時，以更加多元化、更加年輕化的呈現方式，打破傳統文化的傳播壁壘，將文化自信的種子在年輕一代的心中埋下，以優質內容輸出加速傳統文化出海。
