• <samp id="aosye"><tbody id="aosye"></tbody></samp>
  • <li id="aosye"><center id="aosye"></center></li>
  • <ul id="aosye"><pre id="aosye"></pre></ul>
    <tr id="aosye"></tr>
    <ul id="aosye"></ul>
    <samp id="aosye"></samp>
    您的位置:首頁 > 娛樂 >

    為國潮崛起賦能 芒果TV鷺島私享會圓滿落地

    鷺江潮涌,萬商云集。12月10日,值一年一度中國國際廣告節盛大開幕之際,“芒種計劃 布服來戰”芒果TV鷺島私享會—服飾專場活動在魅力廈門落地舉辦。作為芒果TV年度重要的垂類行業盛會,此次活動定向邀請了200余名國內服裝行業品牌代表,聚焦當下“國潮”趨勢,分享芒果TV 營銷之道,共同探討國牌服飾崛起之路。

    湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委委員、副總經理、副臺長,芒果超媒董事羅偉雄為活動致歡迎詞。他介紹芒種計劃就是要種下爆款,種下品牌,種下友誼。芒果TV始終堅持走正確的道路,我們擁有21個節目制作團隊,25個影視制作團隊和30個戰略工作室,我們完全有信心和品牌共創融合爆款;品牌普遍都在尋求年輕化的變革,芒果TV的使命是做青年文化的引領者,我們具備這樣的實力,能借內容的影響力、營銷創新能力,把品牌故事講給年輕人聽;芒果TV與福建的民族服飾企業有非常良好的合作友誼,以利郎為例,與現象級爆款《哥哥》合作,我們將新商務男裝品牌的定位與哥哥們向上的時代精神連接在一起,實現了多贏。

    湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委委員、副總經理、副臺長,芒果超媒董事羅偉雄

    他表示湖南廣電始終相信,合作的關鍵是互相成就,用實力說話,用真心合作,用共贏贏取未來,芒果TV一定會成為在座品牌伙伴最貼心的合伙人。

    01

    年輕破圈 以國為潮

    “十四五”規劃提出“開展中國品牌創建行動”,為國牌崛起提供了新動力;Z世代崛起成為消費主流,加速國潮服裝品牌深化發展。事實上,芒果TV在助力國貨品牌崛起方面,占有先天優勢。

    QuestMobile聯合創始人張敏玲帶來《芒果TV用戶洞察》研究分享,“年輕” 、“多元” 、“破圈”、“國潮”成為亮眼關鍵詞,芒果TV平臺用戶高速發展,芒果TV用戶使用黏性亦保持良好的上升趨勢,用戶使用時長與次數均大幅增加,同時年輕用戶占比據行業首列。芒果TV已成為Z世代在線視頻娛樂的重要陣地。

    COO QuestMobile聯合創始人、大數據研究院院長 張敏玲

    年輕為核+破圈加速,男性用戶也在逐步增加,用戶構成更加多元;多檔爆款綜藝深受年輕用戶喜好,社交平臺“乘風破浪”“披荊斬棘”等年度熱詞頻出。用戶偏好時尚、拍照、運動健康等精致生活,與服飾行業目標人群興趣偏好高度契合。

    成長于國力強盛,文化自信氛圍中的Z時代,是國貨潮流的主要推動者。芒果TV的Z世代用戶以購買、使用國貨為榮。研究顯示,芒果TV Z世代用戶最為關注的熱門品牌中,有54%為國貨品牌,平均消費能力和消費意愿均大幅領先于整體移動互聯網用戶。

    02

    芒種計劃 全域出擊

    如何為國貨品牌服飾崛起打通通路?芒果TV以“芒種計劃”為契機,為品牌提供解決之道。

    芒果TV廣告營銷中心副總監 楊景淋

    2021網綜市場TOP10,芒果TV獨占8席,成為當之無愧的爆款內容制造機。2022年,芒果TV將繼續以優質內容為核,全力打造包括《聲生不息》《乘風破浪的姐姐3》《披荊斬棘的哥哥2》在內的五大內容賽道全年20+綜藝,以及金鷹劇場,季風劇場,芒果特色帶全年50+劇集。

    以優質內容為核,芒種計劃將直擊服裝行業營銷痛點,依托以芒果藝人,優質劇綜,二傳服務,小芒電商在內的優質芒果內容營銷生態,提供爆款企劃、場景劇植,節點定制三大合作模式,助力品牌實現一站式營銷。

    芒果TV廣告營銷中心策略策劃 鄧清海

    當用戶注意力碎片化,觸媒習慣更為多元,后鏈路營銷轉化能力成為品牌投放重要維度。

    芒果TV誠意滿滿,芒果營銷將圈內圈外雙循環升級,從“品牌營銷”走向“生意經營” 。以豐富的優質內容IP為源頭,全域進行品效整合,調動藝人、kol、koc以及用戶的影響力,由話題圈層社交,藝人達人互娛以及直播電商轉化三大層面滿足多元訴求,搭建全新生意鏈路,幫品牌完成公域到私域的全面滲透,為品牌實現生意增長。

    03

    品牌故事 藝人賦能

    每個品牌都有自己的故事,每個故事都需要找到“正確”的人來演繹表達。芒果TV藝人團隊就是品牌的最佳CP。

    芒果TV藝人商務 王小嫻

    芒果TV藝人商務王小嫻重點介紹了芒果藝人能講好故事的四重保障:能力保障——深厚積淀,實力擔當,藝人選之能戰;增值保障——頂配資源,高速發展,藝人影響力持續增長;增效保障——運營成熟,打通生態,藝人合作更快捷;安全保障——實力雄厚,穩健布局,藝人合作有保證。 芒果TV藝人經紀中心現有包括楊爍、高瀚宇在內的63名影視綜、音樂和全能型藝人,年齡跨度19-52歲。橫向類型多、縱向有層次的藝人陣容,能滿足品牌對故事的各類表達需求。

    04

    共創共贏 “域”見增長

    后疫情時代服裝線上消費率率先回升,多地十四五規劃出臺支持服裝產業數字化發展,直播電商引領服裝電商新常態,Z世代崛起加速國潮服飾發展,服飾行業面臨新常態下的全新營銷機遇和挑戰。基于芒果TV提供的全域營銷解決方案,品牌代表與芒果TV共同展開《服飾行業營銷趨勢》主題圓桌探討。

    從左至右:廣告營銷中心高級總監 陳雯嫻 /利郎男裝品牌負責人 王俊宏/特步集團品牌副總裁 張立明/ the zrsh 品牌創始人 理臻/ 芒果TV總裁助理,廣告營銷中心總經理 萬琳

    利郎王俊宏:很高興能在高熱度高質量的芒果平臺上看到全網討論利郎,《披荊斬棘的哥哥》無論節目導演還是內容策劃都是天花板級別,利郎也在努力提供更高品質的品牌內容,與節目實現共贏,期待芒果TV創造更大奇跡。

    特步張立明:品牌與優質的內容深度的捆綁,線上線下打通,是品牌重要且高效的營銷手段。我們對芒果TV內容的制作能力是非常有信心的,特步要找的是年輕的受眾,平臺用戶的契合度我們也非常看重。

    the zrsh理臻:作為新興文藝女裝品牌,我們非常注重如何和年輕人玩到一起,芒果TV在年輕群體中的黏性和偏好度高,期待下一步的深度的合作。

    芒果TV萬琳:芒果TV一直致力于多場景營銷創新的探索,包括中短視頻的社區消費場景,小芒的電商消費場景、大屏的家庭客廳消費場景等。全域全鏈路營銷解決方案也是我們的重點,我們有信心能夠給到大家更全面、高效的內容營銷服務。

    從左至右:利郎男裝品牌負責人——王俊宏/芒果超媒黨委委員、副總經理、財務總監,芒果 TV 黨委委員、副總裁——梁德平/the zrsh 品牌創始人——理臻/廈門國際時尚周組委會秘書長,建發星光時尚文創有限公司總經理——孟靜/東娛(福建)文化傳媒有限公司董事長——劉東滿/湖南智合力行廣告有限公司總經理——劉雪巖

    會上,利郎、the zrsh 品牌代表與芒果 TV 就《乘風破浪的姐姐 3》《披荊斬棘的哥哥 2》《聲生不息》等核心資源達成服飾行業初步合作意向,共同完成了“芒種計劃”簽約儀式。

    作為全球最大服裝生產國,中國穩居世界“第一工廠”30載。從“中國制造”到“中國創造”,國力強盛和文化自信的當下,國貨品牌崛起正逢時。

    勇立潮頭,敢于爭先。立足于勢不可擋的國潮和蓬勃發展的電商,天生青春的芒果TV又一次以開拓者之姿入局,此番掀起的“芒種計劃”,以優質內容和全域經營模式加成產品力,營銷力和品牌力,助力國貨品牌崛起,讓東方美學和中國色彩再填濃墨重彩的一筆。

    同時,芒果TV也將與湖南衛視雙平臺開辟新的市場空間,2022年與社會各界合作共贏。

    標簽: 鷺島 芒果 落地

    相關閱讀

    精彩放送