“乘風(fēng)！駛向知識新藍(lán)?！碧接懼R課堂新生態(tài)
12月8日，以“乘風(fēng)！駛向知識新藍(lán)海” 為主題的騰訊視頻知識付費(fèi)私享匯在北京舉行。騰訊視頻知識頻道負(fù)責(zé)人王波現(xiàn)場分享了騰訊視頻在知識付費(fèi)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢，并詳細(xì)介紹了知識內(nèi)容領(lǐng)域的核心戰(zhàn)略和激勵舉措。包括視覺幻象CEO、@看穿電影制作人郝亞博，量子教育COO柏雪梅，@凱叔講故事工作室負(fù)責(zé)人許雋雋在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也出席了本次活動，結(jié)合他們的代表作詳細(xì)闡述了內(nèi)容創(chuàng)作思路。會上還為優(yōu)秀合作伙伴頒獎，表彰其創(chuàng)作的精品知識內(nèi)容影響力。
（騰訊視頻知識頻道負(fù)責(zé)人王波）
多重升級重磅加碼，騰訊視頻深挖知識新藍(lán)海
隨著政策和市場環(huán)境變化，全民終身學(xué)熱潮掀起，知識消費(fèi)的用戶規(guī)模、消費(fèi)場景規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，知識付費(fèi)進(jìn)入快速發(fā)展階段。面對市場的新趨勢、用戶的新需求，王波指出，騰訊視頻知識頻道正在從知識付費(fèi)到知識服務(wù)模式轉(zhuǎn)變。他強(qiáng)調(diào)要以“用戶需求”為出發(fā)點(diǎn)，可持續(xù)地提供兼具“時代性、知識性、思想性”的精品知識內(nèi)容。
2021年，騰訊視頻知識頻道不僅推出了包括《米小圈動畫古詩》《長津湖戰(zhàn)役始末》《看<突圍>學(xué)職場溝通》等多部爆款內(nèi)容，還創(chuàng)造性地打造了追光公開課、知識大篷車等系列線上線下知識課堂，以公益的形式邀請高校教授、各領(lǐng)域?qū)W者大咖做知識分享，為更多年輕人提供獲取精品內(nèi)容的機(jī)會，推進(jìn)知識共享。在精品內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的推動下，騰訊視頻知識付費(fèi)用戶規(guī)模同比去年翻倍增長，項(xiàng)目收入規(guī)模、合作方分賬規(guī)模均有大幅提升。
為了吸引更多優(yōu)質(zhì)合作方共建行業(yè)生態(tài)，騰訊視頻正式升級扶持政策，推出∑計劃pro版。從產(chǎn)品能力、資源投入、分賬策略、資金扶持等方面，全方位扶持體系持續(xù)加碼，助力爆款內(nèi)容孵化。通過發(fā)揮多元付費(fèi)產(chǎn)品能力提供豐富的營銷玩法；打通騰訊系優(yōu)質(zhì)資源為優(yōu)質(zhì)知識內(nèi)容提供推廣；分賬策略上，不僅優(yōu)化了全流程，還提升了VIP包月的單價，為知識付費(fèi)機(jī)構(gòu)提供永久分賬的超長分賬期；在資金支持上，增加了“保底+分成”、項(xiàng)目創(chuàng)投等模式，解決知識創(chuàng)作機(jī)構(gòu)缺少啟動資金等問題。
（∑計劃pro版）
為了實(shí)現(xiàn)對知識付費(fèi)內(nèi)容開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、模塊化操作，騰訊視頻知識頻道還創(chuàng)新打造PCS模式，通過建立品類制作人隊(duì)伍、拓展專業(yè)課程開發(fā)機(jī)構(gòu)、建立標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程，打造聚焦核心賽道、匹配平臺需求的優(yōu)質(zhì)知識付費(fèi)內(nèi)容。在 “追光公開課”基礎(chǔ)上，騰訊視頻知識頻道還將打造“追光名師課”內(nèi)容品牌，以“名師”為核心，開發(fā)課程和IP，同時圍繞“名師”做全案整合宣推，打造系統(tǒng)化精品知識節(jié)目帶。2022年追光名師課將簽約、開發(fā)30位名師。此外，騰訊視頻知識頻道將聯(lián)合知識創(chuàng)作機(jī)構(gòu)共同發(fā)起“知識創(chuàng)作人扶持計劃”，為體系化發(fā)掘、培養(yǎng)專業(yè)的知識付費(fèi)制作人。深耕知識內(nèi)容領(lǐng)域三年，騰訊視頻知識頻道已逐漸構(gòu)建起一個全新的知識內(nèi)容生態(tài)。
共生共創(chuàng)乘風(fēng)而上，拓寬知識內(nèi)容新潛力
基于平臺優(yōu)勢，騰訊視頻知識頻道面向合作伙伴正在釋放更多的平臺能力。量子教育COO柏雪梅從名師爆款課程開發(fā)與運(yùn)營價值重塑進(jìn)行了分享。她表示，線上名師爆款課程開發(fā)流程解碼就是要選最優(yōu)秀的老師，做最優(yōu)質(zhì)的課程。在課程運(yùn)營價值重塑上，平臺運(yùn)營加持能夠塑造千萬級影響力。以《看<突圍>學(xué)職場溝通》為例，在平臺各類資源助推下，課程上線10天，觀看人次就突破100W+。最后，還要以學(xué)者為中心，打造數(shù)字化學(xué)的解決方案。視覺幻象CEO、看穿電影制作人郝亞博現(xiàn)場則分享了影視大IP衍生知識內(nèi)容開發(fā)方法論，從選題、萃取資料、編撰逐字稿和真人出鏡類內(nèi)容的制作版塊，詳細(xì)還原整個制作過程。他以《長津湖戰(zhàn)役始末》為例，節(jié)目文稿字?jǐn)?shù)雖然只有10199字，但是參考資料達(dá)200萬字+，參考超過50小時的紀(jì)錄片以及20部+影片。
作為少兒通識培養(yǎng)內(nèi)容的代表，凱叔講故事工作室負(fù)責(zé)人許雋雋帶來了關(guān)于打造少兒知識內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)與思考。她指出，第一點(diǎn)要是“真的”，“真實(shí)”“正確”“可靠”是少兒通識類內(nèi)容產(chǎn)品的基準(zhǔn)；第二點(diǎn)是“合理的”，要認(rèn)識到成人世界和兒童世界的區(qū)別，并用兒童的思維進(jìn)行思考，才有可能做出讓小用戶喜歡的內(nèi)容；最后就是“信念”，“戴著鐐銬跳舞”是兒童內(nèi)容最大特點(diǎn)。
（嘉賓發(fā)言金句）
在多方協(xié)作下，過去的一年中涌現(xiàn)眾多優(yōu)質(zhì)作品，此次活動現(xiàn)場也對騰訊視頻知識頻道2021年度優(yōu)秀合作伙伴進(jìn)行了表彰?？创╇娪啊⒘孔咏逃?、凱叔講故事、龍廟山精品故事、光年課堂、韓秀云講經(jīng)濟(jì)、觀課堂、米小圈、iartschool愛藝術(shù)+、知圣文化、管清友、吳曉波頻道、沒藥花園、熊貓博士、魚梁文化獲得“騰訊視頻知識2021年度優(yōu)秀合作伙伴獎”。這些優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)?wèi){借正向積極的作品，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了案例范本。
（獲獎嘉賓合影）
為了滿足用戶對于有知識、體系化的高價值內(nèi)容的消費(fèi)需求，騰訊視頻知識頻道正集合多種平臺優(yōu)勢進(jìn)行綜合搭臺，形成一個匯聚多方能量以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的全品類知識付費(fèi)生態(tài)。未來，騰訊視頻還將持續(xù)投入，從內(nèi)容共富到產(chǎn)業(yè)共富，推動行業(yè)發(fā)展。
