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    央視網(wǎng)《開城相見》:創(chuàng)新文旅節(jié)目樣態(tài) 展現(xiàn)中國城市魅力

    中國大地幅員遼闊,不同地域有著不同的文化風(fēng)貌;中國城市多姿多彩,每一座城市都有各異的歷史底蘊(yùn)。“酒香不怕巷子深”的想象在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代似乎已不那么適用。如何用人們喜聞樂見的方式傳播城市文化,成為近年來文旅類綜藝節(jié)目的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。

    由中央廣播電視總臺央視網(wǎng)原創(chuàng)大型城市文旅觀察直播欄目《開城相見》,以城市為切口,一期一會,創(chuàng)新打造文旅節(jié)目樣態(tài),深入展現(xiàn)中國城市魅力。

    本欄目采用“第一現(xiàn)場(演播室)觀察直播互動+第二現(xiàn)場(當(dāng)?shù)兀┏鞘型平楣俪两w驗(yàn)”相結(jié)合的表現(xiàn)形式。兩隊城市推介官親臨城市,打開城門,感受城市歷史精髓,探索當(dāng)?shù)匚幕馈Mㄟ^尋找城市線索卡,串聯(lián)出城市黃金旅游線路。

    城市推介官由年輕一代歌手、演員為主體,吸引年輕受眾群體參與觀看互動。由城市推介官的第一視角,與文化觀察者的延伸解讀,通過沉浸體驗(yàn)、與非遺傳承人,現(xiàn)場零距離觸摸等互動的形式讓觀眾了解城市的歷史文明、非遺傳承、美食文化、城市發(fā)展、人文風(fēng)情。

    美食與服飾

    一期一會:走進(jìn)云南,展現(xiàn)城市風(fēng)貌

    11月13日,《開城相見》第二期走進(jìn)云南,匯深遠(yuǎn)博大的文化內(nèi)涵與感性生動的傳播方式于一體,將“遠(yuǎn)方”呈現(xiàn)于人們指端,促成了觀眾與城市間一場開誠相見的對話。

    “一城精彩,為你而開”是央視網(wǎng)大型直播節(jié)目《開城相見》的口號,其中體現(xiàn)出的受眾意識貫穿在整個節(jié)目中。節(jié)目延續(xù)了制作之初推介城市文化、促進(jìn)文旅發(fā)展的初心,同時,邀請了多方嘉賓參與節(jié)目錄制。節(jié)目嘉賓既有當(dāng)下年輕人熟知的藝人如趙磊、陳小紜、劉維、王菊、曹璐等,也有與云南有深厚淵源的老戲骨唐國強(qiáng);既有新銳攝影師王義博,也有楊雨教授、主持人張騰岳、寇乃馨等。多元的嘉賓陣容配合深耕的城市文旅切口,打牢了節(jié)目的受眾基礎(chǔ)。

    在直播中,觀眾可以跟隨青年推介官們在云南兩城的行走和體驗(yàn),沉浸式地賞賞彝族刺繡、算算彝族生肖、學(xué)學(xué)爨體書法、嘗嘗宣威火腿;也可以在演播室聽上一堂文化課,聊聊三國的那些事,深入了解技藝、美食背后的文化故事;還可以聽王小瑋唱新云南民歌《水姑娘》、聽黃國倫唱《如夢赤壁》、聽彝族歌唱家曲比阿烏唱《遠(yuǎn)方的客人請你留下來》……從初見到了解,在張弛有度的節(jié)奏和輕松愉快的氛圍中,觀眾完成了與兩座城市的會面。

    書法

    兩城對壘:服務(wù)性與趣味性并重

    節(jié)目組在云南境內(nèi)選取了楚雄與曲靖兩城作為推介地。“迤西咽喉”楚雄以古老的民族文化,宜人的山水風(fēng)情,熱情嘹亮的歌舞著稱,“滇黔鎖鑰”曲靖則以爨文化、三國文化和紅色文化聞名,兩座城市擁有不同的歷史文化并極具代表性。具體拍攝地落腳于體現(xiàn)彝族文化的“彝人古鎮(zhèn)”(云南楚雄)和代表爨文化的“南中爨城”兩座小鎮(zhèn)(云南曲靖),節(jié)目組將城市的非遺技藝、非遺美食和代表當(dāng)?shù)靥厣幕顒拥染塾谄渲校蛊潴w現(xiàn)出極高的文化濃度。

    彝人小鎮(zhèn)外景

    整個節(jié)目在“彝鄉(xiāng)”V.S.“爨城”的設(shè)定下展開,“兩城對壘”節(jié)目機(jī)制和兩隊“搜集城市線索卡”綜藝任務(wù)的設(shè)置頗為巧妙——兩隊推介官們需要努力完成任務(wù)并大展口才推薦自己所代表的城市。競爭性設(shè)定給節(jié)目增加了懸念感和不少趣味性。而通過搜集“城市線索卡”最終生成的“城市旅游黃金線”,則回歸了節(jié)目初衷的服務(wù)性——在完成了對于兩座城市推介的同時,還為有旅游意愿的觀眾直接提出了旅行線路解決方案。

    曲靖線索卡

    三重空間:聲量疊加,打造“城市云客廳”

    節(jié)目內(nèi)容機(jī)制的創(chuàng)新之外,從形式上看,如何將內(nèi)容做的好看,且準(zhǔn)確地輸出給各個平臺的受眾是直播節(jié)目不能忽視的重要一環(huán)。《開城相見》節(jié)目中存有三重空間,第一重為云南當(dāng)?shù)氐膽敉饩C藝現(xiàn)場,第二重為北京演播室,第三重為在微博、央視影音、抖音、快手等平臺搭建的觀眾可接入的媒介空間。

    云南當(dāng)?shù)靥剿鞑糠滞ㄟ^提前完成錄制、進(jìn)行帶有《開城相見》節(jié)目特色的特效包裝,保證了戶外部分的綜藝感呈現(xiàn);演播室著名專家學(xué)者和青年推介官代表等,在直播時與觀眾同時觀看短片并實(shí)時互動,深入解析城市魅力。錄播制、直播態(tài),錄制時間與收看時間的巧妙統(tǒng)合,使節(jié)目在保證精良制作的同時,完成了不同場域的組接,延伸了節(jié)目的物理空間和價值輻射范圍。

    有趣的是,前往云南的推介官會喊話演播室嘉賓和網(wǎng)友為城市點(diǎn)贊,云南竹竿、美食、刺繡會出現(xiàn)在演播室為嘉賓體驗(yàn),主持人會展示熱評與觀看直播的網(wǎng)友形成實(shí)時互動……不同時間和空間之間的壁壘被打破,匯集于《開城相見》這一“城市云客廳”。多個場域、多種媒介聲量流動、疊加,使城市風(fēng)貌與文化得到更好地展現(xiàn)和傳播。

    竹竿舞

    多重賦能:文旅深度融合的新畫卷

    不同于一次性的直播節(jié)目,《開城相見》時長2個半小時的精編版已于11月23日在央視網(wǎng)多終端平臺上線。截止11月25日,《開城相見》本場直播全網(wǎng)曝光量1.1億次,全網(wǎng)累計觀看量1871.3279萬次;微博話題累計閱讀量8819.3萬,話題互動量28.2445萬人次,#開城相見# 本場閱讀量6469.6萬次。網(wǎng)友評論既有對節(jié)目的認(rèn)可,也有因節(jié)目而產(chǎn)生的對云南的向往:“無論選址、定互動、以及嘉賓設(shè)置都恰如其分。做好節(jié)目的心在,觀眾就在。”“一直喜歡云南,多年前的驚鴻一瞥,讓人想著再去跟著在地體驗(yàn)。”

    觀眾的喜愛成就了《開城相見》的熱度,熱鬧過后如何釋放出更長久、深遠(yuǎn)的價值,是作為公共文化產(chǎn)品的文旅節(jié)目必須考慮的問題。“以文塑旅,以旅彰文”,《開城相見》以中華文化為基點(diǎn),深入挖掘彝族文化、爨文化等在地文化。通過設(shè)置穿彝族服飾、手工制作爨陶等交互環(huán)節(jié),讓具有地域代表性、文化影響力的非遺產(chǎn)品通過鏡頭生動、豐富且具體地呈現(xiàn)出來,通過節(jié)目的衍生力量促進(jìn)潦滸的土陶、羅平的古法榨油坊等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,助力當(dāng)?shù)匚穆眯℃?zhèn)的打造。

    爨陶產(chǎn)業(yè)

    近些年,隨著人們在精神層面的文化需求加速釋放,《開城相見》這類文旅節(jié)目連接著觀眾與“遠(yuǎn)方”,其“轉(zhuǎn)譯”與呈現(xiàn)的能力影響著城市故事的傳播效果,也影響著觀眾從城市“觀看者”到城市“旅游者”的轉(zhuǎn)化。“詩文隨世運(yùn),無日不趨新”,只有根據(jù)時代的發(fā)展和要求,在充分深耕中國城市文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài),才能更好地展現(xiàn)中國城市風(fēng)貌,講述中國城市故事。從“一期一會”“兩城對壘”的內(nèi)容機(jī)制到“三重空間”的節(jié)目形式再到“多重賦能”的衍生價值,《開城相見》這些可貴探索為講好中國城市故事提供了有益經(jīng)驗(yàn),也為節(jié)目未來繼續(xù)前行打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。《開城相見》下期將與哪座城市會面,不由令人心生期待。

    標(biāo)簽: 開城 新文 視網(wǎng) 中國 節(jié)目

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