北京冬奧主題口號(hào)歌曲《一起向未來(lái)》MV 成為現(xiàn)象級(jí)文化事件
由北京廣播電視臺(tái)策劃制作的北京冬奧會(huì)主題口號(hào)歌曲《一起向未來(lái)》于2021年11月15日在全平臺(tái)上線播出，至11月17日， 48小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)總覆蓋量累計(jì)達(dá)到75.15億，全網(wǎng)總互動(dòng)量超過(guò)1071萬(wàn)人次，登上各大熱搜榜單148個(gè)，超過(guò)800家媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。
歌名自帶流量，讓人心頭一暖。
《一起向未來(lái)》的歌名充滿希望，充滿力量，充滿信心，讓所有人瞬間感受到團(tuán)結(jié)、融合與溫暖。在世界面臨共同危機(jī)和挑戰(zhàn)的時(shí)刻，在人類(lèi)格外需要樹(shù)立命運(yùn)共同體意識(shí)的時(shí)刻，在地球村需要弘揚(yáng)奧運(yùn)體育精神的時(shí)刻，響亮地唱出這首歌，“大家把手都牽起來(lái)”，“來(lái)把所有門(mén)全都敞開(kāi)”，很自然地讓人眼前一亮，心頭一暖，擊中了很多人內(nèi)心最柔軟的地方。
聚焦中國(guó)元素，呈現(xiàn)生活精彩。
MV沒(méi)有走傳統(tǒng)的拍攝專(zhuān)業(yè)冬奧運(yùn)動(dòng)的路線，而是另辟蹊徑，搭建了一座“民間冬奧手工藝品展覽館”， 拍攝了20多位北京市民或民間團(tuán)體，展示了冬奧圖標(biāo)制作成的葫蘆烙畫(huà)和 “絲綾堆繡”技藝制作的冬奧手工藝品，展現(xiàn)出冬奧精神和中國(guó)元素的自然融合，呈現(xiàn)出冬奧帶給生活的精彩。
MV鏡頭里充滿了全民健身的場(chǎng)景和氛圍，充滿了歷史悠久、民間自發(fā)、花樣百出的冰雪運(yùn)動(dòng)，充滿了人們用自己喜歡的方式迎接冬奧的歡樂(lè)和智慧。這樣一個(gè)被冬奧精神浸透的北京，鮮活地詮釋了什么是“共享”與“開(kāi)放”的辦奧理念，什么是充滿煙火氣的“一起向未來(lái)”。
以百姓為第一主角，化冬奧為全民樂(lè)事。
新版MV中，普通市民是當(dāng)之無(wú)愧的真正主角，也是冬奧精神的最美實(shí)踐者。電影明星易烊千璽作為探訪者出現(xiàn)，是博物館館主的配角。除他之外，沒(méi)有一個(gè)明星。片中有民間藝術(shù)家龔虎彪，有設(shè)計(jì)中國(guó)隊(duì)花樣滑冰比賽服的北京服裝學(xué)院教授劉莉，有參與了冬奧測(cè)試賽服務(wù)工作的首都公共文明引導(dǎo)員薛英，有石景山區(qū)蘋(píng)果園街道的居民們，還有來(lái)自北京大學(xué)、清華大學(xué)、史家小學(xué)等冰雪運(yùn)動(dòng)社團(tuán)的學(xué)生們等。他們的笑臉，他們的身姿，他們的真情流露，是“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的鮮活寫(xiě)照。
電影級(jí)精良制作，網(wǎng)絡(luò)化強(qiáng)力推送。
新版MV全程采用電影級(jí)設(shè)備進(jìn)行拍攝，保證了一流制作水準(zhǔn)，滿足了年輕受眾日益提高的審美需求。MV策劃設(shè)計(jì)了普通市民與易烊千璽一起唱響《一起向未來(lái)》并齊跳“手勢(shì)舞”，各大新媒體平臺(tái)跟進(jìn)，掀起學(xué)跳“手勢(shì)舞”的熱潮。奧運(yùn)冠軍鄧亞萍、鞏立姣、何雯娜，演員吳京、劉濤、萬(wàn)茜、王鷗、騰格爾、楊千嬅、任賢齊、胡夏、時(shí)代少年團(tuán)、跑步愛(ài)好者、少年冰球隊(duì)、北京醫(yī)院醫(yī)護(hù)、電廠路小學(xué)、冬奧志愿者、玉橋南里南社區(qū)居民等群體積極上傳視頻，僅“抖音”平臺(tái)一家的“手勢(shì)舞挑戰(zhàn)賽”就吸引了376萬(wàn)人參與和關(guān)注，為MV帶來(lái)更多人氣，也讓冬奧熱情更加升溫。
MV的火熱也引發(fā)媒體報(bào)道熱潮。
廣大網(wǎng)友對(duì)《一起向未來(lái)》的新版MV給予了熱情評(píng)價(jià)，網(wǎng)友@豚兒與羊說(shuō)：“這版MV媲美08北京奧運(yùn)的《北京歡迎你》”；網(wǎng)友@我們都是體育迷_22說(shuō)：“新版MV聚焦平凡人籌備冬奧會(huì)斗志昂揚(yáng)的身影，展現(xiàn)了北京冬奧會(huì)溫暖的一面”；網(wǎng)友@體育圈那些事說(shuō)：“看完新版MV真是百感交集，可謂人間熾熱情，最撫凡人心”；網(wǎng)友@Ocesun00說(shuō)：“朝氣蓬勃，唱響冬奧之歌，熱情洋溢，擁抱冬奧之城！”；網(wǎng)友@易Happy-說(shuō)：“祝福祖國(guó)，祝福中華健兒，冬奧夢(mèng)想成真！”網(wǎng)友@大紅喜說(shuō)：“真棒！傳遞大國(guó)聲音，展示大國(guó)魅力，期盼通過(guò)冬奧會(huì)的成功舉辦，看到中國(guó)的奇跡！”
