微博回應(yīng)政策監(jiān)管 長遠(yuǎn)看利好微博價值回歸
11月11日，微博發(fā)布2021年第三季度財報。財報顯示，本季度微博營收6.074億美元，同比增長30%，截至三季度末，微博月活躍用戶達(dá) 5.73億，日活躍用戶達(dá)到2.48億，日活躍用戶規(guī)模同比凈增2300萬，同比增量是最近6個季度最高。本季度，微博根據(jù)政府監(jiān)管政策進(jìn)行了一系列策略調(diào)整，持續(xù)完善社區(qū)生態(tài)。
2021年下半年政府針對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)范管理政策受到行業(yè)普遍關(guān)注，微博也相應(yīng)地在飯圈治理、未成年保護及信息安全等方面及時對產(chǎn)品、運營策略進(jìn)行了全面調(diào)整。
三季度，微博通過“飯圈治理專項” 、“未成年保護專項”以及配合“清朗行動治理專項”治理，對違規(guī)微博、違規(guī)群組和超話，違規(guī)采編發(fā)布新聞和惡意營銷賬號等進(jìn)行了大批量處理，其中飯圈專項共清理違規(guī)微博近5萬條，清朗行動專項永久封禁違規(guī)賬號1175個，未成年保護專項處置違規(guī)賬戶18萬余個。
特別是在娛樂行業(yè)的管理規(guī)范方面，微博積極整改和調(diào)整，主動下線了部分明星榜單、超話排名等功能，并調(diào)整熱搜機制引導(dǎo)鼓勵文藝作品內(nèi)容的生產(chǎn)。微博積極開拓“明星＋作品”的新玩法，助力文娛作品宣發(fā)。如今年電影國慶檔期間，微博成功將電影在平臺的熱度轉(zhuǎn)化為票房。
一系列治理行動促進(jìn)了微博的星粉互動生態(tài)趨向更健康的發(fā)展，熱搜榜單的治理也呈現(xiàn)同樣的趨勢，從去年底開始，微博已經(jīng)開始降低熱搜娛樂內(nèi)容的占比，目前整體娛樂占比已經(jīng)穩(wěn)定在25%左右。熱搜內(nèi)容的多元化，將使其覆蓋更大范圍人群。
此外，在新的政策指引下，微博還將聯(lián)動明星經(jīng)紀(jì)公司、行業(yè)合作機構(gòu)一起制定長短期運營策略，助力文娛行業(yè)良性發(fā)展。近日，微博已宣布啟動演員扶持專項活動——青云計劃，在演員的挖掘、培養(yǎng)、孵化等過程中貢獻(xiàn)更多力量。在“流量重構(gòu)”“作品說話”的氛圍中，微博作為海量娛樂內(nèi)容與用戶集中的平臺，聯(lián)合行業(yè)開展針對青年演員的系統(tǒng)化扶持與運營，全方位挖掘并呈現(xiàn)優(yōu)秀演員的風(fēng)貌，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值，聯(lián)合行業(yè)伙伴共同探索構(gòu)建健康繁榮的文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
短期來看，政策措施的調(diào)整對娛樂、新聞資訊領(lǐng)域流量有一定的影響，但長遠(yuǎn)來看，治理措施將推動平臺與文娛行業(yè)共同走向良性發(fā)展，平臺內(nèi)容生態(tài)與氛圍的改善將大大提高用戶體驗。
此外，微博在垂直領(lǐng)域的規(guī)模效應(yīng)和持續(xù)投入，也較好地填補了用戶在微博的消費需求滿足，例如在游戲電競領(lǐng)域，微博從去年開始增加與游戲廠商、電競賽事、主播KOL全領(lǐng)域的合作，以及加大電競戰(zhàn)隊方面的投入。微博作為社交媒體平臺，在電競內(nèi)容傳播與游戲用戶層面上，擁有極具競爭力的社會化傳播，大量年輕興趣用戶也帶動游戲成為繼新聞資訊、娛樂之外最大的垂直領(lǐng)域，微博的多元化內(nèi)容生態(tài)加速回歸。
