知乎「深夜草堂」聯(lián)合天貓 花式種草治愈生活新方式，別樣營銷引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢
雙11全民購物狂歡節(jié)，電商平臺(tái)在不同的消費(fèi)渠道都使出了新花樣，直播帶貨、明星效應(yīng)、購物車分享等等。在這些五花八門的消費(fèi)形式背后，天貓雙11和知乎合作針對(duì)消費(fèi)新趨勢所出的視頻短片，格外引人注意。知乎平臺(tái)突破以往的圖文回答模式，聯(lián)合答主將問題陳述在視頻當(dāng)中，以精致如電影的視覺效果引發(fā)受眾對(duì)于消費(fèi)新趨勢的認(rèn)知與思考。將趨勢詞進(jìn)行場景化演繹，進(jìn)一步深化受眾與答主的真實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)感。巧妙助力天貓以無聲勝有聲的方式，向受眾深夜種草“不開火美食”、“克萊因藍(lán)好絕”、“立刻原地露營”、“秋日熱可可妝”、“洗地機(jī)真牛”、“早C晚A加B”等消費(fèi)新趨勢。目前知乎「深夜草堂」系列短片《The Grand CBA Hotel》播放量達(dá)366萬；《速食之神》播放量347萬；《天使克萊因》播放量781萬；《剛剛好》播放量80.4萬；《哈利波特》353萬；《熱可可女孩》80.1萬；6支視頻總計(jì)曝光量約1956.5萬。話題#一共六個(gè)這是其中之一#閱讀量高達(dá)948.4萬，引起全平臺(tái)針對(duì)消費(fèi)新趨勢的廣泛熱議。
“當(dāng)好物遇上經(jīng)典，入夜時(shí)驚喜遇見”生活好像就如這句話所表達(dá)的一樣，看似如出一轍，但也有充滿樂趣和靈性的時(shí)刻，如在深夜草堂中遇到的這些故事，遇到的這些人，帶著探索的精神去嘗試一切新鮮的事物，享受生活中的未知給予的驚喜際遇。給自己一次不開火、不用鍋、不洗碗享受懶人家居必備美食的機(jī)會(huì)；擁有一次克萊因藍(lán)帶來的讓周圍安靜的神秘力量；享受一次逃離高樓大廈，進(jìn)入專屬于自己的星空帶來的靜謐氛圍；嘗試一次秋日熱可可妝里棕粉調(diào)的秋冬氛圍感妝容，帶給自己及他人的溫暖感覺；追求一次解放雙手即可讓地板一塵不染，高科技帶給生活的光腳自由；學(xué)會(huì)一次早上用vc，晚上用a醇，疊加煙酰胺舒緩美白，早C晚A加B的抗老美白的護(hù)膚公式；生活催促著我們步履不停，但消費(fèi)新趨勢可以讓我們?cè)谄v的時(shí)候擁有一絲時(shí)間的縫隙，在這里停下來給自己松松綁，給未來打打氣。這些隨著我們生活發(fā)展所帶來的產(chǎn)品趨勢和時(shí)尚潮流變化，既治愈著我們，也包含著我們對(duì)于生活的美好期待與向往，也是我們保持熱愛生活的證據(jù)所在。
知乎深夜草堂用6個(gè)短片串聯(lián)起了21世紀(jì)的雙11六大新消費(fèi)趨勢：“不開火美食”、“克萊因藍(lán)好絕”、“立刻原地露營”、“秋日熱可可妝”、“洗地機(jī)真牛”、“早C晚A加B”，在雙11這場盛大的全民狂歡里，全方位、多層次、寬領(lǐng)域的覆蓋了人們的日常生活。盡管這一天是我們平凡的365天中的一天，但因?yàn)橛刑熵堧p11的存在，所有消費(fèi)者仿佛都被聯(lián)系在了一起，無比期待著這一天的到來，購買自己所需要的物品。這種向往和期待正是本次天貓雙11聯(lián)合知乎合作共創(chuàng)的6個(gè)視頻短片想要傳達(dá)出來的核心思想：“美好生活，共同向往”。正是因?yàn)槿藗儗?duì)美好生活的向往，讓11月11日這再普通不過的一天，變成了全民狂歡的消費(fèi)購物節(jié)；正是因?yàn)槿藗儗?duì)美好生活的向往，使得各大電商平臺(tái)的交易額再創(chuàng)新高，促進(jìn)了消費(fèi)增長，助力了商業(yè)的發(fā)展；正是因?yàn)槿藗儗?duì)美好生活的向往，使得越來越多的消費(fèi)者參與進(jìn)這場盛大狂歡中，越來越多的商家也愿意加入進(jìn)來，老字號(hào)、新品牌都不斷推陳出新，創(chuàng)造新產(chǎn)品、推出新方式，讓利于消費(fèi)者，由此形成一個(gè)消費(fèi)與服務(wù)的良性循環(huán)。
也正是在這樣濃厚的氛圍里，消費(fèi)者可以收獲物美價(jià)廉的商品，商家可以獲得利益并提高自己的知名度，服務(wù)行業(yè)可以更好地了解消費(fèi)者的需求，并不斷提高自身的服務(wù)，在大家對(duì)美好生活的共同向往中，實(shí)際上所有雙11的參與者都在向著美好生活逐漸靠近。天貓和知乎深夜草堂從大家普遍認(rèn)為的購物狂歡節(jié)當(dāng)中看出了大家對(duì)美好生活的期待與想象，聚焦大眾生活又略帶趣味性的6支短片，傳達(dá)出了天貓雙11不僅能夠滿足人們簡單的物質(zhì)需求，還關(guān)注了個(gè)體獨(dú)特的精神需求。這讓我們看到了天貓與知乎高度的人文關(guān)懷和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，正如他們想表達(dá)的“美好生活，共同向往”，立足當(dāng)下，放眼未來，讓所有參與者都能在這場雙11中收獲美好。
