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    《丁真的自然筆記》微博“出圈”記

    距離去年11月走入大眾視野馬上滿一年,“甜野少年”丁真沒有像當初很多人擔心的那樣經歷“爆紅”、“帶貨”、“過氣”的老套路,在不到一年的時間里,他不僅從普通“國企員工”,成為家鄉理塘的旅游大使、四川文旅宣傳推廣大使,還推出了個人專輯,成為人們了解藏地文化的一個窗口,一個獨一無二的個人IP。

    最初的爆火是憑借10秒短視頻,而在不到一年的時間里成為一個成熟的個人文化IP,則少不了社交平臺的助推。

    微博是丁真走紅的二次爆發點,從入駐微博開始,丁真一直是熱搜的“常客”,他與粉絲分享日常生活工作記錄,每到一個新城市的“打卡體驗”以及音樂和綜藝作品,讓他的個人IP定位逐漸清晰起來。不久前,丁真的首部個人紀錄片《丁真的自然筆記》上線,在微博掀起了超高的討論度,而作為《丁真的自然筆記》戰略合作伙伴,通過對于丁真多元價值的挖掘,微博將其個人IP進行全方位立體化的延展,又吸引了又一波粉絲入圈。

    從預熱到收官,《丁真的自然筆記》在微博主話題閱讀11億,討論量27.6萬,子話題閱讀量24.3億,討論量53.6萬,全站視頻博文發布量1.2萬條,播放量1.3億。熱度節節賽高,微博是如何做到的呢?

    塑造人物立體形象 解鎖個人IP多元化價值

    從走紅那天起,丁真在大眾眼中就是一個鮮活的少年形象,真摯的眼神拉進了他與網友的距離,而藏區牧民的身份又讓很多人略感陌生。這部紀錄片將要呈現的是一個立體的丁真,這就需要廣泛挖掘和多維度的詮釋,解鎖丁真個人IP的多元化價值。

    #丁真賽馬王子#、#丁真射箭像武俠小說男主#、#丁真武生造型對比藏戲造型#,紀錄片為網友呈現了“百變丁真”的形象,而微博根據每一種特色造型策劃的熱點話題,都通過微博這個公眾化平臺迅速發酵,觸達更多人群。立體化的丁真走進網友的視線,也讓更多網友進而對丁真的內心世界更加好奇。

    在第三集《森林》中,在被問到走紅后的想法,丁真直言“不火也無所謂,不火,做一個乞丐都可以”,微博以該金句為傳播點,隨即策劃了#丁真說不火做乞丐都可以#的話題,最終該話題閱讀量高達6.5億,網友討論超過4.3萬。有網友留言,“看不出丁真只有20歲,活的如此通透”,這一集也讓大家對丁真有了新的認知。經過幾天的相處,節目嘉賓、法律博主李浩源也在微博發布長文分享了自己眼中的丁真:“一個人的雙眼里能包羅萬象,但很少映出自己,丁真卻是其中一個。”在他眼中,丁真是一個尊重“我執”的人,丁真的話似乎有著“言出法隨”的力量,每一句都能讓這些尋常的生靈煥發光彩。

    提煉IP情感內核 占據用戶情感心智

    除了獨有的“甜野”顏值,丁真的走紅更在于網友對他單純、未被世俗洗刷的人生經歷的珍視。丁真內在的價值觀、與網友產生的情感共鳴,是丁真個人IP的重要內核,也是個人IP能夠持續不斷散發魅力的原因。

    翻看微博上關于《丁真的自然筆記》的討論,會發現很多網友關于丁真對時間、快樂、自然甚至是生命等問題的思考和交流。比如,在林芝初春的桃林枝頭上,伴隨著藏族民歌,大家首次聽到了#丁真的二十歲心愿#:“玩,因為人生就是不知道什么時候死。”“來生想變成一只鳥,因為飛得高。”有微博大V解讀:“20歲的丁真活得通透,人生就是如此,珍惜當下,不要有過多負擔地活著,才能不枉當下。”從紀錄片中提煉話題到推動用戶自發傳播,微博的雙向溝通互動機制,也讓與丁真相關的話題形成強大二次傳播磁場,進而引發了大眾強烈的情感互動和共鳴。微博挖掘內容熱點引起網友熱議,而在這之后網友自發討論產生了熱搜話題#滋養你的地方 也是你讀過的書#,人們似乎看到了丁真淳樸的答案:森林就是他的學校,大自然則是言傳身教的老師。

    挖掘文化標簽 提升個人IP文化屬性

    微博作為具備公共平臺屬性的社交媒體,一直都是IP打造的絕佳陣地。丁真是近年來少有的帶有強烈民族文化屬性的IP,遠離城市快節奏的藏地生活和文化,是 丁真身上色彩濃郁的標簽,也是《丁真的自然筆記》在宣發過程中貫穿始終的IP主線。

    “每年丁真和族人們都要趕著牦牛遷徙兩次”,在首期《遷徙》上線后,微博紀錄片聯動@頭條新聞 策劃了#丁真展示家鄉傳統遷徙#話題,人是文化的見證者,在介紹丁真參與理塘牧場大遷徙的過程中,旅游大V也開始不斷安利自己所在城市的傳統民俗。

    丁真與不同領域的大V的“破次元”聯動也在微博引發熱議,在《耕種》這一期,@李玉剛與丁真的相遇,讓京劇和藏戲實現不一樣的文化碰撞。在《聲音》一集中,丁真與@HAYA樂團 和游牧人民一起唱歌,在自然尋聲之旅中聆聽大自然的聲音。

    隨著紀錄片的熱播,丁真走過的地方正逐漸成為文化符號,甘孜文旅、四川文旅官方微博借勢宣傳當地的旅游景色及風土人情,進一步提升網友的關注與討論。

    微博作為貫穿紀錄片始終的輿論平臺,不斷挖掘推動這些文化熱點的傳播。丁真本人在微博的追劇式發博也與片中的內容互相支撐,通過微博的熱點運營不斷發酵,該部紀錄片背后蘊藏的豐富的自然、文化、民俗知識也得以展現,也進一步提升并強化了丁真IP的文化屬性。從單一熱點、垂類穿透、口碑沉淀升級到個人和節目IP的塑造,徹底點燃了全民對《丁真的自然筆記》的討論和互動熱情。

    標簽: 自然 筆記

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