《長三角影視文旅融合發展報告》
近日，由上海長三角商業創新研究院聯合復旦大學管理學院、同程藝龍共同主辦的長三角文旅發展聯盟成立大會暨首屆長三角文旅創新發展論壇在蘇州工業園區同程旅行大廈成功舉辦。“一聯盟一報告一基地”揭開面紗，論壇精彩迭出，聚焦文旅融合大發展。論壇上，由上海長三角商業創新研究院影視與文旅研究所、浙江省文化和旅游發展研究院共同編制的《長三角影視文旅融合發展報告》（以下簡稱：報告）隆重發布。
自1987年，中央電視臺無錫影視基地在長三角落戶開始，長三角就成為了整個影視文旅產業的開拓者。影視與文旅的融合漸入佳境，形成了巨大的規模效應、示范效應，對長三角影視文旅融合發展的研究，具有重要的意義。
一.長三角影視文旅融合發展現狀
（一）長三角影視文旅融合發展概況
目前，長三角地區已發展和形成浙江橫店影視城、寧波象山影視城、上海科技影都、無錫濱湖影視文旅小鎮四個頭部文旅融合發展的影視基地，以及湖州影視城、秀里影視城、同里影視基地、蘇州電影小鎮等百余家影視基地。呈現著以下五大基本特性：
1.產業規模大、集聚強
以橫店為例，橫店影視拍攝基地自1996年“橫空出世”后，相繼獲批成立浙江橫店影視產業試驗區、浙江橫店影視文化產業試驗區。2017年，橫店影視股份有限公司上市，入區企業多達500余家；而到了2019年，橫店影視文化產業集聚區成立后，整體占地面積將達到365平方千米；另一長三角具有產業代表性的基地寧波象山影視城——自2003年建成，目前總占地面積在100萬-200萬平方米之間；而上?？萍加岸紕t以上海影視樂園、勝強、鹽倉三大影視基地為核心，建有30多個攝影棚，聚集40余家相關影視企業；無錫濱湖影視文旅產業集聚區落戶企業達100余家，置景車間23個。百余家影視基地集聚長三角，各有特色，兼具影視拍攝基地與旅游目的地特性繁榮發展。
2.影視產量高、質量好
以橫店影視城為例，截至目前拍攝作品總產量超過5000部；寧波象山影視城拍攝作品總產量在1200余部，上?？萍加岸肌o錫濱湖影視文旅小鎮總拍攝產量則均為1200部左右。其中，無錫國家數字產業園圍繞“數字影視+數字制作+數字文娛+數字版權”大力發展數字文化產業，吸引了一大批國內外知名影視制作及數字文化企業落戶，承接《中國機長》、《捉妖記》等視效超群的電影。
3.旅游發展快、業態新
長三角地區因人文古跡大多保存完好，根據不同影視項目打造不同時期仿古建筑，既作為影視拍攝制作基地，又能成為旅游目的地。其中，橫店影視城與無錫影視基地獲評為國家5A級旅游景區，在景區環境、交通、衛生等方面達到了全國領先水平。利用影視基地拍攝影視劇的優勢，除了景觀打卡外，長三角地區影視基地發展出實景演藝、球幕影院游樂項目、4D游樂項目、主題文化節、研學路線、夜游路線等，從觀光旅游轉型為體驗休閑旅游。橫店影視城更是不斷更新旅游項目，景點豐富、類型多樣，成為影視基地文旅融合發展的佼佼者。此外，橫店影視城提出打造影視體驗度假目的地目標，2019年接待游客數量為1918萬人次。
4.發展環境優、政策足
長三角地區影視基地發展環境優越，目前，因文旅影視城普遍的面積非常大，土地指標消耗非常大，政策扶持力度大，發展環境相對較好。例如，2021年上海市發布《關于支持上海旅游業提質增能的若干措施》，提出要打造紅色旅游、古鎮旅游、支持旅游數字化轉型，打造數字景區等。2021年《浙江省文化改革發展“十四五”規劃》明確提出做大做強做優影視文化產業，打造具有國際影響的影視文化創新中心和影視產業高質量發展基地。《浙江省旅游業發展“十四五”規劃》提出要建成全國文化和旅游融合發展樣板地，橫店影視文化旅游區被列為重點特色旅游功能區。2021年江蘇省出臺《關于促進文化和旅游產業融合發展的指導意見》，支持開發以地域文化IP為引領，集文化創意、度假休閑等主題于一體的文化旅游綜合體。2021年《安徽省智慧旅游“十四五”行動計劃》提出要立足沉浸體驗，打造智慧體驗。
5.綜合效益佳，貢獻大
調研資料顯示，浙江省2016年至2019年文化產業增加值年均增長12.6%，同期旅游產業增加值年均增長11.2%，高于GDP現價增速1.7個百分點，對全省GDP的綜合貢獻超過18%。2019與2020年，從整個橫店影視城來看，有三個數據極具說服力：游客的總量接近2000萬，旅游的綜合收入均達到200億，稅收40億。所以可以看到綜合效應非常明顯。橫店影視城不僅創造大量就業機會，且讓文旅融合紅利溢出至橫店各行政村，深化各村的影視旅游融合產業植入，搭建住宿、餐飲、拍攝棚等設施，帶動村鎮發展成為特色影視村，助推發展。
（二）長三角影視文旅融合發展經驗
長三角影視文旅融合發展良好的背后，是由文旅深度融合，緊跟市場調節轉型；打造產業集群，拓展影視文旅融合全產業鏈；創新數字技術，實現旅游產品優化升級等方面創新探索帶來的。
長三角地區影視基地在影片拍攝投建目的完成后，都快速選擇了轉型為旅游觀光目的地，且各具特色。此外，在發展中長三角地區影視基地又都快速根據市場調節旅游產品，陸續開發各自的旅游演藝、數字化影視娛樂設施、紅色研學路線等，不斷更新擴大影視基地的功能。
同時，長三角地區影視文旅產業是從影視創作、拍攝、制作、發行、交易到旅游、衍生產業為一體的影視文旅全產業。橫店影視文化產業集聚區擁有國內最完整的影視產業鏈，且其產業鏈的各環節環環相扣、高速運轉，覆蓋影視創作、制作、發行、投資、交易、旅游產品開發等全環節的產業化平臺體系，影視產業與科技、金融、旅游、泛娛樂化等深度融合。
而且，在數字經濟區域協同發展與“雁陣式”產業轉移升級過程中，長三角地區影視文旅融合數字資源高度富集、產業升級明確。例如，橫店影視城在數字化旅游產品上更進一步，通過數字化手段創新了“暴雨山洪”等現場實景演出。長三角影視文旅融合過程中不斷加速影視數字化轉型，產業鏈、創新鏈、價值鏈韌性增強，影視文旅融合發展科技賦能持續強化。
（三）長三角影視文旅融合發展存在的問題
熱火朝天的背后，由于快速的發展，也發現產業上的“新”問題，亟待協力解決。
1.項目雷同，產品同質化嚴重
在各地興建影視基地熱潮之下，除了行業內部發展的需要，還有發展地方旅游業、通過文化產業項目帶動房地產開發和土地增值等多重的利益驅動，新上馬的影視基地規模動輒幾億甚至幾百億，卻缺少長期、整體的規劃，不追求差異化，扎堆興建一批民國風、明清風等主題趨同特色相似的影視城，同質化嚴重，娛樂項目重復率高，競爭激烈。
2.地域文化欠開發，影視文化旅游資源融合不夠
長三角地區影視文旅融合發展以來，影視文化與當地的地域文化各自發展，影視基地幾乎都是外來品，影視文化豐富，地域文化挖掘不足，地域特色彰顯程度有限。另一部分影視基地則因為影視文化過于突出，地域文化的挖掘與開發受影響。深入挖掘文化遺產價值內涵和文化元素，展現各省各地文化底蘊和特色是長三角地區“十四五”時期文旅融合的共同目標之一。
3.影視文旅融合領域人才不足
影視文旅融合發展需要復合型、未來型的文旅產業人才,既要有文化內涵素養，又要有旅游管理經驗，更要具備全國乃至國際化的文旅融合視野。當前長三角地區影視文旅融合發展所需的管理型、專家型人才短缺，長三角地區僅有浙江橫店影視職業學院設立了影視旅游院系。
二.長三角影視文旅融合發展趨勢
（一） 宏觀背景與國家戰略
影視文旅產業是提升中華文化影響力的重要途徑，是構建雙循環新發展格局的重要舉措，是滿足人民美好生活需要的迫切需要。推動影視文旅產業高質量發展，吻合“十四五”的發展主題，無論是從新時代的國際背景還是國內背景來看，均具有重要的戰略地位。
（二） 未來影視與產業趨勢
一是數字化將徹底改變產業業態和生態。影視文旅企業必須要建立用戶至上思維和平臺思維，形成基于數據分析和數據共享的數字化決策能力和精準運營能力。在“互聯網+”的助推之下，影視產業構建完成了基于用戶基礎和互聯網平臺的閉環生態圈，實現全版權運營、盡可能多地開啟長尾效應成為影視企業的共同選擇，影視文旅產業迎來了前所未有的發展良機。
二是科技創新將推動產業結構迭代升級。在全球一體化背景下，影視科技的創新主要集中在虛擬拍攝應用技術提高，影視制作云端化、智能化和融合化趨勢，高新技術格式影視和現代數字影院的發展等多個方面。影視文旅企業應緊抓科技創新契機，用VR、AR、全息投影等新技術豐富產品和服務體系，提高自身的綜合競爭力和影響力。
三是“用戶生成內容”成為新的利潤增長點。新媒體時代，“用戶生成內容”（User Generated Content，簡稱UGC）概念盛行，消費者將自己DIY的內容通過互聯網平臺進行展示或提供給其他用戶。影視文旅企業應順應潮流，一方面利用KOL強化流量導引，另一方面利用UGC結構化數據推動新型文旅產品的研發，打造網紅打卡點。
（三） 未來旅游與需求變化
一是品質旅游成為旅游業新需求。隨著國民經濟的持續穩定增長、城鄉居民人均可支配收入增加，我國人民群眾的消費能力將處于不斷提高的狀態。人民群眾對旅游的需求將從“有沒有”轉變到“好不好”“精不精”的品質需求上來，影視文旅企業應牢牢把握這一方向，大幅增加高質量產品和優質化服務的供給。
二是文化成為旅游的核心驅動力。隨著旅游消費主體越來越注重旅游的“文化感”“體驗感”，文化也正逐步成為旅游的主要動機，差異化的文化資源成為旅游的核心競爭力，影視文旅企業應精心遴選文化內核，并通過場景、氛圍、演藝、互動等多種路徑建設豐富的體驗式產品體系，夯實自身可持續發展的內在根基。
三是旅游消費的分眾化趨勢明顯。不同地域、不同社會階層、不同年齡、不同興趣愛好的消費者對旅游往往有不同的需求，而在社交媒體推薦算法的引導和放大下，這些分地、分層、分齡、分圈的分眾化趨勢更加明顯。旅游文旅企業應重視細分市場的差異化選擇，精準營造滿足目標細分市場期待的旅游體驗場景，精準開發符合目標細分市場需求的個性化、定制化產品。
（四） 影視文旅融合發展新風尚
一是國風體驗類產品成為新熱點。隨著新時代文化自信的不斷加強，大眾對傳統文化的認同與喜愛與日俱增，對于影視文旅企業而言，創新國風體驗類產品，是既有社會效益又有經濟效益的重要發展途徑。
二是紅色旅游類產品掀起新浪潮。我國紅色旅游市場呈現快速擴張態勢，未來攀至萬億市場規模指日可待，旅游文旅企業應順應紅色旅游興起的大勢，充分發揮資源、場景等優勢打造具有市場競爭力的產品。
三是沉浸互動式產品成為新方向。影視文旅企業紛紛利用基地的熱門影視IP、現有場景、群眾演員，推出沉浸式實景娛樂產品，使消費者可以參與其中、領取任務、互動演藝，獲得多元體驗。
三.長三角影視文旅融合發展對策
（一） 戰略定位
未來，長三角影視文旅產業應聚焦“新發展”，堅持目標導向、問題導向、效益導向，主動參與構建新發展格局；加強頂層設計，系統戰略布局，借助長三角一體化、“一帶一路”、上海浦東社會主義現代化建設引領區、浙江共同富裕示范區建設等國家戰略，充分發揮技術、市場、產業等優勢，勇于自我革新和系統重構，推動影視與文旅深層次、多維度、全方位融合發展。將長三角影視文旅產業建設發展成：全球一流、業態完備、行業頂尖的影視產業集聚之區；世界知名、文旅交輝、游客向往的影視體驗度假之地；彰顯中國精神、人類價值、時代風華的中華文化展示之窗。
（二） 原則導向
一是創新為先，系統重塑。以數字化的理念、思維和技術，對影視文旅行業模式、服務、產品、機制進行系統性重塑；二是特色為根，開放協作。國內國際雙循環相互促進的新發展格局，圍繞特色優勢鍛造長板，打造核心競爭力，堅持錯位發展，對內對外開放合作，推動影視文化、服務、產品走出去；三是品質為要，跨界融合。以市場需求為導向，向高端產業鏈布局；四是文化為魂，深耕內容。堅持以文塑旅，以旅彰文，通過影視植入優秀先進文化；五是人民為本，共建共享。堅持經濟效益與社會效益相統一，帶動地區共富。
（三） 策略舉措
1.深耕“影視+旅游”，構建全矩陣產業體系
一是要延伸完整鏈條，圍繞電影工業化、文旅國際化，聚焦影視、文旅兩大核心板塊，圍繞特色鍛造長板，加快補齊短板，形成業態齊全的產業集聚區，構建影視文旅全產業鏈條，守好根據地；二是搶占價值高位，轉變長三角影視文旅傳統發展模式，推進“+數字”“+文化”“+科技”，不斷由外圍配套向行業核心，實現由粗放向精細轉型，實現產業整體轉型升級和高質量發展，打造未來發展的核心競爭力；三是建構生態矩陣，發揮影視文旅1+1>2的疊加效應，構建影視、文化、旅游、娛樂、休閑深度關聯、相互共生、多元交叉的影視文旅為主的大文娛全新產業矩陣。
2.聚焦“技術+內容”，構建全周期供給體系
一是順應數字化浪潮，以技術突破提供優質內容供給，推動影視觀光游向影視度假游、休閑游、體驗游發展；二是打造供給閉環，圍繞旅游新舊六要素，構建涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”“商、學、養、閑、情、奇”全流程、全周期產品業態；三是深耕內容創新，推進影視文化旅游深度融合，打造富有文化底蘊的世界級旅游景區和國際影響力的文化標識；四是更新產品業態，推進影視基地數字化改革，以數字技術為重點，大力推動5G、云計算、人工智能、虛擬現實等新技術在影視文旅產業的應用，如提供國際水準的水下拍攝等服務，打造數字光影等。
3.盤活“社群+IP”，構建全客群營銷體系
根據后疫情時代影視文旅發展趨勢，以滿足市場需求為導向，構建“IP+社群+場景”，一手經營產品，一手經營社群，以影視IP為基礎，精準構建線上線下場景，讓影視IP活起來、火起來。一是構建“IP宇宙”，盤活自有影視IP集群，地區非遺等文旅IP植入，提前圍繞IP進行周邊產品和事業的開發，構建成系列、有體系的影視IP群；二是打響主題品牌，打造特色鮮明、辨識度高、易于推廣的主題品牌；三是實施精準營銷，不斷細分市場、細分時段、細分服務，特別是要注重年輕市場、女性市場的營銷。
4.強化“內生+外聯”，構建全方位保障體系
一是強化模式創新，變場租模式門票模式為價值生態鏈模式，以平臺化思維、專業化運營、智慧化管理，探索發展影視文旅融合新模式；二是強化協同合作，搭建長三角地區影視文旅產業發展聯盟，積極引導各地影視產業差異化發展，避免重復建設與惡性競爭，推進形成三省一市互補發展新格局；三是強化要素保障，積極用好國家各級影視產業支持政策，推動營商環境優化，進一步發揮行業協會等作用，完善影視文旅產業統計標準，增強數據的準確性、可靠性和可用性，促進影視文旅產業信息協同共享。
