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    育人教育舉辦“大手牽小手”公益活動

    “假如穿越中國時空,你會從歷史上帶回什么樣的國貨?明朝的第一款牙刷、唐朝的中藥化妝品、南北朝的世界上最早的雨傘、兩漢的絲綢……”這樣的奇思,或許曾在許多人腦海中一閃而過。

    10月6日晚19:30,由湖南衛視和芒果TV雙平臺直播的國潮國貨IP盛典《小芒種花夜》正式開播。正值國慶假期,小芒種花夜以“愛國自強,頂峰綻放”為主題,通過不斷發掘新潮國貨背后的故事,體現國貨一路“披荊斬棘”成長的精神,向觀眾傳達“上小芒,發現新潮國貨”的品牌理念和主張,并借由晚會,傳遞出小芒APP“立意國貨當燃,實現賦能國貨共創新生”的概念。

    助力發展,國潮之花綻放

    小芒在晚會上攜手種花青年種下了三朵花:第一朵,為祖國種花,把國家的強盛和美好的生活種進大家心里;第二朵,為國貨種花,中國的產品已經在世界名列前茅,值得被更多的人看見;第三朵,更是為小芒種花,助力小芒APP不斷發掘和發現新潮國貨背后的價值和故事。以此將所有觀眾代入到“種花青年”的身份認同中,以國貨為主角,全方位、多角度展現出國貨的勢能。

    在節目設置上,《小芒種花夜》也花足了心思。披荊斬棘的哥哥、乘風破浪的姐姐等兼具人氣、實力的芒系頂級IP藝人,以《路燈下的小妹妹》《光輝歲月》《紅日》等不同時期的代表性作品,展現不同年齡段獨有的時代記憶。同時在現代科技層面,又以航天精神進一步展示國貨之光,小芒邀請到劉一譞、陳剛、丁立超三位航天嘉賓,以“種花青年”的身份,帶來“太空國貨”高分衛星、祝融號火星車、神州飛船和空間站的交匯對接技術。

    在晚會高潮階段,小芒也正式宣布了一項重磅之舉,小芒APP將聯合芒果 V 基金,發起“青芒創益——助力國潮青年新銳設計師”計劃,為新銳設計師提供展示平臺,組織專業賽事,并助力中國青年設計師品牌發展。

    10月6日《小芒種花夜》晚會開播后,芒果TV累計播放量超9600萬,CCdate、歡網和酷云同時段省衛頻道排名第一,15-34歲年輕人群覆蓋達25%以上。當晚小芒日活峰值、成交額創歷史新高,平臺累計用戶規模2489萬。含#披荊斬棘的國貨##芒果種花夜##小芒種花夜##我們是種花青年#等在內的品牌微博話題詞曝光量破10億,晚會全端熱搜共計131個,其中#小芒種花夜#當晚登上熱搜16位。

    國貨集結,披荊斬棘展風采

    為更好地演繹新潮國貨的崛起之路和闡述種花青年的概念,小芒APP在晚會的籌備期也準備了不少精彩的節目。

    在《小芒種花夜》晚會之前,小芒官微發布了12個品牌的集結海報,通過“種花青年”對國貨表達“潮”“贊”態度,詮釋“披荊斬棘的國貨”含義,刻畫國貨成長之路以及展示平臺的精良選品。同時陸續發起“種花大聯盟”,以“包羅萬象”、“炳煥燦爛”、“自有花樣”三個主題彰顯“種花本色”。 

    與此同時,小芒APP發起“種花計劃”,上線六款“種花盲盒”,以“中華精神,破土而出”的蘊意,將國貨精神與六種花語相互融合。微博和小紅書也因此涌現了一批“種花青年”,紛紛種下新潮種子,分享自己關于國貨的故事,表達自己為國貨代言的態度。

    《小芒種花夜》以京劇推薦秀的形式,將梅花、漢口二廠、五菱、毛戈平比作“國潮角兒醒”、“中國味角兒”、“制造角兒起”、“角兒世佳人”,串聯起中國潮服、中國味道、中國制造、中國美學四大種花時刻,以國粹展現國貨的源遠流長,加深了晚會的底蘊。毛戈平在晚會現場全程直播為種花青年打造“種花妝”,表達種花女孩都有自己的種花妝的美好愿景,五菱在“大家需要什么,五菱就制造什么”精神下,響應國家大力推動新能源汽車發展的號召而誕生五菱宏光MINIEV馬卡龍,展現五菱制造時刻,而蘊含國潮基因的梅花,憑借“全中國最好用的表情包”的全網高光時刻,再一次走進年輕一代的心里,還有年輕人愛的國貨潮飲漢口二廠,以一面汽水墻在現場營造出滿滿中國味。在晚會主會場,小芒APP也送上百款爆品,與用戶展開了一場國貨狂歡。

    品牌升級,全新國貨平臺 

    在中國制造崛起、青年國潮成勢的助推下,小芒APP的升級應運而生,將新的品牌定位指向“新潮國貨內容電商平臺”,傳達出“熱愛國貨,不是跟風,而是國風,對于國貨的熱愛,在于看清來路,發現去向”的精神。

    “此生無悔入華夏,生生愿在種花家”,“種花”意為帶來美好、發現美好,在年輕人的語境下,小芒為當代斜杠青年再加新標簽,將崇尚國貨、熱愛國潮的同齡人統稱為種花青年。

    小芒在APP中,為種花青年打造了一個集看、買、曬于一體的內容交流社區,圍繞匠人精神、傳統手藝、創新產品等層面打造社區調性,組織了如“品鑒東方味”“國貨風云榜”等系列國潮話題,開設“非遺聚光計劃”專欄,趣味解讀民族遺產瑰寶。同時在商城區以品鑒國貨為定位,從時尚穿搭到網紅零食,從品質數碼到IP同款,每一個細分類都有故事內容+爆款賣點,營造來商城每天都能看到不一樣的潮流國貨的新鮮體驗,給消費者帶來對國貨全新認知。

    小芒APP正在努力將中國文化元素和中國品牌滲透到中國青年的生活,使其形成一股潮流,并伴隨中國品牌一起走向世界,對于國貨品牌而言,小芒種花夜并非一個集結的終點,而是一個通往更寬闊舞臺路上的里程碑,眾多優質的國貨品牌能夠搭上小芒整合營銷效應的快車,彰顯出未來不可預估的價值想象力。

    標簽: 育人 教育 舉辦 大手

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