春節檔大漲價？中國電影是怎么失去觀眾的？
截止2月23日，2022年全國電影總票房127億元，觀影人次2.74億。到二月底，預計前兩個月總票房130億元，觀影人次2.82億。
2021年前兩個月，全國電影總票房為156億元，觀影人次為3.56億。
2022年同2021年相比，前兩個月總票房下滑約17%，觀影人次下滑幅度更大，約21%。
影市沒有像往年一樣，如期迎來開門紅，而是不及預期。
而春節檔大漲價，錯位營銷，情人節檔爛片圈錢一日游等現象，讓本來就已經很脆弱的中國影市再次遭遇失去觀眾的危機。
最強春節檔也熄火
先從一年中最重要的春節檔說起。
今年春節檔，跟往年春節檔比，影片整體質量并不差，以大眾購票及評分網站貓眼的評分作為標準，今年春節檔的整體質量其實是多年來最好的。
2015-2022年(2020年因疫情影院停業)，歷年春節檔電影的貓眼平均分為7.01分、8.05分、8.03分、8.55分、8.09分、8.87分、9.30分。
2022年的均分達到了9.3分，其中最高的《長津湖之水門橋》9.6分，最低的《四海》8.7分。
再回看2015年春節檔，最高分的《澳門風云2》是8.7分，而其他如《鐘馗伏魔》《爸爸的假期》《沖上云霄》，全都沒超過6分，在及格線以下。
從這個角度看，春節檔一直是在進步的。
設想一下，如果2015年的《爸爸去哪兒2》《爸爸的假期》，2016年的《西游記之三打白骨精》《澳門風云3》，2017年的《大鬧天竺》《健忘村》，2018年的《祖宗十九代》，2019年的《神探蒲松齡》放進現在的春節檔，會有什么樣凄慘的下場?
既然2022年春節檔影片這么多、這么強，為什么票房沒創新高，觀影人次反而大幅下滑了29%?問題到底出在了哪兒?
這其中肯定有不可控的客觀因素，比如經濟不景氣的情況下消費的整體疲弱，比如疫情反復造成的習慣改變。
但人為造成的主觀因素也不可忽視。比如瘋狂扎堆造成的排片擠壓，比如票價猛漲對觀影熱情的抑制，比如映前捂口碑和錯位營銷帶來的反噬。
沒有贏家的“殺雞取卵”
票價因素被認為是今年春節檔熄火的最大元兇之一。
片方不好過，想趁著春節檔提高發行價，多賣一點。影院更不好過，想趁著春節檔大回血一次，好保證這一年別鬧饑荒。可誰也沒有認真評估過，觀眾的接受度到底有多高。
大年初一，像北京這樣的一線城市，一張商圈影院的IMAX電影票賣到了160元，普通影廳賣到了100元。當天全國平均票價56.1元，比2021年大年初一的平均49.1元漲了14.26%。
這樣的猛漲影響了觀眾的消費情緒，引起了媒體的大量報道，之后國家電影局、消費者協會介入關注。結果，票價慢慢降下來了，但是觀眾也實實在在地減少了，并沒有回流。
根據燈塔數據，大年初一到初六，全國平均電影票價分別為56.1元、54.5元、53.2元、51.3元、50.3元、49.5元，六天平均為52.5元，漲幅其實是近幾年里最低的。
2018年、2019年、2021年、2022年(2020年因為疫情影院停業)春節檔，全國平均票價分別為39.80元、44.65元、48.78元、52.50元，漲幅分別為12.19%、9.25%、7.63%。
春節檔后，初七、初八、初九……平均票價一直在降，初七就猛降到了43.1元，到2月13日，跌破了40元，跟去年同時段已經沒有多大差別。
結論很清楚，一開始的搶錢式漲價觸怒了部分觀眾，引發話題討論，再影響到更多觀眾的選擇，之后即使再降價，效果也不理想了，這是一次草草收場的沒有贏家的“殺雞取卵”行為。
一日游背后的信譽受損
接下來再講講信譽損傷。
電影行業屬于消費行業，按道理，消費者在買一樣東西之前，應該了解它的真面目，畢竟，不是每個人都喜歡拆盲盒。
但是電影界逐漸形成一種策略，就是如果電影內部評價還不錯，會在上映前點映，把口碑釋放出來，各平臺也會出點映評分，大家做選擇時能有個參考。
如果片方自己都沒信心，這時候宣發方就要使“騙”了，釋放對電影最有利的物料，錯位營銷，甚至欺詐式營銷，捂著電影一直不給媒體、觀眾點映，也不給影院排片經理看，直到上映第二天，各大平臺開分，你才知道它的口碑到底怎么樣，而第一批觀眾，就是小白鼠。
這樣，錢是圈了一波，不至于死的太慘，但同時，也會造成強烈的反噬，小到損傷主創、出品方的信譽，大到影響整個行業的信譽。
春節檔的《四海》就是這樣一個給觀眾造成錯覺然后遭遇反噬的典型。
憑著對韓寒以往作品的了解，和宣傳營銷造成的印象，觀眾一開始對《四海》的期待值非常高，該片首日預售總票房僅次于《長津湖之水門橋》，排在春節檔第二名。
但從第二天口碑釋放后就大跳水，單日票房腰斬，之后節節敗退，至今總票房只有5.31億元，而它首日就賣了2億多。
這種敗信譽的案例還沒完，情人節三部愛情片更進一步，把觀眾的不滿和吐槽推向了高潮。
《十年一品溫如言》豆瓣評分2.7分，首日票房1.23億元，擠掉《長津湖之水門橋》奪得日冠。《好想去你的世界愛你》豆瓣評分4.8分，首日票房5300萬元。《不要忘記我愛你》豆瓣評分3.0分，首日票房4250萬元。
排片占據前三，品質爛上熱搜。結果第二天，票房集體暴跌超90%，完成了史上最高調也最慘烈的一日游。
難道這不會傷害觀眾對情人節檔，對國產愛情片的信任嗎?
走不出的扎堆、跟風怪圈
還有一個遮蔽不住的問題，就是雖然現在的影片供給看起來很豐富，但實際上并不豐富。
春節檔就三類影片，主旋律、喜劇、動畫片，《長津湖之水門橋》《狙擊手》都是抗美援朝題材，屬于歷史主旋律，《奇跡·笨小孩》是新時代的主旋律。《這個殺手不太冷靜》《四海》是喜劇片，但《四海》有些擰巴，喜變成了悲。剩下三部動畫片兩部續作，一部原創。
這些電影中，賣的最好表現最穩定的是《這個殺手不太冷靜》和《熊出沒·重返地球》，前者是純喜劇，后者最適合合家歡觀影。
《這個殺手不太冷靜》的大眾評分并不高，貓眼9.1分，只比《四海》的8.7分高，倒數第二，但它后期的平均上座率是最好的，目前累計總票房已經達到了24億元。
《殺手》如此突出，就是因為對手要么沉重、催淚，要么喪，要么取材現實，作為唯一純喜劇能在節慶日逗人樂太占優勢了。
而這也反映了發行方對春節檔的誤判，大家只知道春節檔是最熱的，最容易出爆款的，擠破頭往里扎，但并沒有正視這其中存在的風險，比如，是不是所有高關注度的電影都適合春節檔?扎堆造成的排片擠壓會帶來多大的損失?
試想，如果《長津湖之水門橋》放在國慶檔，結果會不會不一樣?如果《四海》放在暑期檔，上映前老老實實告訴觀眾這是一部什么樣的電影，也會像現在一樣撲街嗎?如果《狙擊手》放在五一檔，排片不被嚴重擠壓，它會像《懸崖之上》一樣創造張藝謀電影新的票房紀錄嗎?
再看情人節檔，更加單調，三部愛情片，雖然各不一樣，但又都一樣。全都是爛俗梗和滿滿的套路，還都玩的不好，男主絕癥，女主生娃死掉這樣的硬核悲情橋段都沒法把觀眾的眼淚催出來，更別提那過家家式的愛情了。
接下來的五一檔、七夕檔、國慶檔，可能還是這些東西。中國電影的供給，從源頭上，就不豐富，而且一直也沒怎么豐富過。
青春、愛情片火了之后，投資方恨不得把每一個IP榨干吸盡，篤定到觀眾永遠都會認這個。主旋律電影火了之后，每家公司又都耐不住要上馬主旋律項目。看到這幾年“哭片”普遍好賣，電影人們又都在努力著怎么給觀眾催淚。
扎堆、跟風好像永遠是電影圈的主題，一直以來都逃不掉的，直到一個類型盛極而衰，然后被放棄。曾經的武俠片、功夫片、魔幻片都是類似的下場。
而巨大的成功，卻往往是創新帶來的。
以現在最火的主旋律電影為例，吳京當年拍《戰狼》的時候，正是青春、愛情片得勢，鮮肉、流量當道的時候，那時候沒人覺得他拍那樣的硬漢題材會成功，就連業內有名望的前輩都勸他不要拍了。
幾年過去，吳京成了中國票房最高的男演員，他身上有無數個新項目，很多都是主旋律。
不管吳京自己膩不膩，觀眾會不會膩，反正，資本還沒覺得膩。
