B站的又一部高口碑之作誕生 可B站自制依舊沒火?
B站的又一部高口碑之作誕生。
這部聚焦殯葬行業(yè),帶有明顯“日系風(fēng)”的職場成長劇《三悅有了新工作》(簡稱《三悅》),正在得到一部分人認(rèn)可。
豆瓣上,這部劇的評分8.3分,是今年第六部進(jìn)入豆瓣上8分的國產(chǎn)劇。
然而,口碑越好,“圈層”效應(yīng)就愈發(fā)凸顯。在B站上,它的視頻播放量剛剛破億(1.2億),貓眼、燈塔等專業(yè)數(shù)據(jù)榜單上,該劇熱度十名開外。
可以簡單理解為,《三悅》只火于圈層。
而這已經(jīng)不是B站自制內(nèi)容,第一次出現(xiàn)這種情況。除去《風(fēng)犬少年的天空》《說唱新世代》小范圍出圈外,B站自制內(nèi)容,一直被打上“破圈難”、“服務(wù)于站內(nèi)”的標(biāo)簽。
B站的自制之路,還能怎么走?或者說,B站的長視頻之戰(zhàn),距離出圈還有幾步?《三悅》可以給出答案。
“三悅”有了大會員
”看這部劇是因為我是B站用戶啊,B站首頁都在推它”、“我是之前看過UP主‘法醫(yī)秦明’對解剖、刑偵的相關(guān)科普,好奇殯葬行業(yè)來的”……
雖然觀看《三悅》的受眾理由不盡相同,但一個鮮明趨勢是,B站大會員占據(jù)上風(fēng)。
骨朵數(shù)據(jù)顯示,這部劇當(dāng)前的年齡受眾19-24歲居多、25-34歲的位居第二,男女比例約為40:60。而B站2020年Q1用戶畫像顯示,B站18-35歲用戶占78%,用戶男女比例為57:43。兩者用戶畫像相對吻合。
(抽樣調(diào)查)
其實,一直以來B站生產(chǎn)的自制內(nèi)容,都有著“B站生產(chǎn)、B站人消耗”的調(diào)侃。
也正因此,B站用戶粘性高,成了眾人皆知的事情。這點,B站最新發(fā)布的財報中MAU(月活躍用戶數(shù))可以證明——截止到2022年Q2季度,B站MAU達(dá)3.09億,同比增長29%。DAU(日活躍用戶)達(dá)到8350萬,同比增長33%。
用戶粘性高、社區(qū)文化“鮮明”,是B站之于互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展中的優(yōu)勢,卻也成了致力于其長視頻發(fā)展的困境。
翻看過往B站打造的多半自制內(nèi)容,從劇集、綜藝,到電影、紀(jì)錄片,優(yōu)先服務(wù)于站內(nèi)用戶的趨勢,頗為鮮明。
以《三悅》為例,這部在演員陣容上并不完全出眾,題材以國內(nèi)市場鮮少涉及到的殯葬行業(yè)為主,劇集風(fēng)格,從人物裝扮、到濾鏡使用,到臺詞金句不斷輸出等創(chuàng)作手法,全部向“日劇”靠攏。
而對B站社區(qū)生態(tài)稍有了解的觀眾就會知道,日漫、日劇等海外劇,包括”喪文化“等青年文化在內(nèi),全部是B站受眾的興趣傾向。
(B站影視區(qū)首頁推薦)
而這,并不是特例。從B站出圈的《風(fēng)犬少年的天空》、《說唱新世代》,到去年邀請90后的青春“許嵩”錄制《我的音樂你聽嗎》,推出同為日劇風(fēng)格的《突如其來的假期》、律政劇《正義的算法》等,B站自制內(nèi)容,牢牢拿捏站內(nèi)用戶。
也正因此,這些作品在B站站內(nèi),評分都相對于豆瓣評分要高出0.5-1.5分。比如《三悅》,豆瓣8.3分,B站站內(nèi)分?jǐn)?shù)卻有9.3分。
這是來自于不同受眾圈對“內(nèi)容體感”的不同。B站用戶,與大眾市場始終存在著一定壁壘。
也因此,即便“三悅”擁有了更多的B站大會員,它之于大眾市場的“圈層壁壘”依舊難以消解。這便是《三悅》為何只能火于站內(nèi),也是來自所有B站自制內(nèi)容的煩惱。
B站自制,難于“破圈”?
當(dāng)前擺在B站自制內(nèi)容面前的一道難題是,b站內(nèi)容如何“破圈”?
從戰(zhàn)略架構(gòu)上來看,B站進(jìn)軍長視頻,也是花費了不少心思。
2020年,B站高調(diào)對外宣布以5.13億港元攜手歡喜傳媒,并與其簽訂了長達(dá)5年的合約,推出首部長劇集《風(fēng)犬少年的天空》;同年11月,B站又開始“加碼”電影賽道,與壞猴子影業(yè)簽訂“72變電影計劃”,預(yù)計每年打造出30部短片,在b站獨播,同時雙方將對其中的優(yōu)秀作品進(jìn)行包含電影、動畫、游戲在內(nèi)的IP開發(fā)。
這之后,B站還攜手綜藝屆“老炮”嚴(yán)敏打造b站自制綜藝《說唱新世代》,在劇集賽道,與2020年打造出《隱秘的角落》幕后制作公司萬年影業(yè),以及“于正公司”歡娛影視深度合作。
(與萬年影業(yè)合作)
這當(dāng)中,最值得一提的是,B站在今年與國際品牌迪士尼聯(lián)手打造了首部合拍劇《正義的算法》,該作品也被看成是B站進(jìn)軍長視頻領(lǐng)域的重要一步。
但正如《正義的算法》表現(xiàn)并不突出。B站今年在自制內(nèi)容版圖,除去《三悅》擁有在B站站內(nèi)站外都受到認(rèn)可的高口碑外,其余作品均未能再現(xiàn)“高口碑”效應(yīng)。
這也讓B站自制,進(jìn)一步陷入困境。
所謂內(nèi)容不夠,營銷來湊。在B站特有的社區(qū)文化生態(tài)中,up主生產(chǎn)的視頻內(nèi)容(PUGV)是其他平臺始終難以撼動的B站特色。
也正是因為它們的存在,市面中的很多內(nèi)容(劇/綜/電影等)都將其視為作品宣發(fā)中的重要一環(huán)。
原本B站進(jìn)軍長視頻,打著的也是這樣的算盤。
即讓專業(yè)生產(chǎn)者做內(nèi)容,然后輔以B站流量生態(tài)池(UP主們)進(jìn)行推廣。而UP主們又可以根據(jù)這些精良內(nèi)容,進(jìn)行“二次創(chuàng)造”,為內(nèi)容制造新的熱點的同時,反哺劇集熱度,從而達(dá)到會員路新的目的。
可惜的是,因為B站自制內(nèi)容始終火于圈層,這讓不少頭部up主們也無從下手。
比如《三悅》,可以看到,b站在站內(nèi)運營上頗為用心。除了首頁頭條大幅度推送外,點開劇集下方觀眾還可以看到平臺專門為其設(shè)置了“秋日治愈季”活動,以及海量供up主前來“二創(chuàng)”的短視頻素材,以求達(dá)到站內(nèi)內(nèi)容-營銷的流量自循環(huán)。
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