• <samp id="aosye"><tbody id="aosye"></tbody></samp>
  • <li id="aosye"><center id="aosye"></center></li>
  • <ul id="aosye"><pre id="aosye"></pre></ul>
    <tr id="aosye"></tr>
    <ul id="aosye"></ul>
    <samp id="aosye"></samp>
    您的位置:首頁 > 資訊 > 娛樂聚焦 >

    影視劇角色都在微博開賬號 誰在背后“扮演”顧魏、于途、喬晶晶?

    “晚上好”3個字,配上一張高糊的書籍照片,輕輕松松收獲近2萬條條評論及轉發,和8萬多點贊。

    這不是什么頂流明星的微博動態,只是《余生,請多指教》(以下簡稱《余生》)劇中一個角色的社交平臺賬號。

    2019年劇集還在拍攝時,楊紫在劇中飾演的林之校、肖戰飾演的外科醫生顧魏,都擁有了角色專屬的個人微博賬號。等到正式定檔播出后,賬號更新的頻率增加,@顧魏gw幾乎每條簡短的內容都能引發上萬的轉評贊。

    同樣,2021年熱播的《你是我的榮耀》中楊洋飾演的于途、迪麗熱巴飾演的喬晶晶,也都坐擁六位數的粉絲。

    楊洋還在新劇《特戰榮耀》開播時,空降翻牌了專注航天事業的于途@玉兔搗藥,以劇中燕破岳的口吻回復道:“你守護天空,我守護大地”,兩個“榮耀”夢幻聯動。

    誰在背后“扮演”顧魏、于途、喬晶晶?

    那些影視劇里的虛擬角色又是如何擁有社交賬號的?搜狐娛樂采訪了國內某知名影視公司的員工小L、@你好舊時光家長群的運營者小H,以及營銷公司的劇宣人員小M,了解幕后故事。

    運營角色微博,需持證上崗?

    曾在國內某知名影視公司重要項目任職的小L告訴搜狐娛樂,在微博為影視劇中的角色開通專屬賬號,官方學名叫作“虛擬IP角色”運營。

    而虛擬IP角色運營,最早可以追溯到2012年。

    那一年,《甄嬛傳》火了,@鈕鈷祿-甄嬛、@雍正-四郎、@溫太醫等角色都開通了微博。這些角色的賬號有一個5-6人的團隊在運營,運營者也會根據角色的性格和經歷發言或互動。

    后來,2016年的《歡樂頌》,2019年的《親愛的,熱愛的》《我的真朋友》《奈何boss要娶我》《加油,你是最棒的》、2020年的《冰糖燉雪梨》等劇,都在微博開通了多個角色賬號。

    “一是為了宣傳,二來也可以輔助劇情,直接用手機界面,或者p一些截圖上去,當‘道具’。”小L介紹道,如今虛擬IP角色運營都要從劇集開拍的時候就做起,先把ID占好,有些配合劇情發展的內容,就能在拍攝時用上了。

    比如,《微微一笑很傾城》中肖奈的電話號碼,《親愛的,熱愛的》里佟年的“魷小魚”網易云賬號,都是提前準備好的。

    當然,運營這些賬號也不是誰上都行,需要“持證上崗”。小L特意拿出了一份虛擬IP角色的微博賬號運營和認證授權書,上面清楚標明了昵稱和UID等信息,并且加蓋了公章。

    相比之下,“民間組織”就隨意得多。@你好舊時光家長群 的運營者小H告訴搜狐娛樂,@ZH一棵小白楊@ZH一碗大白粥@ZH余淮小爺@ZH耿小耿等18個微博賬號都是由“振華粉絲”運營的。

    “2017年網劇《你好舊時光》在播的時候,好多粉絲都在豆瓣討論區里面討論劇情,想和志同道合的伙伴一起每天追劇聊劇情,就建了一個微信群,大概400人,后來就從微信群發展到了微博。”

    小H回憶道,當時有幾個劇粉會在微博發一些文字番外小劇場,然后收到了一條建議她們注冊角色微信號的私信。

    “之前不知道有這個,開始我們只是發發微博,然后突然有位粉絲來私信我們,說希望能有人物的朋友圈,能每天偶然在朋友圈刷到他們的動態,會有種夢想照進現實的感覺。”

    小H覺得這個想法很好,在2018年5月就建了林楊、余周周兩個號。起初微信里只有一百來個人,微博也只有幾千個粉絲,后來經過粉絲們的宣傳,申請加微信好友的人越來越多。“平均一天會有十來個人”,3年以來,林楊先后開了三個微信賬號,添加好友人數都達到了上限。

    為了給人氣高漲的微信“備份”,她們在2021年8月開通了微博賬號。“因為微信的特殊性比較封閉,要看朋友圈的必須加好友,然后有時候人多的話會加好友頻繁導致賬號被封,我們已經炸過很多號了。”

    “而且微信不是共同好友看不見評論的,這樣會有點無聊。我們一個角色有三個號,還要全部都去評論別的人物號,就很麻煩,就開了微博,照搬朋友圈內容。”

    演好角色,分幾步?

    一開始,小H他們連微博會員都買不起,但大家抱著“自娛自樂”和為愛發電的心態,一直保持著更新,也得到了官方的認可:和原著作者及劇集官博互相關注了,作者八月長安還留言回復過相關內容。

    小小出圈后,大家都更有動力了,也有越來越多人想要參與其中,成為“林楊”或“余淮”。

    書粉和劇粉中出現了不少積極踴躍的的朋友,有的想報名當運營者,有的會提供素材、投稿。雖然這股熱情看似是出圈帶來的好事,但小H說,來的人越多越雜,反而給他們添了很多麻煩。

    “運營沒有你們想象中那么輕松。”

    無論是對于影視劇官方,或是粉絲組織,要運營好一個虛擬角色IP,都不是一件容易的事,這一點是小H和小L的共識。

    對于官方運營來說,劇宣期間有總的微博條數要求,需要運營者根據總數提前算好。每集要發幾條?根據第二天播的內容想什么相關互動?怎么和粉絲互動?怎么和其他角色IP互動?這都是運營者要提前確定好的。

    除了未雨綢繆,也要充分發揮“戲精”特質。運營多個角色賬號的話,還要一人分飾多角,想好互動內容,扮演角色A給角色B留言,再扮演角色B以B的口吻和視角去回復角色A。

    (圖源:來自八月長安)

    生日、節假日都是發微博的重要時間點,除此之外,還要和劇集的其他宣傳配合,比如直播、晚會等重要活動。

    2月,《你是我的榮耀》中的角色喬晶晶就發布了一條微博,配上迪麗熱巴的3張口罩自拍,給大家預告自己即將在“中國夢我的夢網絡視聽年度盛典”上獻唱,得到了13.3萬點贊。

    不過,一般來說,運營者是拿不到這種來自演員本人的獨家物料發布權的。“很少會有演員配合這方面的宣傳,即便在劇集拍攝的時候就構思好了,也不一定能得到團隊同意,或者‘搶’到演員的時間。”營銷公司的劇宣人員小M告訴搜狐娛樂。

    對于粉絲組織來說,角色微博發布的內容其實沒有什么特別的限制。除了節日和劇中角色的生日需要特別關注,其他時候,只要基于人物性格結合自己生活,想發什么就發什么,保持一個比較隨意的更新頻率就可以了。

    但這種日常分享,卻也總是讓人“枯竭”。@ZH余淮小爺4月11日發布的微博,就是一條典型的日常博。

    “以前打球耿耿在旁邊拍照,現在打球耿耿在旁邊玩手機。”短短兩句話,既要和劇情結合,代入角色給大家發糖,又要不失生活感,讓人覺得“鮮活”,尺度把握得剛剛好。

    如果不小心太個人化了,也會讓關注的粉絲們覺得不舒服。

    考驗創作能力之外,虛擬角色IP也需要運營者長期不間斷的投入。

    即便當時和小L一起運營微博的同事已經離開了公司,他運營的角色也不能斷更,會換人持續性更新下去。

    對于公司來說,人員變動稀松平常,安排給其他員工負責就可以。但對于粉絲組織來說,不存在“開除”、“辭職”,只有突然的“消失不見”和剩下的一堆爛攤子。

    由于劇集講述的就是高中校園里的故事,報名運營者的大部分都是沒有什么運營經驗的初高中生。“我們的標準是18歲以上,至少要上了大學。初高中生我們直接拒絕了,他們還是學業比較重要。”

    即便有這個標準在,也會出現意外:好多人做了沒多久就不更新了。而且想運營喜歡的角色的微博賬號,并不只是更新內容就可以,他們的內容還包括網易云、公眾號、微信群、微信號,微博、微信的人物號只是內容里的一小部分。

    “因為人物號已經推廣出去了,好多人加了,結果突然不做了,斷了,還得解決后面的問題,就會老有人來問怎么沒有了之類的,所以現在就暫時不接受粉絲來當運營者了。”

    掌聲和罵聲,總是一起來

    一路摸爬滾打、積累經驗,直到今年,小H和朋友們迎來了“重大出圈時刻”,也有了更多“紅”的煩惱。

    2月份,#最好的我們超甜售后#上了熱搜,越來越多人知道了這些賬號的存在。@你好舊時光家長群粉絲數達到16.6萬,最熱的角色——由劉昊然飾演的余淮對應的角色賬號@ZH余淮小爺也擁有了17.2萬粉絲。

    從微博寥寥幾個評論到十多萬粉絲,小H自己也感慨:“發展到現在是真的沒想過的。”

    畢竟,這個量級,在社交平臺上已經可以一條微博報價上萬了。

    但他們拒絕了所有拋來的“橄欖枝”。

    “找來的,什么類型的廣告都有,占卜、教育、美妝、零食、家電……”雖然教育類產品聽起來和賬號還比較貼合,但發廣告“觀感不好”,他們也“不是很懂這行的規矩“,從來沒想過要靠這件事來賺錢,所以不考慮商業化。

    5年以來,他們每年都會出一次臺歷周邊,算是一項傳統。“其實是粉絲讓做的,就是想要劇里的同款然后網上又沒有,只能自己上手做了。”

    而研究怎么做周邊、開淘寶店鋪,這些從來沒接觸過的事情,又給他們開啟了新的支線任務,增加了新的“工作量”。

    值得一提的是,上熱搜這件事,給他們帶來的最大影響居然是“更小心了”。

    “男明星粉絲,會比較嚴格。”小H和小L運營的多位男演員角色微博,都有類似的情況。

    事實上,在喬晶晶的微博底下,“迪麗熱巴粉絲喬晶晶粉絲互撕”的搞笑場面時常發生。

    粉絲們熟練使用著飯圈術語,“捍衛”愛豆的主場。

    “艾特迪麗熱巴干嘛,這是喬晶晶”、“某四字女星的粉絲能不能專注自家!不要蹭我們晶寶的熱度,沒晶寶你家不能獨立行走了是吧”、“這是喬晶晶本晶好吧!某巴不要蹭了”……其實都是一波粉絲,但割裂的發言顯得十分“抓馬”有趣,又“笑果”十足。

    “一般不會被罵,跟他們本人也沒啥關系,都是基于劇情的。”對于官方運營者小L來說,自由度比較高,不用考慮被罵的風險,但對于非官方運營的小H來說,這是必須時刻關注的點。

    小H告訴搜狐娛樂,他們運營的角色IP是假的,但真的會被某些粉絲“攻擊”,所以發微博需要格外謹慎,不敢表現得像“蹭明星的熱度”。

    雖然煩惱越來越來多,但小H還是充滿熱情。“要做到不喜歡的那一天,在這之前會一直堅持下去的。”

    對她來說,這就是開通那些微博賬號的意義。

    “這已經不是一個簡單的番外同人號了,我們一起,賦予了他們更多的意義。”

    標簽: 影視劇角色 微博開賬號 顧魏于途喬晶晶 余生請多指教

    相關閱讀

    精彩放送