影視劇角色都在微博開賬號 誰在背后“扮演”顧魏、于途、喬晶晶？
“晚上好”3個字，配上一張高糊的書籍照片，輕輕松松收獲近2萬條條評論及轉發，和8萬多點贊。
這不是什么頂流明星的微博動態，只是《余生，請多指教》(以下簡稱《余生》)劇中一個角色的社交平臺賬號。
2019年劇集還在拍攝時，楊紫在劇中飾演的林之校、肖戰飾演的外科醫生顧魏，都擁有了角色專屬的個人微博賬號。等到正式定檔播出后，賬號更新的頻率增加，@顧魏gw幾乎每條簡短的內容都能引發上萬的轉評贊。
同樣，2021年熱播的《你是我的榮耀》中楊洋飾演的于途、迪麗熱巴飾演的喬晶晶，也都坐擁六位數的粉絲。
楊洋還在新劇《特戰榮耀》開播時，空降翻牌了專注航天事業的于途@玉兔搗藥，以劇中燕破岳的口吻回復道：“你守護天空，我守護大地”，兩個“榮耀”夢幻聯動。
誰在背后“扮演”顧魏、于途、喬晶晶?
那些影視劇里的虛擬角色又是如何擁有社交賬號的?搜狐娛樂采訪了國內某知名影視公司的員工小L、@你好舊時光家長群的運營者小H，以及營銷公司的劇宣人員小M，了解幕后故事。
運營角色微博，需持證上崗?
曾在國內某知名影視公司重要項目任職的小L告訴搜狐娛樂，在微博為影視劇中的角色開通專屬賬號，官方學名叫作“虛擬IP角色”運營。
而虛擬IP角色運營，最早可以追溯到2012年。
那一年，《甄嬛傳》火了，@鈕鈷祿-甄嬛、@雍正-四郎、@溫太醫等角色都開通了微博。這些角色的賬號有一個5-6人的團隊在運營，運營者也會根據角色的性格和經歷發言或互動。
后來，2016年的《歡樂頌》，2019年的《親愛的，熱愛的》《我的真朋友》《奈何boss要娶我》《加油，你是最棒的》、2020年的《冰糖燉雪梨》等劇，都在微博開通了多個角色賬號。
“一是為了宣傳，二來也可以輔助劇情，直接用手機界面，或者p一些截圖上去，當‘道具’。”小L介紹道，如今虛擬IP角色運營都要從劇集開拍的時候就做起，先把ID占好，有些配合劇情發展的內容，就能在拍攝時用上了。
比如，《微微一笑很傾城》中肖奈的電話號碼，《親愛的，熱愛的》里佟年的“魷小魚”網易云賬號，都是提前準備好的。
當然，運營這些賬號也不是誰上都行，需要“持證上崗”。小L特意拿出了一份虛擬IP角色的微博賬號運營和認證授權書，上面清楚標明了昵稱和UID等信息，并且加蓋了公章。
相比之下，“民間組織”就隨意得多。@你好舊時光家長群 的運營者小H告訴搜狐娛樂，@ZH一棵小白楊@ZH一碗大白粥@ZH余淮小爺@ZH耿小耿等18個微博賬號都是由“振華粉絲”運營的。
“2017年網劇《你好舊時光》在播的時候，好多粉絲都在豆瓣討論區里面討論劇情，想和志同道合的伙伴一起每天追劇聊劇情，就建了一個微信群，大概400人，后來就從微信群發展到了微博。”
小H回憶道，當時有幾個劇粉會在微博發一些文字番外小劇場，然后收到了一條建議她們注冊角色微信號的私信。
“之前不知道有這個，開始我們只是發發微博，然后突然有位粉絲來私信我們，說希望能有人物的朋友圈，能每天偶然在朋友圈刷到他們的動態，會有種夢想照進現實的感覺。”
小H覺得這個想法很好，在2018年5月就建了林楊、余周周兩個號。起初微信里只有一百來個人，微博也只有幾千個粉絲，后來經過粉絲們的宣傳，申請加微信好友的人越來越多。“平均一天會有十來個人”，3年以來，林楊先后開了三個微信賬號，添加好友人數都達到了上限。
為了給人氣高漲的微信“備份”，她們在2021年8月開通了微博賬號。“因為微信的特殊性比較封閉，要看朋友圈的必須加好友，然后有時候人多的話會加好友頻繁導致賬號被封，我們已經炸過很多號了。”
“而且微信不是共同好友看不見評論的，這樣會有點無聊。我們一個角色有三個號，還要全部都去評論別的人物號，就很麻煩，就開了微博，照搬朋友圈內容。”
演好角色，分幾步?
一開始，小H他們連微博會員都買不起，但大家抱著“自娛自樂”和為愛發電的心態，一直保持著更新，也得到了官方的認可：和原著作者及劇集官博互相關注了，作者八月長安還留言回復過相關內容。
小小出圈后，大家都更有動力了，也有越來越多人想要參與其中，成為“林楊”或“余淮”。
書粉和劇粉中出現了不少積極踴躍的的朋友，有的想報名當運營者，有的會提供素材、投稿。雖然這股熱情看似是出圈帶來的好事，但小H說，來的人越多越雜，反而給他們添了很多麻煩。
“運營沒有你們想象中那么輕松。”
無論是對于影視劇官方，或是粉絲組織，要運營好一個虛擬角色IP，都不是一件容易的事，這一點是小H和小L的共識。
對于官方運營來說，劇宣期間有總的微博條數要求，需要運營者根據總數提前算好。每集要發幾條?根據第二天播的內容想什么相關互動?怎么和粉絲互動?怎么和其他角色IP互動?這都是運營者要提前確定好的。
除了未雨綢繆，也要充分發揮“戲精”特質。運營多個角色賬號的話，還要一人分飾多角，想好互動內容，扮演角色A給角色B留言，再扮演角色B以B的口吻和視角去回復角色A。
(圖源：來自八月長安)
生日、節假日都是發微博的重要時間點，除此之外，還要和劇集的其他宣傳配合，比如直播、晚會等重要活動。
2月，《你是我的榮耀》中的角色喬晶晶就發布了一條微博，配上迪麗熱巴的3張口罩自拍，給大家預告自己即將在“中國夢我的夢網絡視聽年度盛典”上獻唱，得到了13.3萬點贊。
不過，一般來說，運營者是拿不到這種來自演員本人的獨家物料發布權的。“很少會有演員配合這方面的宣傳，即便在劇集拍攝的時候就構思好了，也不一定能得到團隊同意，或者‘搶’到演員的時間。”營銷公司的劇宣人員小M告訴搜狐娛樂。
對于粉絲組織來說，角色微博發布的內容其實沒有什么特別的限制。除了節日和劇中角色的生日需要特別關注，其他時候，只要基于人物性格結合自己生活，想發什么就發什么，保持一個比較隨意的更新頻率就可以了。
但這種日常分享，卻也總是讓人“枯竭”。@ZH余淮小爺4月11日發布的微博，就是一條典型的日常博。
“以前打球耿耿在旁邊拍照，現在打球耿耿在旁邊玩手機。”短短兩句話，既要和劇情結合，代入角色給大家發糖，又要不失生活感，讓人覺得“鮮活”，尺度把握得剛剛好。
如果不小心太個人化了，也會讓關注的粉絲們覺得不舒服。
考驗創作能力之外，虛擬角色IP也需要運營者長期不間斷的投入。
即便當時和小L一起運營微博的同事已經離開了公司，他運營的角色也不能斷更，會換人持續性更新下去。
對于公司來說，人員變動稀松平常，安排給其他員工負責就可以。但對于粉絲組織來說，不存在“開除”、“辭職”，只有突然的“消失不見”和剩下的一堆爛攤子。
由于劇集講述的就是高中校園里的故事，報名運營者的大部分都是沒有什么運營經驗的初高中生。“我們的標準是18歲以上，至少要上了大學。初高中生我們直接拒絕了，他們還是學業比較重要。”
即便有這個標準在，也會出現意外：好多人做了沒多久就不更新了。而且想運營喜歡的角色的微博賬號，并不只是更新內容就可以，他們的內容還包括網易云、公眾號、微信群、微信號，微博、微信的人物號只是內容里的一小部分。
“因為人物號已經推廣出去了，好多人加了，結果突然不做了，斷了，還得解決后面的問題，就會老有人來問怎么沒有了之類的，所以現在就暫時不接受粉絲來當運營者了。”
掌聲和罵聲，總是一起來
一路摸爬滾打、積累經驗，直到今年，小H和朋友們迎來了“重大出圈時刻”，也有了更多“紅”的煩惱。
2月份，#最好的我們超甜售后#上了熱搜，越來越多人知道了這些賬號的存在。@你好舊時光家長群粉絲數達到16.6萬，最熱的角色——由劉昊然飾演的余淮對應的角色賬號@ZH余淮小爺也擁有了17.2萬粉絲。
從微博寥寥幾個評論到十多萬粉絲，小H自己也感慨：“發展到現在是真的沒想過的。”
畢竟，這個量級，在社交平臺上已經可以一條微博報價上萬了。
但他們拒絕了所有拋來的“橄欖枝”。
“找來的，什么類型的廣告都有，占卜、教育、美妝、零食、家電……”雖然教育類產品聽起來和賬號還比較貼合，但發廣告“觀感不好”，他們也“不是很懂這行的規矩“，從來沒想過要靠這件事來賺錢，所以不考慮商業化。
5年以來，他們每年都會出一次臺歷周邊，算是一項傳統。“其實是粉絲讓做的，就是想要劇里的同款然后網上又沒有，只能自己上手做了。”
而研究怎么做周邊、開淘寶店鋪，這些從來沒接觸過的事情，又給他們開啟了新的支線任務，增加了新的“工作量”。
值得一提的是，上熱搜這件事，給他們帶來的最大影響居然是“更小心了”。
“男明星粉絲，會比較嚴格。”小H和小L運營的多位男演員角色微博，都有類似的情況。
事實上，在喬晶晶的微博底下，“迪麗熱巴粉絲喬晶晶粉絲互撕”的搞笑場面時常發生。
粉絲們熟練使用著飯圈術語，“捍衛”愛豆的主場。
“艾特迪麗熱巴干嘛，這是喬晶晶”、“某四字女星的粉絲能不能專注自家!不要蹭我們晶寶的熱度，沒晶寶你家不能獨立行走了是吧”、“這是喬晶晶本晶好吧!某巴不要蹭了”……其實都是一波粉絲，但割裂的發言顯得十分“抓馬”有趣，又“笑果”十足。
“一般不會被罵，跟他們本人也沒啥關系，都是基于劇情的。”對于官方運營者小L來說，自由度比較高，不用考慮被罵的風險，但對于非官方運營的小H來說，這是必須時刻關注的點。
小H告訴搜狐娛樂，他們運營的角色IP是假的，但真的會被某些粉絲“攻擊”，所以發微博需要格外謹慎，不敢表現得像“蹭明星的熱度”。
雖然煩惱越來越來多，但小H還是充滿熱情。“要做到不喜歡的那一天，在這之前會一直堅持下去的。”
對她來說，這就是開通那些微博賬號的意義。
“這已經不是一個簡單的番外同人號了，我們一起，賦予了他們更多的意義。”
