當(dāng)短劇“卷”起來(lái) 《念念無(wú)明》贏在“精準(zhǔn)”
今年，各大平臺(tái)齊發(fā)力微短劇制作，4月上旬，一部小成本、基本零宣發(fā)的短劇《念念無(wú)明》在一眾長(zhǎng)視頻大劇中脫穎而出。
據(jù)骨朵熱度榜顯示，自4月2日開(kāi)播以來(lái)，《念念無(wú)明》便持續(xù)占據(jù)芒果TV熱度總榜前三，“念念無(wú)明武俠大片即視感”話(huà)題登上芒果TV熱議榜前三；全網(wǎng)熱度中，劇集不僅摘得芒果TV熱度榜冠軍，且在全平臺(tái)長(zhǎng)、短視頻混戰(zhàn)中，《念念無(wú)明》一路以高單日播放量、高全網(wǎng)熱度值沖到了TOP2的位置，其播出成績(jī)、市場(chǎng)反饋實(shí)屬矚目。
大芒計(jì)劃工作室負(fù)責(zé)人陳亞飛在接受采訪(fǎng)時(shí)介紹，目前《念念無(wú)明》已經(jīng)全線(xiàn)刷新平臺(tái)短劇歷史紀(jì)錄，逼近A級(jí)網(wǎng)劇播出水平，數(shù)據(jù)指標(biāo)顯示劇集拉新率頗高，加上站外自來(lái)水發(fā)酵，讓《念念無(wú)明》真正成為了口碑黑馬，做到了以小搏大。
對(duì)比此前同樣因黑馬口碑出圈的網(wǎng)劇《太子妃升職記》《御賜小仵作》等作品，從網(wǎng)劇以網(wǎng)感點(diǎn)燃市場(chǎng)，到精品化制作的口碑刷新，如今，站在微短劇市場(chǎng)大爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在網(wǎng)劇形態(tài)革新的賽道中，《念念無(wú)明》無(wú)疑為以10分鐘為單集體量的微短劇做出了新的行業(yè)范例。
當(dāng)微短劇市場(chǎng)“卷”起來(lái)，《念念無(wú)明》何以成為黑馬爆款？
打磨與微短劇適配的原創(chuàng)IP
《念念無(wú)明》贏在“精準(zhǔn)”
《念念無(wú)明》出圈的故事標(biāo)簽是“古裝版史密斯夫婦”。外表文質(zhì)彬彬，以郎中身份示人的晏無(wú)明，實(shí)則是隸屬于朝廷今嵬司的指揮使，才能、武功了得；絲念坊老板司小念對(duì)晏無(wú)明一見(jiàn)鐘情，溫婉表面下，她實(shí)則有著殺手身份，敢愛(ài)敢恨、又颯又酷。
18集，每集10分鐘，《念念無(wú)明》在強(qiáng)設(shè)定的故事框架下，進(jìn)行了與短劇時(shí)長(zhǎng)適配的原創(chuàng)IP打磨。劇集開(kāi)篇，兩位主人公的真實(shí)身份直接揭曉，干脆利落地為觀(guān)眾提供上帝視角——這對(duì)“各懷鬼胎”、分屬兩個(gè)不同陣營(yíng)的CP，該如何面對(duì)婚后生活？為了引發(fā)觀(guān)眾期待男女主雙雙掉馬甲的追劇快感，劇集率先以強(qiáng)戲劇沖突抓住觀(guān)眾。
主線(xiàn)CP自帶爽感，文房、四寶組成的副線(xiàn)CP，則一個(gè)是呆萌可愛(ài)的弟弟類(lèi)型，一個(gè)是強(qiáng)反差的蘿莉形象。兩對(duì)CP、四個(gè)人物，不僅人物塑造層次感強(qiáng)，且在情感風(fēng)格上互為調(diào)和，婚后組的相愛(ài)相殺與戀愛(ài)組的青澀悸動(dòng)，都在有限的故事體量中滿(mǎn)足著觀(guān)眾的多樣追劇需求。“我們不希望把配角做成工具人，十分鐘的故事要讓觀(guān)眾對(duì)每一分鐘都有期待”，無(wú)糖文化創(chuàng)始人、制片人杜浩對(duì)深度文娛分享了人物設(shè)定上的初衷。
談及《念念無(wú)明》的劇作特征，在陳亞飛看來(lái)，故事中人物雙雙穿馬甲的強(qiáng)設(shè)定，讓人物性格色彩濃烈飽滿(mǎn)，而且在毫不拖沓、極致拉扯的強(qiáng)劇情中，又融合了輕喜劇、輕武俠、反套路、名場(chǎng)面、掉馬甲等元素，流暢又有質(zhì)感，真正配得上“短小精悍”的微劇特質(zhì)，讓觀(guān)劇體驗(yàn)爽感強(qiáng)烈且上頭。
類(lèi)型融合恰到好處，人物設(shè)定新穎有趣。在單集時(shí)長(zhǎng)里，懸念設(shè)置、甜虐交織的情感沖擊都有著合理的布局，放之甜寵劇大的品類(lèi)中，《念念無(wú)明》還在受眾圈層上進(jìn)行延伸，婚后生活故事自帶的情感觀(guān)輸出，就以熟齡感進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)。“主人公站在不同立場(chǎng)，他們要面對(duì)家庭和事業(yè)的選擇，當(dāng)他們各自療傷時(shí)，不約而同想到另外一個(gè)人還在家等著自己回去吃飯，這種家庭感和情感羈絆的落地是很東方的”，杜浩說(shuō)。
做適配短劇形式的原創(chuàng)內(nèi)容，融入落地的情感表達(dá)，這場(chǎng)雙向奔赴、勢(shì)均力敵的愛(ài)情小劇，便以“精準(zhǔn)”激活起市場(chǎng)能量。
將精巧落地
高品質(zhì)源于對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的愛(ài)護(hù)
網(wǎng)友感慨：“這部劇是如何做到每集有反轉(zhuǎn)又只有十分鐘的？”
的確，正如杜浩所言，短劇缺少能夠留存觀(guān)眾的天然優(yōu)勢(shì)，它更需要在短時(shí)間抓住觀(guān)眾，不管是劇本打磨還是制作階段，其實(shí)都會(huì)有更多困難需要面對(duì)。
尊重觀(guān)眾，不注水、打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是基礎(chǔ)，又精準(zhǔn)又精巧，則是《念念無(wú)明》最為突出的制作特征。宏觀(guān)來(lái)看，劇集中的每個(gè)敘事段落都十分有效，或推動(dòng)劇情、或推拉情感、或喜劇功用、或氣氛烘托，有限時(shí)間內(nèi)做敘事目的最大化，就為劇集奠定下良好品質(zhì)。
拆解劇情會(huì)發(fā)現(xiàn)，《念念無(wú)明》的劇作有著縝密的故事設(shè)定，第一集便將主人公情感濃度推至頂峰，第二集閃回二人初識(shí)到相戀的過(guò)程，經(jīng)過(guò)幾番互相掩飾身份、執(zhí)行任務(wù)過(guò)程中差點(diǎn)暴露身份的過(guò)山車(chē)式劇情跌宕起伏，主線(xiàn)人物的形象此時(shí)已經(jīng)深入人心。緊接著，文房四寶CP順勢(shì)上線(xiàn)，兩組人物故事交織進(jìn)行，適時(shí)調(diào)節(jié)發(fā)糖節(jié)奏。到了第八集，女主角誤以為自己懷孕后，更為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題便擺在他們面前——是否就此收手，回歸平凡生活？愛(ài)情和事業(yè)，到底選擇哪個(gè)？
劇情行至過(guò)半，兩位主人公同時(shí)接到重要任務(wù)，一邊掉著馬甲相互試探彼此真實(shí)身份，一邊權(quán)衡著對(duì)于彼此的真心，相愛(ài)相殺的劇情就此達(dá)到頂峰。刀刃相見(jiàn)場(chǎng)面將虐進(jìn)行到底，大型拆家現(xiàn)場(chǎng)虐中帶著深情，坦白局彼此交代真心，最后的抉擇升華不被朝堂所脅迫的君子之心，從情節(jié)鋪墊、埋細(xì)節(jié)到情感觀(guān)、價(jià)值觀(guān)的輸出，《念念無(wú)明》在敘事進(jìn)展、節(jié)奏把控上都做到了張弛有度。
據(jù)導(dǎo)演曾慶杰介紹，具體在拍攝操作中，劇集的細(xì)節(jié)之處還埋藏著不少彩蛋，這是創(chuàng)作者對(duì)于做“好內(nèi)容”的愛(ài)護(hù)。例如劇中大量的武打戲份，就必須在時(shí)間范圍、預(yù)算范圍內(nèi)做到精準(zhǔn)再精準(zhǔn)，短時(shí)長(zhǎng)的情節(jié)中需要恰到好處的招數(shù)設(shè)計(jì)，有大場(chǎng)面也要有細(xì)節(jié)，更重要的是得把錢(qián)花在刀刃上。
對(duì)于被觀(guān)眾稱(chēng)道的名場(chǎng)面，戶(hù)外月下拜堂成親的段落不僅符合情節(jié)邏輯，又為主人公增加設(shè)定新鮮感，還在制作預(yù)算上節(jié)省了不少經(jīng)費(fèi)。“對(duì)于婚禮場(chǎng)面，以他們二人的身份設(shè)定就需要一個(gè)大場(chǎng)面，但把雙方親朋好友在場(chǎng)的畫(huà)面拍出來(lái)不太實(shí)際，所以這樣重新設(shè)計(jì)其實(shí)就是一個(gè)取巧的方法”，曾慶杰說(shuō)。
“小制作也要合情合理，時(shí)間短，質(zhì)量卻不能下降”，帶著這樣的制作初衷，《念念無(wú)明》精巧落地，暗藏其中的制作細(xì)節(jié)，也被網(wǎng)友一一發(fā)現(xiàn)。
打樣中視頻精品模式
期待下一個(gè)短劇爆款
分享制作經(jīng)驗(yàn)時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)多次提到長(zhǎng)劇、短劇的不同制作思維。在曾慶杰看來(lái)，長(zhǎng)劇像是“大船”，劇組規(guī)模大、分工細(xì)、抗風(fēng)浪；短劇則像是“小船”，創(chuàng)作體量小，很多制作細(xì)節(jié)需要導(dǎo)演親力親為，但與此同時(shí)，一些新的創(chuàng)意理念，卻可以及時(shí)有效地落實(shí)在拍攝中，執(zhí)行上更為便捷。有優(yōu)勢(shì)也有制作難度，“在快餐文化中，更需要考慮內(nèi)容的質(zhì)量，碎片化時(shí)間內(nèi)要制作既輕松，又高質(zhì)量的內(nèi)容”，杜浩說(shuō)。
據(jù)介紹，《念念無(wú)明》已經(jīng)是芒果TV和無(wú)糖文化合作的第四部短劇，“從《陛下在左 老板在右》到《念念無(wú)明》，團(tuán)隊(duì)不斷復(fù)盤(pán)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，《念念無(wú)明》的出圈真正驗(yàn)證了‘只要用心，觀(guān)眾就會(huì)買(mǎi)賬。’”談及《念念無(wú)明》得以獲得高口碑的原因，陳亞飛分享，“在沒(méi)有流量演員加持、寬裕的制作預(yù)算及周期下，劇中每一位演員不僅適配角色，又演技在線(xiàn)，劇集的每一個(gè)工口毫不敷衍，每一分錢(qián)都花在了刀刃上。”
在這些綜合要素下，《念念無(wú)明》就像一個(gè)沒(méi)有短板的新選手，不僅在微短劇賽道中一鳴驚人，其劇作思路和制作水準(zhǔn)，在與長(zhǎng)視頻的較量中也沒(méi)有露怯，完成了一次超乎預(yù)期的發(fā)揮。作為市場(chǎng)新的制作風(fēng)向、芒果TV新的流量增長(zhǎng)極，以及行業(yè)內(nèi)新人的又一個(gè)爬升通道，在未來(lái)，短劇的創(chuàng)作還有很大的想象空間。
2021年，大芒計(jì)劃工作室旗下廠(chǎng)牌“大芒短劇”曾上線(xiàn)近百部微短劇，其中《進(jìn)擊的皇后》就已刷新平臺(tái)短劇會(huì)員紀(jì)錄，成為同期芒果系電視劇榜第二名，第一季大結(jié)局僅三個(gè)月后，《進(jìn)擊的皇后2》便快速上線(xiàn)。今年，專(zhuān)注7-10分鐘優(yōu)質(zhì)系列內(nèi)容的大芒APP全新上線(xiàn)，走精品短劇路線(xiàn)，打樣中視頻精品模式，對(duì)于微短劇生態(tài)的拓展，芒果TV快速搶占著市場(chǎng)。
隨著口碑和熱度的上升，該劇的續(xù)集和微短劇的商業(yè)模式探索也成為觀(guān)眾與行業(yè)聚焦的話(huà)題。據(jù)了解，《念念無(wú)明》的商業(yè)合作正在陸續(xù)開(kāi)展，接下來(lái)，在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)《念念無(wú)明》做IP價(jià)值拓展，例如前置策劃商業(yè)嫁接合作等。“目前，短劇的商業(yè)化還處于初期，在商業(yè)市場(chǎng)還未打開(kāi)局面的前提下，我們傾向先內(nèi)容打樣，同時(shí)，新一季即將啟動(dòng)內(nèi)容策劃，接下來(lái)可能會(huì)與網(wǎng)文平臺(tái)合作，進(jìn)行《念念無(wú)明》征文大賽等活動(dòng)。”陳亞飛說(shuō)。
保持高質(zhì)量精品內(nèi)容輸出，面對(duì)新賽道，大芒短劇正以?xún)?nèi)容為硬實(shí)力開(kāi)啟領(lǐng)跑時(shí)刻，《念念無(wú)明》后，期待更多的精品短劇豐富熒屏。
標(biāo)簽： 念念無(wú)明 情感風(fēng)格
