小黃人,一個(gè)超級(jí)IP的誕生
近日，電影《小黃人大眼萌2》曝光了一段預(yù)告，官宣“蠢萌”的小黃人即將在7月1日北美公映。這群身穿牛仔背帶褲，頭戴眼鏡的黃膠囊形象自出道以來(lái)，憑借呆萌的外表，無(wú)厘頭的表情，持續(xù)受到觀眾的喜愛(ài)和追捧。銀幕上，小黃人從格魯?shù)摹按蚬と恕边M(jìn)擊到擁有自己歷史的主角，線(xiàn)下，這個(gè)超級(jí)IP也在悄悄“掏空”粉絲們的錢(qián)包。
齊魯晚報(bào)記者 宋說(shuō)
從配角到主角
小黃人形象最初出現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)影片《神偷奶爸》中，作為影片主人公格魯家的黃色小兵軍團(tuán)，這群背帶褲小黃人給觀眾留下了深刻的印象。
據(jù)了解，當(dāng)初，影片的導(dǎo)演柯芬在拍攝第一集的時(shí)候，因?yàn)槌杀静蛔悖瑹o(wú)奈之下才把原本是人形設(shè)定的助手角色變成了小黃人，卻不想這個(gè)形象大獲成功。在《神偷奶爸》系列的設(shè)定中，小黃人是“格魯”和“尼法里奧博士”用兩杯香蕉泥、變種DNA和脂肪酸組成的膠囊狀生物，他們是大壞蛋格魯?shù)淖罴选按蚬ぬ靾F(tuán)”，可以搞科研、做苦力，還能唱歌耍寶帶孩子，最主要的本職工作則是賣(mài)萌。他們可以打扮成人類(lèi)模樣進(jìn)入商場(chǎng)買(mǎi)玩具，進(jìn)去之后，轉(zhuǎn)頭便把任務(wù)忘得一干二凈，打印東西時(shí)突發(fā)奇想坐在打印機(jī)上打印自己的屁股，被抓進(jìn)監(jiān)獄后在里面做起老大，把自己最?lèi)?ài)的香蕉紋在身上……一系列行為惹得觀眾哄堂大笑。影片中，每個(gè)小黃人都有自己的名字，他們性格各異，造型不同，但統(tǒng)稱(chēng)Minions。這個(gè)角色沒(méi)有具體的某一種語(yǔ)言，特有的語(yǔ)言“叭叭娜娜叭吶吶……”是由不同國(guó)家的語(yǔ)言構(gòu)成，據(jù)悉，多個(gè)小黃人的配音都由導(dǎo)演柯芬親自完成。
圓潤(rùn)可愛(ài)的外形，無(wú)厘頭的搞笑設(shè)定，《神偷奶爸》中的配角小黃人受到觀眾們瘋狂的喜愛(ài)，于是《神偷奶爸2》中的小黃人一躍成為繼格魯之后的第二主角，在這部戲中，小黃人有了自我意識(shí)，不再是沒(méi)有個(gè)性的集體里的螺絲釘。小黃人會(huì)對(duì)美女特工產(chǎn)生愛(ài)慕之心，對(duì)愛(ài)情有了幻想，還可以變異成為暴力十足的“小紫人”，這種黑暗系的形象帶來(lái)十足的反差感。
如果說(shuō)《神偷奶爸》兩部曲中，小黃人還是“插科打諢”的配角，那么《小黃人大眼萌》的出現(xiàn)就是徹底將他們作為了主角，開(kāi)啟了小黃人的“自傳”。《小黃人大眼萌》講述了小黃人的起源，可以說(shuō)是《神偷奶爸》的前傳。在這部電影中，小黃人是億萬(wàn)年前單細(xì)胞進(jìn)化的生物，從恐龍時(shí)代到石器時(shí)代再到近現(xiàn)代，在動(dòng)畫(huà)設(shè)定的漫長(zhǎng)歷史中，小黃人既是忠誠(chéng)的小兵，也是混亂的制造者。
“造夢(mèng)”之外的真實(shí)
無(wú)論是《神偷奶爸》系列，還是《小黃人大眼萌》系列，抑或《番外篇》系列，小黃人形象都是一以貫之的浪漫與夸張，他們隨時(shí)攜帶著喜劇效果，同時(shí)充分且理想化地在為觀眾“造夢(mèng)”。在動(dòng)畫(huà)電影的設(shè)定中，小黃人的世界單純簡(jiǎn)單，被人綁架威脅也不會(huì)害怕，跳脫的思維還會(huì)讓他們和反派們一起玩耍。他們?nèi)菀字悖艺\(chéng)團(tuán)結(jié)、勤勞勇敢，內(nèi)心還藏著小小的柔軟，月光下他們排隊(duì)等格魯?shù)挠H吻時(shí)，不經(jīng)意流露出溫情，這奇特的反差萌讓觀眾看到動(dòng)畫(huà)人物的“人性美”，給予了觀眾最真實(shí)的感動(dòng)。
小黃人這一IP之所以能得到觀眾無(wú)差別的熱愛(ài)，不只是因?yàn)樗麄兌盒汀霸靿?mèng)”的形象。據(jù)了解，電影中最主要的三個(gè)小黃人角色是把一個(gè)人類(lèi)角色一分為三。大哥Kevin代表良知，是常規(guī)意義上的英雄。Stuart是什么都不想干的懶惰少年，他很會(huì)挖苦人，總喜歡做違規(guī)的事情，但身上的少年氣息也使他依舊魅力十足。Bob則代表天真無(wú)邪，他是三人當(dāng)中最萌的一個(gè)，也是他們的搞笑甜心。
可以說(shuō)，小黃人形象是抽象概括后的人類(lèi)，也正因如此，“小黃人”系列動(dòng)畫(huà)電影在展現(xiàn)小黃人勇敢、忠誠(chéng)、勤勞等優(yōu)良品德時(shí)，也不忘常常展現(xiàn)他們?nèi)诵缘娜毕莼蛉觞c(diǎn)，并刻意對(duì)其做出強(qiáng)調(diào)或放大。在《神偷奶爸》里，小黃人會(huì)偷工裝穿上臭美，也很貪吃，見(jiàn)到香蕉就開(kāi)啟瘋狂模式。把他們放到繁華都市的環(huán)境中，又流露出純真的好奇，單純的行為讓他們一直陷入被笑的窘境。在《小黃人大眼萌》里，小黃人中的主角Kevin不僅有著更為奇怪的造型，而且表現(xiàn)得甚為虛榮，處心積慮地找尋邪惡的老大，為此不惜漂洋過(guò)海到處出洋相，在偷月亮情節(jié)中更是滑稽百出。
小黃人的動(dòng)畫(huà)形象幫助《神偷奶爸》成為當(dāng)年的“票房黑馬”，多部系列影片的票房成績(jī)也十分亮眼。銀幕外，小黃人也是橫跨游戲、藝術(shù)、生活的“無(wú)處不在”的流行符號(hào)。在去年剛開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球影城的小黃人園區(qū)，小黃人冰激凌成為“必打卡”的爆款產(chǎn)品，小黃人爆米花車(chē)更是排上長(zhǎng)隊(duì)也一桶難求。根據(jù)電影改編的《神偷奶爸：小黃人快跑》游戲，也成為下載量超高的熱門(mén)爆款。據(jù)了解，《小黃人大眼萌2》中融入了部分中國(guó)文化，還有全新的小黃人角色“牙套萌神”奧豆以及新晉反派“邪惡六天王”，預(yù)計(jì)會(huì)給觀眾帶來(lái)全新的觀影體驗(yàn)。
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